Sila personalizácie: Posuny na trhu a prehľady odvetvia

Debbie McKeegan zdôrazňuje, že Personalisaiton už nie je trendom, ale posunom v spotrebiteľskom správaní, vyžadujúcom prispôsobené produkty a skúsenosti. Firmy musia prijať personalizáciu, aby zostali konkurencieschopné, investovať do pokročilého softvéru, transparentných dodávateľských reťazcov a partnerstiev spolupráce. Tí, ktorí sa rýchlo prispôsobia, budú prosperovať, kým tí, ktorí odkladajú, riskujú, že na tomto rýchlo sa vyvíjajúcom trhu zaostanú.

Čo ak kľúč k odblokovaniu rastu vášho podnikania nespočíva v rozsahu alebo hromadnej výrobe, ale vo vytvorení produktovej ponuky, ktorá je jedinečne prispôsobená zákazníkovi? Personalizácia už nie je novinkou; rýchlo sa stáva novým normálom v rámci tlačového priemyslu a podnikov, ktoré sa nedokážu prispôsobiť, riziko zostanú pozadu, pretože očakávania spotrebiteľov sa štandardne presúvajú na prispôsobené skúsenosti na požiadanie.

Od tričiek a couture módy až po tapety na mieru a interiérové dekorácie – personalizácia sa dostáva do centra pozornosti vo všetkých sektoroch. Tento trend nie je len prechodnou fázou, ale zásadným posunom, ktorý pretvára fungovanie podnikov vo všetkých ich predajných kanáloch a dodávateľských reťazcoch. Možnosti sú nekonečné; všetko, čo je potrebné, je agilita, správna technológia a neochvejný záväzok dať zákazníka na prvé miesto.

Prečo je personalizácia dôležitejšia ako kedykoľvek predtým?

Vzostup personalizácie poháňa trh riadený spotrebiteľmi. Niet cesty späť – dnešní kupujúci požadujú viac ako len vysokokvalitné produkty – chcú personalizovaný, prispôsobený nákupný zážitok od chvíle, keď sa zapoja do vašej značky alebo služby.


Nedávna štúdia spoločnosti Deloitte zdôrazňuje, že „podniky zamerané na zákazníka, ktoré uprednostňujú pochopenie a naplnenie potrieb zákazníkov, sú o 60 % ziskovejšie ako tie, ktoré nie sú. Prispôsobenie zohráva kľúčovú úlohu tým, že zlepšuje online skúsenosti a zvyšuje výnosy na návštevu. Značky, ktoré vynikajú v personalizácii, prudko prekračujú svoje ciele v oblasti tržieb, pretože ich zákazníci nakupujú viac, častejšie a časom zostávajú verní." Tlačový priemysel, či už ide o odevy, reklamné produkty alebo interiérový dizajn, ponúka tento posun silnú taktickú príležitosť.

Nová realita pre tlačové firmy

Výroba na požiadanie je nemenná, je v súlade s udržateľnosťou a priamo podporuje personalizáciu. Eliminuje nadprodukciu, znižuje náklady a odpad a uľahčuje vytváranie vysoko prispôsobených produktov v akomkoľvek komerčnom rozsahu. Pri poskytovaní okamžitého uspokojenia a tým, že umožňuje zákazníkovi navrhovať si vlastné produkty – značky si zachovávajú a budujú lojalitu spotrebiteľov. Tento úzky vzťah so spotrebiteľom vytvára cenné údaje a informuje o predajných a marketingových operáciách. Posilňujeme tak novú generáciu podnikateľských obchodných modelov – poháňané, poháňané a napĺňané inteligentnými rozbočovačmi tretích strán.

Značkám a maloobchodníkom (starým aj novým), ktorí investovali do personalizačných technológií, sa darí. Aktívnym povzbudzovaním zákazníkov, aby si navrhovali vlastné odevy, doplnky a dekoratívny tovar, pričom využívajú agilné výrobné riešenia v náročných trhových podmienkach. Niet pochýb: personalizované produkty zvyšujú možnosti predaja v celom polygrafickom priemysle – v mnohých formách, B2B a B2C.

Integrácia výrobných modelov na požiadanie však neprebehne zo dňa na deň

Rozhodujúce je získavanie a zosúlaďovanie jedinečných obchodných modelov so správnymi dodávateľmi a technológiami. Integrácia a investovanie do transparentnosti a sledovateľnosti je v roku 2025 nevyhnutnosťou v celom dodávateľskom reťazci – od návrhu cez výrobu až po plnenie. Transparentnosť pri získavaní trás, materiálov a výrobných procesov zohráva čoraz väčšiu úlohu pri vytváraní personalizovaných ponúk príťažlivých a zodpovedných.

Technológia musí priniesť. Podniky všetkých veľkostí si musia osvojiť pokročilý, inteligentný softvér a oprieť sa o bezpečných dodávateľov, ktorí využívajú (a neustále do nich investujú) digitálne výrobné technológie na požiadanie. Príkladom; direct-to-garment (DTG) a DTF (direct -to-film) tlač. V tomto stále sa rozširujúcom a etablovanom trhovom sektore sú inovácie silné a rýchle, so širokým výberom technológií, z ktorých si môžete vybrať; jediné stolové tlačové stanice až po najnovšie inovácie roll-to-roll pre DTF/DTG tlač od výrobcov ako Brother, Epson a Mimaki na pôsobivé – plne automatické – digitálne DTG tlačové zariadenia, ako je Apollo od Kornit Digital.

Rovnako v dekorácii interiéru: Obchod prekvitá pre veľké a malé tlačové podniky, ktoré úspešne poskytujú personalizované produkty a služby nezávislým dizajnérom spolu s obrovskými maloobchodníkmi a značkami. Pri výbere technológie opakujeme, že „integrácia výrobných modelov na požiadanie neprebehne cez noc“. Spolupráca je kľúčom k úspešnému výrobnému toku, ako to demonštruje koncept „Wallpaper Factory“ demonštrovaný technológiami rezania Fotoba so zariadením na tlač tapiet Canon Colorado.

Sú to práve tieto silné, strategické spolupráce medzi strojárskymi a softvérovými spoločnosťami, ktoré agresívne narúšajú a menia tradičné spôsoby zásobovania tlačou, aby odvetviu ponúkli životaschopné riešenia digitálnej výroby, ponechávajúc „tlačiareň tlači – a nie Pioneer“.

Odkaz pre majiteľov firiem je jasný – Personalizácia už nie je voliteľná. Je to nevyhnutný nástroj na udržanie súčasných zákazníkov a prilákanie nových. Otočením za účelom splnenia týchto požiadaviek môžu tlačové podniky získať konkurenčnú výhodu a dosiahnuť dlhodobý rast. Dosiahli sme kľúčový moment. Otázkou nie je, či by ste mali integrovať personalizáciu, ale ako rýchlo sa dokážete prispôsobiť a integrovať. Meškanie znamená dobiehanie na vyvíjajúcom sa trhu; Teraz, keď konáte, upevňujete svoju pozíciu v popredí tohto posunu na trhu.

Či už skúmate personalizovanú módu, tapety, interiérové dekorácie, odevy, športové oblečenie, reklamné produkty alebo čokoľvek medzi tým, príležitosť je obrovská, ak prinesiete obratnosť, správnu technológiu a zameranie na zákazníka.

Objavte najnovšie inovácie v personalizácii na Personalization Experience 2025 , poprednom stretnutí venovanom odhaľovaniu toho najnovšieho v oblasti personalizácie digitálnej tlače, ktoré ponúka profesionálom v tomto odvetví pohlcujúcu platformu na objavovanie inovatívnych technológií, udržateľných postupov a stratégií zameraných na budúcnosť. Koná sa od 6. do 9. mája na Messe Berlin, Nemecko. Zaregistrujte sa tu a použite kód PEXJ502 a za vstupné zaplatíte iba 25 €.