Udržateľné športové oblečenie: Ako kruhovosť spočíva v dizajne produktov

Bývalá pro-športovkyňa Ana Kristiansson spojila svoju vášeň pre módu a dlhodobo udržateľné oblečenie a založila kreatívnu agentúru Desinder, ktorá sa špecializuje na rozvoj stratégie, brandingu, dizajnu a komunikácie pre športové, outdoorové a lifestylové značky oblečenia. V tomto blogu a pred svojou prednáškou na konferencii Sportswear Pro 2024 (21. marca v RAI Amsterdam, Holandsko) vysvetľuje, ako môžu byť odevy vyrobené tak, aby vydržali...

Je zrejmé, že žijeme vo svete, kde sa všetci – na organizačnej aj individuálnej úrovni – snažíme začleniť udržateľné postupy do nášho každodenného života a prevádzky. To zahŕňa trhy s módou a športovým oblečením.

Vzhľadom na to, že 80 % vplyvu produktu na životné prostredie je priamym výsledkom jeho dizajnu [podľa Ellen MacArthur Foundation], je pre odevné značky kľúčové, aby ich odevy vydržali čo najdlhšie, berúc do úvahy aspekty, ako je proces konštrukcie a použité materiály. ktoré sú vyrobené.

V spoločnosti Desinder je kľúčovou súčasťou toho, čo robíme, vývoj stratégií pre spoločnosti, ktoré sa tradične spoliehali na veľké zásoby svojich položiek, no potrebujú a chcú sa prispôsobiť, aby posilnili svoje obchodné modely a lepšie reagovali na potreby svojich zákazníkov – všetko pri minimalizácii odpadu.

Značky tiež sprevádzame procesom navrhovania ich odevných produktov vrátane získavania materiálov a výrobcov.

Dizajnovo odolný

Pokiaľ ide o športové oblečenie a iné typy oblečenia, existujú spôsoby, ako môžu značky zvýšiť životnosť a opätovnú použiteľnosť svojich položiek a zároveň podporiť obehové hospodárstvo a obmedziť odpad.

Predstavte si napríklad, že máte športový sveter a zlomí sa vám zips. Aby odev vydržal čo najdlhšie, bolo by skvelé, keby si zákazník mohol jednoducho nechať namontovať náhradný zips – buď od značky oblečenia, alebo si to urobí sám so súpravou na opravu od značky – namiesto toho, aby ho vracal. a vymením ho za úplne nový. A v mnohých prípadoch, keď je zákazníkovi odoslaný nový sveter, starý sa často vyhodí, čo je mimoriadne plytvanie.

Značkám tiež odporúčame, aby pri navrhovaní svojich produktov zvážili sfarbenie, naskladnili vyšší počet položiek, kde je farebná schéma klasickejšia a trvácnejšia, a nižšie zásoby, kde je farba položky sezónna. Tento prístup podporuje mentalitu: „ak sa položka vypredá, potom je hotová, a to je v poriadku, pretože je to sezónna položka“, a nie: „musíme mať vždy všetky položky na sklade“.

Prevzatie zodpovednosti

Cirkulárnosť nie je len o životnosti a opätovnej použiteľnosti produktu, ale zahŕňa aj zodpovednosť.
Spotrebitelia dnes môžu prevziať iniciatívu a predávať svoje použité oblečenie na platformách, ako je eBay alebo Vinted, ale je na značke, aby zákazníkovi poskytla dôvody a nástroje, ako daný produkt používať čo najdlhšie. Značky by tiež mali svojim zákazníkom vysvetliť, čo majú robiť s produktom, keď už nie je použiteľný.

Zákazníci nevynašli rýchlu módu, takže nemôžu za to, že 57 % všetkého oblečenia končí na skládke [podľa spoločného cieľa ]. Sú však čoraz vzdelanejší a pýtajú sa, kto je zodpovedný za životnosť ich oblečenia. Preto musia značky podporovať svojich zákazníkov a uľahčovať udržateľnejšie operácie z ich strany. Musia byť tiež ostražití a skúmať príležitosti pre rôzne obchodné modely, ako je požičiavanie a vrátenie oblečenia.

V spoločnosti Desinder sme zistili, že značky vždy kladú rovnaké otázky, a preto sme vyvinuli dvadsaťbodový rámec, ktorý načrtáva, ako môžete navrhovať produkty – vrátane športového oblečenia – aby obstáli v skúške času. Moja relácia na konferencii Sportswear Pro Conference to podrobnejšie preskúma a ako bonus sa dotkneme toho, ako môžete predviesť svoje udržateľné návrhy a iniciatívy bez „greenwashingu“.

Pozrite si reláciu Any Kristiansson „ Circular Economy Redefined – Designing for Circularity“ na konferencii Sportswear Pro 21. marca 2024, 12:15 – 12:45 v RAI Amsterdam, Holandsko. V diskusii budú mať návštevníci príležitosť dozvedieť sa o výrobe, výrobe a cirkulárnosti naprieč dodávateľským reťazcom športového oblečenia. Ak sa chcete zúčastniť, zaregistrujte sa tu .