Vzostup digitálnych obrazoviek

Nessan Cleary hovorí o rastúcom využívaní digitálnych obrazoviek v maloobchodných predajniach, ktoré majú klady aj zápory. Môžu byť nákladovo efektívne vďaka rôznym technológiám a rozlíšeniam, ktoré je možné použiť, a znižujú množstvo potrebnej krátkodobej tlače. Na svoj chod však vyžadujú veľké množstvo energie. Nessan sa v tomto článku podrobnejšie venuje výhodám a nevýhodám.

Prejdite sa po hlavnej ulici v malom meste a uvidíte množstvo grafiky na displeji, od veľkých obrázkov na perforovaných fóliách až po podsvietené a lepiace fólie so špeciálnymi akciami. A čoraz viac si môžete všimnúť aj rastúci počet digitálnych obrazoviek medzi všetkou statickou grafikou.

Toto rozšírenie obrazoviek sa neobmedzuje len na veľké reťazce, pričom mnoho malých nezávislých maloobchodníkov teraz inštaluje svoje vlastné displeje. Jednou z hlavných funkcií akéhokoľvek druhu výkladu je presvedčiť okoloidúcich, aby zastavili a vošli do obchodu. Obrazovky so svojím dynamickým obsahom tu môžu zohrať dôležitú úlohu pri upútaní pozornosti ľudí, najmä v zimných mesiacoch, keď je obloha už v popoludňajších hodinách tmavá a jasné obrazovky skutočne vyniknú.

Popis: Digitálne obrazovky fungujú aj vtedy, keď je obchod zatvorený. Poďakovanie: Nessan Cleary.

Veľká zostava s viacerými obrazovkami môže byť dosť drahá, ale pridanie jedinej digitálnej obrazovky do výkladu môže byť primerane nákladovo efektívne, najmä ak to vedie k zvýšeniu návštevnosti. Môže to tiež viesť k úspore nákladov na tlač v závislosti od toho, ako často maloobchodník obnovuje svoje vytlačené displeje v priebehu roka. Používatelia by však mali zohľadniť aj spotrebu energie, pretože obrazovka bude pravdepodobne neustále zapnutá vo dne aj v noci. Počas životnosti obrazovky budú tiež určité náklady na údržbu, pričom väčšina obrazoviek má trojročnú až päťročnú záruku.

Výhodou umiestnenia clony do vnútra okna je, že nemusí byť vytvrdená, aby odolala nepriazni počasia alebo riziku vandalizmu, mala by však odolať teplu a priamemu slnečnému žiareniu. To zahŕňa notoricky známy efekt sčernenia, ktorý je spôsobený priamym slnečným žiarením v priebehu času, takže je dôležité skontrolovať, aké opatrenia musí obrazovka tomuto odolať.

Väčšina maloobchodníkov zvyčajne používa jednu plochú obrazovku, v niektorých prípadoch obojstrannú, obklopenú bežnou grafikou. Obojstranné obrazovky by mali byť schopné zobraziť odlišný obsah na oboch stranách. Tieto obrazovky nemusia byť obzvlášť veľké, čo tiež pomáha znižovať náklady. Veľkosti obrazovky používané pre okná sa zvyčajne pohybujú medzi 32 a 86 palcov, pričom 49 palcov je priemer.

Na výber sú rôzne technológie a rozlíšenia. Až donedávna boli dominantnou technológiou displeje z tekutých kryštálov alebo LCD, ale teraz sa to vzdalo svetlo emitujúcich diód alebo LED. Sú energeticky účinnejšie a ponúkajú vyššie úrovne jasu, ako aj ostrejší obraz a širšie farebné gamuty. LED obrazovky sú samozrejme drahšie, aj keď ceny klesajú, pretože ponuka dobieha dopyt. V oboch prípadoch ide o priemyselné obrazovky, ktoré sú navrhnuté tak, aby sa na rozdiel od domáceho televízora používali nepretržite.

Je potrebné zvážiť množstvo funkcií. Snáď najdôležitejšia je úroveň jasu, pretože obrazovka v okne bude musieť súťažiť s okolitým svetlom. Jas možno merať buď v kandelách na meter štvorcový, čo je intenzita svetla vyžarovaného v jednom smere, alebo v nitách, čo je svetelný výkon v akomkoľvek smere. Medzi nimi je malý praktický rozdiel, ktorý možno uvádzať viac-menej zameniteľne, takže 700 cd/m2 je pre všetky účely rovnaké ako 700 nitov atď.

Popis: Digitálne obrazovky je možné kombinovať s tlačenou grafikou. Poďakovanie: Nessan Cleary.

V ideálnom prípade by vonkajšia obrazovka mala byť schopná produkovať až 700 nitov, hoci existujú obrazovky s vysokým jasom schopné jasu 3 000 nitov a niektoré môžu dosiahnuť až 5 000 nitov. Potrebný jas závisí od inštalácie a od toho, či je okno otočené priamym slnečným žiarením alebo nie. Obrazovka by mala obsahovať automatickú reguláciu jasu, aby sa vyrovnala so zmenami prirodzeného osvetlenia vonku, aby sa ušetrila spotreba energie počas nudných dní alebo v noci. V ideálnom prípade by mal byť tiež integrovaný systém regulácie teploty, aby sa zabránilo prehrievaniu obrazovky. Ďalšou požiadavkou je vysoké rozlíšenie, ktoré by malo byť prinajmenšom ekvivalentné High Definition, alebo 1080p videu, pričom niektoré obrazovky teraz ponúkajú až 4K rozlíšenie.

Najbežnejšou inštaláciou je zavesenie paravánov cez dva oceľové laná zo stropu, pričom ďalšie dva káble zo spodnej časti tienidla k podlahe ich ukotvia a zabránia akémukoľvek pohybu. To uľahčuje umiestnenie obrazovky do takmer akejkoľvek štandardnej výkladnej skrine a nastavenie výšky obrazovky tak, aby zodpovedala priemernej úrovni očí okoloidúcich. Napájací kábel potom môže viesť nadol vedľa káblov. Medzi ďalšie alternatívy patrí použitie tyče alebo skrinky.

Ďalšou výhodou používania digitálnej obrazovky pre maloobchodných zákazníkov je jednoduché použitie v porovnaní s tlačenou grafikou. Akonáhle je nainštalovaný, môže sa nechať bežať samostatne bez potreby školiť personál obchodu, ako fyzicky nainštalovať grafiku. Súčasťou obrazovky by mal byť redakčný systém alebo CMS. Tieto zvyčajne používajú prehrávač so systémom Android, takže obsah možno ľahko aktualizovať. Samotný obsah môže prepínať medzi statickými obrázkami, napríklad jednotlivých produktov alebo ponúk, alebo dokonca obsahovať videá a animácie. Väčšina predajcov používa svoje obrazovky na zvýraznenie špeciálnych ponúk alebo nových produktov.
Obsah je možné dodávať cez USB kľúč, ale čoraz viac predajcov, najmä reťazcov, bude využívať WiFi pripojenie napojené na centrálny rozbočovač, aby bolo možné aktualizovať všetky obchody v danom regióne súčasne. To znamená, že maloobchodníci môžu veľmi rýchlo reagovať na meniace sa ceny alebo nedostatok dodávok. Mnohí dodávatelia si však za prístup na svoj cloudový portál budú účtovať ďalšie poplatky.

Jednoznačne digitálne obrazovky nenahradia rozsah statickej grafiky vo väčšine výkladov a stále sa nájde miesto pre podsvietenú a viacvrstvovú tlač. Tieto obrazovky však znížia množstvo potrebnej krátkodobej tlače. Takže všetky veľkoformátové tlačiarne, ktoré dodávajú na maloobchodný trh, najmä okennú grafiku, by mali zvážiť pridanie možnosti digitálnej obrazovky do svojho arzenálu a spolupracovať so zákazníkmi, aby im pomohli získať tú najlepšiu kombináciu technológií pre ich okná.

Objavte najnovšie inovácie v oblasti digital signage na European Sign Expo 2025 , poprednej európskej výstave značenia a vizuálnej komunikácie, ktorá sa koná od 6. do 9. mája v Messe Berlin, Nemecko. Predstaví špičkové produkty, vizionárske koncepty a transformačný vývoj, ktorý formuje budúcnosť značenia. Zaregistrujte svoj záujem tu .