Príležitosti a výzvy pre značky so smernicou EÚ o ekologických tvrdeniach

Steve Lister podrobne opisuje smernicu EÚ o ekologických nárokoch, ktorá nabáda podniky k zodpovednosti a odrádza od greenwashingu. Od podnikov vyžaduje zodpovednosť za ich udržateľnosť. Steve zdieľa potenciálne sankcie za nedodržiavanie pravidiel, ako to zníži greenwashing, vplyv na značky, ak nie sú v súlade, a príležitosti pre značky.

Smernica EÚ o ekologických nárokoch ohlasuje transformačnú éru pre zodpovedné podniky, boj proti „greenwashingu“ a podnecuje zmenu paradigmy smerom k skutočnej udržateľnosti. Tento regulačný zázrak, ktorý sa široko vzťahuje na spoločnosti pôsobiace v EÚ, vyžaduje zodpovednosť za environmentálne tvrdenia, s výnimkou sektorov, ktoré už podliehajú pravidlám zeleného marketingu.

Stručne povedané, podstata spočíva v zdôvodnení – spoločnosti musia potvrdiť tvrdenia pomocou dôkladného hodnotenia životného cyklu, čím sa ukončí frivolné používanie pojmov ako „Eko“, „Zelený“ s väčšou kontrolou slov ako „nulová čistá“ a „uhlík“. neutrálny.“ Externé overovanie zabezpečuje, že tvrdenia odolajú auditom udržateľnosti, čím sa zvyšuje dôveryhodnosť. Táto smernica nie je len palicou; je to mrkva pre integritu značky, znižuje právne riziká a podporuje lepšie rozhodovanie. Je to maják, ktorý nás vedie do éry, kde „udržateľný“ je viac ako len módne slovo; je to spôsob života.

Je však skvelé vidieť, ako Európsky parlament urobil taký odvážny krok vpred v boji proti greenwashingu! Táto nová smernica o ekologických nárokoch mení hru pre spotrebiteľov aj pre podniky. Spoločnosti sa príliš dlho vyhýbali zavádzajúcim tvrdeniam o vplyve ich produktov alebo služieb na životné prostredie. To sťažilo spotrebiteľom informovaný výber toho, čo kupujú. A pre podniky, ktoré sú skutočne oddané udržateľnosti, je ešte ťažšie konkurovať.

Pozrime sa podrobnejšie na smernicu o ekologických nárokoch.

Smernica o ekologických tvrdeniach má za cieľ zastaviť greenwashing stanovením noriem pre environmentálne tvrdenia alebo tvrdenia o udržateľnosti. Iskra prišla zo štúdie z roku 2020, ktorá ukázala, že 53 % environmentálnych tvrdení v EÚ bolo vágnych alebo zavádzajúcich. Ak vaša spoločnosť uvádza tvrdenia ako „tričko vyrobené z recyklovaných plastových fliaš“ alebo „opaľovací krém šetrný k oceánu“, budete musieť splniť minimálne štandardy na ich zálohovanie.

Kedy teda nadobudne účinnosť smernica o ekologických nárokoch na úrovni EÚ a členských štátov?

Smernica nadobudne účinnosť 20 dní po zverejnení v úradnom vestníku na úrovni EÚ. Pokiaľ ide o členské štáty, tie majú 18 mesiacov na zavedenie zákonov a nariadení a musia tieto pravidlá presadzovať 24 mesiacov po dátume účinnosti smernice. Majte na pamäti tieto časové harmonogramy, aby ste zostali v súlade. Tu je súhrn posledných kľúčových dátumov:

• 2023 : Vytvorenie smernice EÚ o „zelených tvrdeniach“.
• 9. novembra 2023 : Plánované posúdenie návrhu správy je dokončené
• Leto 2024 : Predpokladané hlasovanie v spoločnom výbore.

Musíme však poznamenať, že tieto časové harmonogramy a vývoj podliehajú zmenám, pretože závisia od rôznych faktorov a legislatívnych procesov.

Aké sú potenciálne sankcie za nedodržiavanie smernice o ekologických tvrdeniach?

Nedodržanie môže mať za následok pokutu až do výšky 4 % ročného obratu v dotknutých členských štátoch. Ďalšie sankcie zahŕňajú zhabanie príjmov zo súvisiacich transakcií a vylúčenie z verejného obstarávania a financovania až na 12 mesiacov.

Ako sa smernica o ekologických tvrdeniach zameria na zníženie „zeleného prania“?

Cieľom smernice je obmedziť greenwashing stanovením prísnych noriem overovania a preukazovania environmentálnych tvrdení. Členské štáty budú dohliadať na tieto procesy, pričom sa budú spoliehať na nezávislých akreditovaných overovateľov. Ak teda vaša spoločnosť uvádza ekologické tvrdenie, buďte pripravení podložiť ho robustnými, všeobecne uznávanými vedeckými dôkazmi.

Ak porovnávate svoj produkt s ostatnými, uistite sa, že porovnanie je spravodlivé a založené na podobných údajoch. Súhrnné skóre, ktoré spája rôzne environmentálne vplyvy, nie je povolené, pokiaľ nie je v súlade s pravidlami EÚ.

Pokiaľ ide o značky, zlatým štandardom sú schémy na úrovni EÚ. Nové verejné schémy označovania musia byť na úrovni EÚ a nové súkromné schémy potrebujú predbežné schválenie a musia preukázať, že sú z hľadiska životného prostredia ambicióznejšie. Všetky environmentálne značky musia byť transparentné, overené treťou stranou a pravidelne revidované.

Nová smernica ukončí všetky „zelené umývania“, ktorých sme boli v poslednej dobe svedkami. Zakáže všeobecné environmentálne tvrdenia ako „ekologické“, „zelené“ a „biologicky odbúrateľné“, pokiaľ nebudú podložené spoľahlivými dôkazmi. Zasiahne aj tvrdenia o trvanlivosti produktu, ktoré sa ukážu ako nepravdivé. Chystám sa napísať ďalšiu aktualizáciu kľúčových slov, ktoré vyzerajú, že budú podľa tejto novej smernice zakázané.

Aký to bude mať dopad na značky, ak sa pomýlia?

Smernica o ekologických nárokoch nie je len na parádu; už ich chytili mnohé značky po celom svete. Príklady:

• Volkswagen : čelil odporu za podvádzanie pri emisných testoch v roku 2015.
• McDonalds a Starbucks: silne kritizované za nahradenie plastových slamiek riešeniami, ktoré sú rovnako, ak nie viac, škodlivé pre životné prostredie.
• Walmart : vystavený za nepravdivé tvrdenia o použití bambusu vo výrobkoch, čo viedlo k pokute 3 milióny dolárov.
• Zara a H&M: pod paľbou pre tvrdenia o „udržateľnom oblečení“, pričom sa všeobecne vníma, že tieto tvrdenia sa používajú len ako marketingová taktika na zvýšenie predaja – napriek presvedčivým dôkazom o opaku.

Je to veľké víťazstvo pre transparentnosť a zodpovednosť. Spotrebiteľom poskytne informácie, ktoré potrebujú na informovaný výber produktov, ktoré kupujú. A pomôže podnikom, ktoré to s udržateľnosťou myslia vážne, vyniknúť z davu.

Sme presvedčení, že táto nová smernica je prelomovým momentom v boji za udržateľné obchodné praktiky. Ukazuje, že EÚ to myslí s riešením greenwashingu a plánovaného zastarávania vážne. A podnikom po celom svete vysiela jasný odkaz: spotrebitelia už nie sú ochotní nechať sa oklamať.

Aké sú najväčšie príležitosti pre podniky, ktoré vidí smernica o ekologických nárokoch?

Smernica o ekologických pohľadávkach ponúka podnikom niekoľko príležitostí:

Podnietiť trhové príležitosti : Podporovaním konkurencie v oblasti udržateľných produktov smernica otvára nové segmenty trhu, čo umožňuje podnikom diverzifikovať a rásť.

Zlepšenie kvality produktu : Zameranie sa na udržateľnosť môže viesť k zlepšeniu výkonu produktu, z čoho budú mať prospech spotrebitelia aj výrobcovia.

Zvýšiť dôveryhodnosť : Smernica poskytuje podnikom rámec na zdôvodnenie ich environmentálnych tvrdení. To môže vybudovať dôveru medzi spotrebiteľmi a pomôcť spoločnostiam vyniknúť.

Vyhnite sa nástrahám greenwashingu : Firmy môžu obísť reputačné riziká spojené s greenwashingom dodržiavaním noriem smernice.

Rovnaké podmienky : Reguláciou súkromných environmentálnych značiek smernica uľahčuje podnikom spravodlivú súťaž, čím znižuje zmätok spotrebiteľov v tomto procese.

Celkovo je cieľom smernice odmeniť skutočné úsilie o udržateľnosť, podnietiť inovácie a podporiť rast trhu, pričom podniky budú zodpovedať za svoje environmentálne tvrdenia.

Okrem vyššie uvedeného je nová smernica súčasťou širšej stratégie EÚ na podporu udržateľnej spotreby a výroby. Táto stratégia zahŕňa množstvo ďalších iniciatív, ako je smernica o ekodizajne a akčný plán obehového hospodárstva. Všetky tieto iniciatívy spolupracujú na vytvorení udržateľnejšej budúcnosti pre Európu.