Alla ombord! Ett express digitalt vinylförpackningsprojekt

Digitaltrycksföretaget PressOn i storformat hjälpte till att väcka liv i en brittisk konfektyrfavorit över en natt.

Den Chatham-baserade digitala storformatsskrivaren PressOn fick i uppdrag att genomföra ett ovanligt varumärkesprojekt när en ny Marks and Spencer (M&S)-butik öppnade i Lakeside shoppingcenter i Storbritannien i november 2023.

"Vi har att göra med ett antal köpcentrum över hela Storbritannien och arbetar med deras projekt för kommersialisering som rulltrappsgrafik, lyftgrafik och hängande banderoller", säger PressOn Project Manager Emma Smith.

"Vid det här tillfället arbetade vi med Savills, som sköter kommersialiseringen av Lakeside i Thurrock, Essex. Savills hade berättat att M&S gjorde en kampanj inför en ny butikslansering. Så vi gjorde redan rulltrappa och hissgrafik för att knyta an till detta, men sedan kontaktades vi av M&S direkt.

"M&S hade tagit över passagerartåget vid Lakeside – ett litet tåg som vanligtvis tar barn runt Lakeside – men M&S hade lyckats övertyga Lakeside att låta dem döpa om det till Percy Pig Express för att återspegla deras berömda Percy Pig-godispresentburk. De frågade oss om våra tankar, vilka produkter vi skulle använda och hur vi trodde att vi skulle kunna göra om Lakeside-tåget till Percy Pig Express.

Lämna inga spår

Eftersom detta var en tidsbegränsad kampanj, och tåget skulle behöva återgå till sitt normala utseende efteråt, var det avgörande att alla media som användes för att omvandla det till Percy Pig Express inte lämnade en bestående närvaro. Tack vare PressOns erfarenhet av att skriva ut och applicera varumärket på taxibilar visste Emma och teamet exakt hur de skulle tackla detta.


”Vi använde Metamark Taxi Media med ett glanslaminat för tryckmaterialet. Det här är en riktigt bra produkt för den här typen av projekt eftersom just det här tåget hade många böjda kanter, säger Emma. Detta val gjorde det möjligt för vinylen att anpassa sig till den unika formen på tågets front samtidigt som den gav en exklusiv glansig finish för maximal visuell effekt.

”Vi föreslog först för M&S att de inte behövde täcka tågets främre del – som är väldigt böjd och har många intrikata delar som nitar – eftersom den delen av tåget redan var röd. Men eftersom M&S är perfektionister bad de att allt skulle täckas med röd vinyl, även om det redan var rött, så att vi hade exakt samma färg över hela tåget.

"För att säkerställa att vi hade tillräcklig täckning för tåget, övertryckte vi floden rött – vi såg till att vi hade massor av blödningar – och vi skrev ut massor av extra paneler med rött. Det innebar att om någon av måtten var ute på något sätt kunde vi sedan minska den extra vinylen och montera den på plats så att vi inte hade några lappar som inte var täckta.”

Att sätta Percy på plats

Även om det bara var en utmaning att täcka tågets intrikata form, var ett mycket större problem behovet av att se till att grafiken av Percy Pig och vänner dök upp på exakt rätt plats. För att uppnå detta kom PressOn med en genialisk lösning.

”Vi hade tekniska ritningar av tåget, men vi var inte 100% säkra på att de skulle vara exakta – till exempel hade ritningarna många olika storlekar på olika ställen. Vår verksamhetschef och jag åkte ner till Lakeside en kväll med ett måttband och kollade alla storlekar, säger Emma.

"Sedan tryckte vi Percy Pig-elementen i varumärket som separata dekaler. Vi skrev ut dem, monterade dem på 5 mm svarta Foamex, klippte dem separat och installerade sedan ovanpå den röda flodfärgen. Om vi hade skrivit ut den grafiken som en del av översvämningstrycket och måtten var felaktiga och Percy Pig-grafiken inte satt där den skulle, skulle det vara väldigt uppenbart och vi hade behövt producera ytterligare en enorm mängd tryckt media.

"Men med dessa designhöjdpunkter som separata dekaler kunde vi installera dem i exakt rätt utrymmen. Det gjorde hela jobbet mycket mer flexibelt. Faktum är att ett par dagar före installationen gick vi igenom alla olika dekaler vi behövde och insåg att det saknades några, men det var ett enkelt jobb bara att få dem utskrivna och klippta.”

Det sista hindret att övervinna var att installera trycket: PressOns team hade bara tillgång till tåget kvällen före M&S:s invigning den 15 november.

"För att säkerställa att vi uppnådde detta framgångsrikt behövde vi ta med ett större team för att applicera trycket. Vi hade sex personer på plats som installerade vinylen på tåget den kvällen – ett team på fyra, samt ytterligare ett team på två som vi hade hämtat från vår Lakeside rulltrappa kommersialiseringspersonal.”

Fantastisk feedback

Slutresultatet var fantastiskt – så mycket att effekten av Percy Pig Express inte bara kändes personligen av besökare på Lakeside, den blev också väldigt populär på sociala medier.

"M&S var väldigt glada. M&S:s assisterande lokala marknadschef Amy Coleman lade ett LinkedIn-inlägg där han tackade oss på PressOn, och en video av Percy Pig Express dök upp på M&S globala Facebook-sida”, säger Charlotte Webb, PressOns sociala media- och marknadschef.

"Detta var verkligen ett av de mest spännande projekten för oss eftersom det innebar att vi kunde hjälpa ett varumärke att skapa fantastiska minnen för barn, särskilt som det var strax före jul. Det var verkligen givande för oss på det sättet, men M&S gav oss också fantastisk feedback och det hade en stor inverkan på sociala medier, så vi var glada.”

På ett personligt och professionellt plan var Emma särskilt nöjd med resultatet.
”Det är nog ett av mina favoritprojekt som jag har jobbat med. Jag var väldigt exalterad över att gå ner till Lakeside utanför timmar för att se tåget. Att arbeta med M&S är ett sådant nöje – det är ett så stort namn och Percy Pig är en så ikonisk produkt, så det här projektet var mycket värdefullt.

"Oavsett hur länge jag har hållit på med det här, tycker jag fortfarande att det är galet hur saker och ting kan gå från att vara ett vinylark till att anpassa sig till tågets form så bra. Att se den färdiga produkten var en riktig chock, men det var otroligt.”