Berätta din historia med interaktiv skyltning

Lei Li, Chief Innovation Architect och Managing Director på skyltinnovationsspecialisten Vivalyte, diskuterar nästa steg för smart skyltning.

Under lång tid designade skyltutvecklare statiska bilder eftersom tekniken begränsade dem. Men människor är inställda på berättelser snarare än vanliga bilder. Rörliga bilder hjälpte mycket: vi kunde nu berätta historier som lockade människor och hålla deras intresse på en mer känslomässig nivå. Det enda som fortfarande saknades var interaktion.

Tredimensionell interaktivitet

Människor är tredimensionella varelser, och en berättelse på en skylt kommer alltid att förbli bara en berättelse på en skylt. Det kan påverka oss känslomässigt, men vi känner alltid avståndet mellan oss själva och bilden som visas.

När du kan göra skyltar interaktiva tenderar människor att glömma sin fysiska omgivning. De är verkligen nedsänkta i ditt budskap eftersom de kan interagera eller leka med det. Detta gör en enorm skillnad för alla märken.

Vi började implementera samma spelmotorer för att driva interaktiva upplevelser i skyltar

Människor vill ha meningsfulla kontakter. När gamification eller interaktivitet läggs till skyltar kan de välja vad som ska hända härnäst, vilket gör upplevelsen mycket mer minnesvärd för dem. De visas inte vilket meddelande som helst – de skapar meddelandet själva!

Lär dig av spel

Detta kan ses även inom spelbranschen. Spel är en enorm marknad, främst för att dagens 3D-spel ofta förbättras med uppslukande och interaktiva tekniker. Spelare bygger sin egen virtuella värld och kan sätta sig i andra karaktärers skor. När vi tittade på dynamiken i spel började vi implementera samma spelmotorer för att driva interaktiva upplevelser i skyltar.

Behovet av uppslukande upplevelser har alltid funnits, men det tenderade att bli för dyrt att se avkastningen på investeringen som krävdes. Teknikens framsteg och de sänkta kostnaderna för media möjliggör mer interaktiva meddelanden som varumärken letar efter.

Demokratiserande teknik

Det finns tre huvudkomponenter som behövs för riktigt uppslukande skyltar: spårning, datorkraft och det medium som används.

För att din skyltning ska svara någon måste du ha en god uppfattning om var den personen befinner sig i förhållande till ditt meddelande. Enheterna för denna lokalisering brukade vara mycket dyra, med priser som lätt översteg 20 000 € för ett fungerande system för bara några år sedan.

Nu, på grund av framsteg inom spelindustrin, Internet of Things (IoT) och självkörande bilar, har ny teknik dykt upp som tar itu med dessa problem på ett mer kostnadseffektivt sätt.

Med priser som inte är högre än en kostnadseffektiv kommersiell standarddator är den grafiska renderingen inte längre ett hinder

En sådan nykomling är LiDAR-tekniken (Light Detection and Ranging). Ursprungligen utvecklad på 1960-talet för flyg- och rymdtillämpningar, utvecklades det till nya områden för miljödetektering. Välkända exempel är autonom körning eller dammsugning av robotar. Eftersom priserna har sjunkit avsevärt är de nu ett självklart val för interaktiva applikationer, även om det är nytt i skyltbranschen.

Grafisk beräkningskraft

Att spåra var människor befinner sig och se till att din bild anpassar sig till deras rörelser kräver mycket processorkraft. Denna grafiska datorkraft kunde endast tillhandahållas av stora och dyra datorsystem tidigare.

Men efter Moores lag blev datorer mer och mer kraftfulla och mycket mindre. De stora tillverkarna från det förflutna gav vika för höghastighets mini-datorer. Att köra en helt uppslukande bildskärmsväggar krävde tidigare en enorm dator eller ett professionellt mediauppspelningsställ, som lätt kostade några hundra tusen euro. Men idag kan även ett mikrosystem som en Raspberry Pi nu utföra de nödvändiga beräkningarna. Med priser som inte är högre än en kostnadseffektiv kommersiell standard-PC är den grafiska renderingen inte längre ett hinder.

Nästa hinder var mjukvaran. En gång var utvecklarna tvungna att skriva ut hela koden för de interaktiva meddelandena för varje applikation. Det behöver inte sägas att detta också kostade en hel del.
Utvecklingen inom spelbranschen tillåter oss nu att utnyttja befintlig beteendemodellering.

På grund av ljuspanelernas skalbarhet och flexibilitet är storleksgränsen inget problem

Spelmotorer med öppen källkod som Unity3D och Unreal skapade en enorm gemenskap av utvecklare som gav en oöverträffad nivå av framsteg, och detta utan rejäla kostnader. Utvecklingen från spelsektorn kan ganska enkelt översättas och skalas ner till skyltapplikationer för att göra det mer live och effektivt.

En upplevelseresa

Nu när interaktivitet är lätt att integrera är det fortfarande nödvändigt att visa meddelandet på ett lämpligt medium. Som ledare inom kostnadseffektiva, uppslukande lätta väggar har Vivalyte utvecklat en idealisk lösning för detta.

Vivalyte har fokuserat på att utveckla produkter med en låg total ägandekostnad. Att använda färdiga spelmotorer, sensorer och kontrollmekanismer möjliggör lägre kostnader. Vi kan nu leverera uppslukande skyltar till alla: på en vägg, ett tak, en kub, en tunnel – vilken form som helst där ett stort format tryckt visuellt kan kombineras med bakgrundsbelysta paneler och interaktivt innehåll. Och på grund av ljuspanelernas skalbarhet och flexibilitet är storleksgränsen inte längre ett problem!

Tillverkare kan nu erbjuda interaktiva displaylösningar som sträcker sig långt bortom tryck.

Förväntad utveckling

Med tekniken som går framåt i snabb takt fortsätter nya möjligheter att dyka upp.
Det kommer säkerligen att bli en ytterligare konvergens av fysiskt och digitalt – kännetecknat av termen "fygital". Ju mer de tekniska hindren tas bort, desto bättre kan skyltmeddelanden matcha den normala mänskliga uppfattningen av vår miljö.

Genom att använda LiDAR-sensorer, IoT och artificiell intelligens och genom intelligent användning kommer vi i allt högre grad att kunna personifiera meddelanden och kombinera dem med interaktivitet. Genom att använda denna teknik kommer kundinteraktioner att bli allt mer förfinade och beundrade.