Varför gröntvätt är en smutsig verksamhet

Gröntvätt är vanligt - en yttre täckning av miljö trovärdighet döljer en mängd synder. Vi tittar på hur skrivare kan gå mot hållbarhet ärligt.

Låt oss börja med en definition av "greenwashing". Medan ”vitvätt” är en välkänd term som hänvisar till företag och individer som täcker saker, är gröntvätt ett nyare fenomen och fras. Enkelt uttryckt hänvisar det till hur företag täcker sin brist på verkliga miljövänliga referenser genom att snurra eller lära sig vad de gör. Världen är full av organisationer som spenderar mycket tid på att berätta hur "bra" de är, utan att göra så mycket som faktiskt förtjänar att bli applåderade.

Det bästa sättet att undvika gröntvätt är att sträva efter att göra ditt företag och produkter så miljövänliga som möjligt, snarare än att bara betala läppservice till det

Är skrivare skyldiga till detta? Vissa är, men de är också offer för det, med industririvaler som sprider desinformation som målar skrivarnas arbete i ett orättvist ljus.

Hur man undviker gröntvätt

Det bästa sättet att undvika gröntvätt är att sträva efter att göra ditt företag och produkter så miljövänliga som möjligt istället för att bara betala läppservice till det. Och om du inte kan göra det, låts inte att du är det.

Om du annonserar, markera de saker du gör och aktivt arbetar mot, snarare än att antyda att du redan har nått slutet av din resa. Skrivare kan minimera effekten av sin aktivitet på ett sätt som är både ärligt och öppet. Jonathan Tame, verkställande direktör för icke-vinstdrivande två sidor i tryckindustrin, säger att ”Det finns många mycket enkla saker som skrivare kan göra för att minska deras effekter och källor för hjälp och information för att stödja dem. De bör titta på sina egna tillverkningskonsekvenser, processer och mager tillverkning - energieffektivitet, återvinning och distribution och deras uppströmsförsörjningskedja genom inköp och användning av hållbara produkter. ”

Han betonar också vikten av att fortsätta förbättra sig, snarare än att kryssa för några rutor och gå vidare. ”ISO 14001 eller / och EMAS är miljöstandarder som ger en ram för organisationer att hantera och rapportera sina effekter på ett öppet sätt och en process för fortsatt förbättring. De kan också använda denna standard när de köper från företag som ett mått på deras leveranskedja. ”

Utjämnar planen

Naturligtvis är det en sak för tryckföretag att göra sådana förbättringar, det är en annan för dem att bli erkända för sådana. Det är där Two Sides spelar en nyckelroll. Kampanjgruppen fungerar inte bara som en förespråkare för de framsteg som gjorts av tryckvärlden när det gäller hållbarhet, utan också aktivt kampanj för att utmana felaktiga och vilseledande påståenden från greenwashers.

Många organisationer uppmuntrar sina kunder att byta till digitala tjänster genom att använda ogrundade miljöanspråk som "Go Green - Go Paperless" och "Välj e-fakturering och hjälpa till att rädda ett träd"

Jonathan säger att det är enormt utbrett. "I pågående ansträngningar för att sänka kostnaderna uppmuntrar många banker, telekomleverantörer, verktygsföretag och till och med statliga organisationer sina kunder att byta till digitala tjänster genom att använda ogrundade miljöanspråk som" Go Green - Go Paperless "och" Välj e-fakturering och hjälpa till att rädda ett träd ”. I de flesta länder strider mot sådana uttalanden mot reklamregler där miljöanspråk måste baseras på fakta och stöds av bevis. Dessa uttalanden påverkar konsumenternas uppfattning och skadar enormt en bransch som har en solid och ständigt förbättrande miljörekord. ”

Två sidor har framgångsrikt utmanat över 500 företag på sådana uttalanden under de senaste tio åren. Ett nytt exempel rörde mjukvaruföretaget Adobe, som körde en e-kortkampanj som inkluderade kopian, "Visste du att enorma 900 miljoner semesterkort säljs i Storbritannien varje år? Spara träden och skicka ett e-kort istället. ” Efter att ha utmanats med några hårda fakta - att mycket av kortindustrin är förnybar, hållbar och involverar kolupptagning, medan e-avfall och servrar för e-kort och cloud computing kan vara enormt slösande - backtrackade de. Det är uppenbart att det är viktigt för tryckföretag att inte gröntvätt, men lika viktigt för konkurrenter att inte trampa myter om utskrift.

'Coronawashing'

För närvarande utvärderar många företag nedfallet från utbrottet av coronavirus över hela världen, och det har haft en djup inverkan på sektorn. En av de olyckliga är ökningen av "koronawashing", där förorenande eller oetiska företag belyser det ofta lilla bidraget de har gjort i kampen mot COVID-19.

Jonathan och två sidor är mycket medvetna om gröntvätt efter pandemin. "Vi har redan sett exempel på företag som använder COVID-19 och potentiella överföringar av viruset som en motivering för att driva sina kunder online för att spara pengar," säger han. Vi har publicerat ett faktablad om detta ämne för att hjälpa branschen att förklara för alla berörda den låga risken för överföring. Viktigare med ökad digital marknadsföring, eftersom ekonomin återhämtar sig måste branschen påminna varumärken och byråer om kraften i att fysiskt sätta ditt varumärke i konsumentens hand genom tryckta kommunikationer. ”

Sanningen i reklam kan ibland vara svår att urskilja, och för tryckföretag - som de i andra sektorer - kan det ofta vara frestande att få dig att se bättre ut än du verkligen är. Men med organisationer som Two Sides kan du hjälpa övergången till en grönare affärsmodell utan att vara oärlig.