Toppen av marknaden: Kolorcrafts prisbelönta detaljhandelskampanj

Kolorcraft vann en FESPA Gold Award för sin Summer Food Festival-kampanj för försäljningsställen för den brittiska stormarknadskedjan Waitrose.

Denna omfattande kampanj för försäljningsställen (POS) för att skapa en "street market"-känsla för Waitrose inkluderade tuk-tuks, lådor och fribärande baldakiner, tillsammans med andra grafiska paneler. Grafiken skapades med sketch-up, Photoshop och Illustrator tillsammans med ArtiosCAD och trycktes på E-flöjt, EB-flöjt, displayboard, FBB, polyprop och Dufalite-material. Dessa färdigställdes sedan med ESKO CAD-skärbord, tillsammans med olika tejp- och limmaskiner, innan de sorterades och packades. Vi pratade med Emma Ramsey, chef för kundservice och marknadsföring på Kolorcraft.

Vad var syftet och vad försökte du uppnå med arbetet?

Waitrose Summer Food Festival inspirerades av alla de bästa smakerna runt om i världen, från de mest ödmjuka gatorna till de mest livliga kryddmarknaderna. Waitrose ville att sin sommarmatfestival skulle ge kultur, färg, mångfald, glädje och firande till alla sina kanaler för att skapa en interaktiv upplevelse. Detta gjordes för att det ska kännas som om man rör sig i stånd eller resmål för att se och smaka på maten, och för att vara en del av festivalupplevelsen.

Hur blev du inspirerad att göra jobbet?

Vi använde moodboarden från Waitrose designteam för inspiration och skickade över en första visuell presentation med våra idéer. Dessa replikerade en livlig färgstark gatumarknad med montrar i form av tuk-tuks och ett tak som imiterar de återanvända fraktcontainrarna som finns på gatumarknadsscenen.

Hur lång tid hade du på dig att slutföra projektet?

Vi hade cirka två månader på oss att slutföra projektet, från första koncept till produktion och installation.

Vilka är fördelarna med de materialval du gjort?

Hållbarhet var en avgörande faktor, och att använda material som var miljövänliga var en absolut nödvändighet samtidigt som det stödde ett förstklassigt utseende och känsla. För att uppnå detta var materialen som användes lätt återvinningsbara och inkluderade wellpapp, honeycomb och displaytavlor. Alla element trycktes på vår Inca HS X3 Digital Flat Bed för att säkerställa en konsekvent tryckfinish av hög kvalitet.

Vilka var de viktigaste utmaningarna i projektet gällande teknik, material, installation, design och hållbarhet?

Skärmarna behövde vara slående och interaktiva, fungera i en hektisk butiksmiljö, vara robusta nog att visas i fyra månader och vara köpbara och uppdateringsbara. Dessutom behövde de anpassa sig för att passa butiker med varierande fotavtryck, samtidigt som de behöll premiumutseendet och känslan och vara hållbara.
 
Ett av våra viktigaste marknadsföringsmål var att öka försäljningen, där målsegmentet köpte mer mat och dryck under sommarperioden. Vi behövde också lyfta fram valuta för pengarna genom fantastiska säsongserbjudanden och konkurrenskraftiga prispunkter över viktiga sommarsortiment.

Hur klarade du dessa utmaningar?

Vi skapade en virtuell genomgång med hjälp av vårt virtuella 3D-butiksverktyg av alla utskrivna element i butiken innan vi skrev ut modeller i full storlek för att visa för Waitrose exakt hur kunderna skulle se displayerna och hur de skulle se ut i butiken före hela produktionskörningen.
 
Vi tillverkade och professionellt installerade livfulla tuk-tuks, lådor, mellanpaneler och rubriker på framsidan av butikens utställningsenheter, samt ett taktak med lampor och en utbytbar mekanism med reklamfågelnäbb i alla de bästa Waitrose-butikerna.
 
Vi designade kapelltaket för att vara skalbart för olika displaystorlekar i olika butiker och inkorporerade motvikter i strukturen för att stabilisera det när det väl var på plats. Det faktum att den skulle vara synlig från alla sidor innebar att mekanismerna för att hålla den på plats måste döljas från insyn. Den utbytbara fågelnäbbgrafiken designades för att sitta under taket för att lyfta fram sommarerbjudanden, vilket säkerställer att de verkligen stack ut och förstärkte värdebudskapet.

Hur många personer var involverade i projektet? Hur många stycken över hela landet producerade du?

Hela projektet designades, trycktes, färdigställdes och monterades internt med hjälp av en betydande del av vårt 200 man starka team enbart på Kolorcraft, för att inte tala om teamet på Waitrose. Vi producerade totalt 40 fullstora tuk-tuks och 22 baldakiner, plus ytterligare 732 stödelement, och installerade displayerna över hela landet i 21 Waitrose-butiker.

Vilken var din favoritaspekt av produkten?

Det slutliga utförandet var glädjefullt och levande och väckte liv i butikerna genom att skapa en unik interaktiv upplevelse för kunderna. Det återskapade känslan av en gatumarknad – inte bara såg det fantastiskt ut, utan det uppfyllde också alla kraven i briefen och älskades av kunder, butikskollegor och det bredare teamet. De smarta designerna innebar att dess utförande var lika effektivt i stora och mindre butiker, och tog ingenting ifrån det övergripande utseendet och känslan.

Vad tror du att du erbjuder till kunder som konkurrenterna inte gör?

Det som i slutändan skiljer dig från dina konkurrenter är dina kollegors erfarenhet, kunskap, skicklighet och attityd. I detta anser vi att vårt erbjudande är oöverträffat.

Vad hände med displayen när den var klar – återvanns den?

Skärmarna har avinstallerats och återvunnits.

Vad betyder att vinna ett FESPA-pris för företaget?

Vi tror att den här displayen perfekt belyser våra kreativa, produktions- och installationsmöjligheter. Att få detta pris av FESPA mot hård konkurrens från hela världen är en fantastisk belöning för alla som arbetat hårt för att förverkliga den ursprungliga visionen.

FESPA Awards kommer tillbaka 2025 – för mer information besök här .