Vår återkomst från COVID i Portugal

Paulo Dourado, direktör, kommunikations- och bildkontor vid Apigraf i Portugal, förklarar hur pandemin visade att tryckning är en viktig "industri av industrier".

Hur påverkades den portugisiska industrin av COVID-19?

Pandemins inverkan i Europa var överväldigande - och Portugal var inget undantag. Vi var bland de första europeiska länder som förstått betydelse för folkhälsan att låsa ner och folkhälso utlystes den 16 ^mars 2020. Under det andra kvartalet 2020, den ekonomiska aktiviteten halverats och tryckerier output nästan upphört. Två stora sektorer påverkade tryckbranschen: turism och evenemang. Men tryckindustrin visade snabbt sin relevans i sektorer som hälsa, viktiga varor och medicinska förnödenheter, som alla behövde tryckta produkter, såsom förpackning och skyltning.

Hur skulle du säga att branschen "utvecklas"?

Entreprenörer i denna sektor har mött många kriser under åren, oavsett om de var ekonomiska (som 2008) eller strukturella (när pre-press såg revolutionen orsakad av datorteknik och senare dator-till-tallrik) eller konkurrens mellan elektroniska medier . Skrivare visste alltid hur man skulle svara, förnya och anpassa.

Denna kris orsakad av pandemin kommer inte att vara något undantag: nya produkter dyker upp, såsom akrylavdelare, antibakteriella ytor och instruktionsgrafik. Jag är säker på att denna sektor kommer ut ur denna situation med många lärdomar. År 1963 levererade Leon C Megginson, professor vid Louisiana State University, en mening som gick in i historien: ”Det är inte den mest intellektuella av arten som överlever; det är inte det starkaste som överlever; men den art som överlever är den som bäst kan anpassa sig och anpassa sig till den föränderliga miljö där den befinner sig. ”

Vad har de oväntade konsekvenserna av COVID-19 för branschen?

Jag tycker att det är för tidigt att göra denna typ av analys. En av de saker som pandemin medförde var minskningen av tiden: kortvarig är nu 24 timmar, medellång sikt är två dagar, långvarig ... kanske en vecka. Jag tror att skrivare fortfarande är i en reaktiv, inte en proaktiv fas. De försöker fortfarande förstå marknadens behov och svara därefter.

Hur har skrivare innoverat för att överleva och blomstra?

Bra fråga! Det är poängen. Vi befinner oss fortfarande i en överlevnadsperiod, där också kundmarknaderna utvecklas och planerar sitt svar. Det finns tydligt växande sektorer, som förpackningar och etiketter, där företag har blomstrat, men det finns andra sektorer som är stillastående. Bara för att ge ett exempel är sommarfestivaler i Lissabonområdet vanligtvis mycket populära, med tusentals människor som tittar på showerna. Det finns slutna utrymmen, med mycket statisk reklam, många tryckta produkter som cirkulerar. Hur många gjordes i år? Ingen.

Hur ser den "nya normalen" ut?

Jag gillar verkligen inte ordet ”normalt” i det här sammanhanget, för det är långt ifrån normalt. "Normal" är människor som bor tillsammans och tittar på program med tusentals andra omkring sig. Det är företag som gör affärer utan begränsningar. Ärligt talat tror jag att situationen kommer att utvecklas positivt när ett utbrett vaccin blir tillgängligt och distribueras över hela världen. Fram till dess måste vi leva två meter från varandra med en mask i ansiktet.

Kan du berätta om kampanjen #somostodosgraficos (#weareallprinters)?

I mars uppstod panik. Människor visste inte vad de skulle göra, förutom att de fick höra att låsa sig hemma. Plötsligt började man i Europa säga att företag också var tvungna att stoppa sina affärer. Endast de som producerade läkemedel och mat fick vara öppna: de så kallade ”nödvändiga” industrier. Därför har det blivit viktigt att förklara att utan lådor finns det inga läkemedel, utan förpackningar finns det ingen mat i stormarknadens hyllor. Utan tecken skulle folk inte veta hur man tar sig runt.



Det var här som #somostodosgraficos-kampanjen lanserades, #weareallprinters, på engelska. Eftersom vi alla, i vår familj eller professionella verksamhet, är beroende av produkter från denna underbara bransch. Även för att överleva! Onlinekampanjen lanserades och delades på sociala medier och fick ett mycket positivt svar.

Vilka optimistiska tecken ser du i framtiden?

Låt oss titta på det senaste förflutna. Radio skulle signalera slutet på tidningar, TV skulle ersätta radio, tidningar och tidskrifter. Sedan kom internet, som man var rädd för skulle ersätta alla tryckta medier. Men naturligtvis presenterade dessa nya kanaler alternativ för reklam och marknadsföring av produkter. Det har lett till ett mycket mer komplext landskap men har verkligen inte levererat trycket. I själva verket, som vi säger i vår kampanj: "Vi är branschens industri!"