Vinnande världscupskyltning

Vinnare av FESPA Gold Award The Look Company vann guld för sin hållbara skyltning och inpackningslösningar vid FIFA World Cup 2022 i Qatar.

The Look Company Middle East vann två FESPA Gold Awards, och det första FESPA Sustainability Award någonsin, för inslagning och rulla-till-rulle-tryckta tyger efter att ha hanterat skyltningen och flottans varumärke vid Qatar FIFA World Cup 2022.

Vad var uppdraget för de tryckta tygerna och grafiken du skapade för turneringen?

Uppdraget var att ta itu med målen och målen för FIFA, den högsta kommittén och Q22 organisationskommittén för att leverera dressing och skyltar för VM. Vi sätter hållbarhet i centrum för projektet – vårt leveransprogram utformades från starten med hållbarhet som en central vägledande princip. Varje beslut, från produktdesign och funktion till material, tillverkningsprocesser och val av leverantör togs med målet att minimera miljöpåverkan.

Allt detta baserades på omfattande platsbesök med kunder, förståelse för var den högsta effekten för värdeartiklar var, hållbara alternativ där det var möjligt, prioritering baserat på kundgrupp, plats och vad som skulle vara synligt på tv inklusive teamområden.

Vilka strategiska val var du tvungen att göra tidigt?

Vi var tvungna att prioritera omfattningen för FIFA och deras kundgrupper, baserat på deras krav och avtal: teamstruktur för att säkerställa att vi hade rätt personer som arbetar med rätt saker vid rätt tidpunkt; nya konstruktioner för wayfinding-skyltar för att bli mer effektiva och smidiga baserat på wayfinding-strategi och -principer; inköpsstrategi för att säkerställa att vi hade rätt mängd av rätt produkter tillgängliga vid rätt tidpunkt; och hållbara alternativ för att testa substrat.

Hur använde du laserskannrar för att kartlägga lokalerna?

Under FIFA World Cup 2023-projektet utnyttjade vi de avancerade funktionerna hos Leica 3D-skannrar, särskilt modellerna RTC360 och C10, för att skanna arenor och andra arenor.

C10-modellen, med en räckvidd på upp till 300 meter, användes för att skanna storskaliga områden som stadionskålar och fasader, medan RTC 360-skannern, med sina imponerande skanningstider, användes för att fånga inomhusområden och mindre arenor.

Punktmolnen som genererades av RTC360- och C10-skannrarna fungerade som grunden för att skapa detaljerade as-built-ritningar av varje anläggning. Noggrannheten och rikedomen hos de insamlade data gjorde det möjligt att exakt fastställa de bästa substrat- och hårdvarulösningarna för alla varumärkesområden. Genom att lägga över designfilerna för varumärkeselementen på de färdiga ritningarna skapade vi en omfattande scope-bok som livfullt skildrade hur varje designelement skulle se ut när det installerades på sin avsedda plats, vilket förenklar design, beslutsfattande och godkännandeprocesser för våra kunder.

Vilka tekniska problem uppstod och hur löste du dem?

The Look Company stod inför betydande tekniska utmaningar när de producerade varumärken, wayfinding och funktionella skyltar. Ett av de största hindren var projektets omfattning, som involverade över 200 000 föremål och nästan en miljon kvadratmeter tryckta produkter.

En annan anmärkningsvärd utmaning var att kalibrera färgprestanda och uppnå exakt färgmatchning över ett brett utbud av substrat och utskriftstekniker, inklusive de otaliga kombinationerna av dessa element. Att övervinna dessa utmaningar krävde en kombination av teknisk expertis och uppmärksamhet på detaljer. Look Companys team av experter använde avancerade färghanteringstekniker och profilkalibreringsmetoder för att säkerställa konsekvent och exakt färgåtergivning över alla substrat och utskriftstekniker. Denna hängivenhet till färgnoggrannhet bidrog till att upprätthålla varumärkets integritet och gav en sammanhållen visuell upplevelse genom hela VM-arenorna.

Vilken fördel gav dig att vara baserad i Qatar?

Vi hade redan erfarenhet av att arbeta på lokalerna och vi hade närhet till lokalerna, vilket möjliggjorde snabbare och effektivare leveranser. Vi hade redan befintliga relationer med lokala leverantörer som vi kunde lita på och som förstod vägar och lokala förväntningar på kvalitet.

Vad har hänt med materialen som används?

Plastskyltar och tyger återanvändes, återanvändes (hårdvara och tillbehör) eller återanvändes (tyger till återanvändbara tygpåsar). Alla stolpar och hårdvara kom från en lokal aluminiumleverantör, med högsta möjliga återvunna innehåll. Med en leverantör närmare Qatar minskade råvarutransporterna kraftigt. Av de 300 ton aluminium med lågt koldioxidutsläpp som produceras för VM har 90 % lagts till återanvändningsprogram, medan de återstående 10 % har återvunnits för framtida extruderingar. Förutom själva bannern återanvänds alla komponenter i systemet, utan engångskomponenter. Dessutom är alla delar av systemet, inklusive själva stolpen, återvinningsbara vid slutet av sin livslängd.

Allt stängseltyg var tillverkat av 100 % återvunnet polyestergarn. Av de 20 ton material som används har 100 % återvunnits och kommer att användas som råvara för att producera nya varor. Dessutom har vårt återvinningsprogram redan behandlat mer än 65 000 kg textilier och styvt skyltmaterial från VM-evenemanget, och förväntas överstiga 100 000 kg när det är klart.

Återvinningsprogrammet MOGwear [Memories of the Games] återanvänder märkesmaterial från sportevenemang till väskor, kläder och andra föremål. Efter FIFA World Cup Qatar 2022 tillverkades 10 000 MOG-väskor av återvunna banderoller och flaggor för FIFA Women's World Cup 2023 i Australien och Nya Zeeland.

Skyltningen och de fristående strukturerna måste vara synliga på natten – hur drevs det på ett hållbart sätt?

Vi drev LED-belysningssystemen med solenergi. Totalt installerades 608 solpaneler i full storlek för att ge ström till den högeffektiva LED-belysningen för våra stora vägfinnande strukturer, medan 3 200 allt-i-ett solcellsarmaturer installerades för de mindre skyltarna.

Detta program tillhandahöll 100 % av den energi som krävs av skyltningen: mer än 20 416 Kwh bara för världscupen. Alla dessa komponenter är en del av vårt återanvändningsprogram. Vi arbetar för närvarande på myndighetsgodkännande för att använda panelerna i full storlek vid våra tillverkningsanläggningar i Nordamerika och Frankrike för att kompensera vår energiförbrukning.

Hur skulle framtida världscuper kunna bli ännu mer hållbara?

Nästa VM hålls i Nordamerika. Det som kommer att behövas är specifika mål att uppfylla och viljan att göra fler utgifter för hållbara alternativ; workshops över funktionella områden för att bättre förstå effekterna och behoven för att undvika överproduktion (endast producerar det som faktiskt krävs); samt hänsyn till evenemangets logistik/geografi och hur man genomför detta så hållbart som möjligt.

Nordamerika är en enorm kontinent och kommer med all säkerhet att kräva mer logistik under evenemanget än Qatar, men kanske mindre inför evenemanget eftersom fler resurser finns lokalt, och med tanke på marknadens storlek och tillgång på resurser jämfört med Qatar.