Augmented reality: gör trycket till liv

USA-baserade designlabbet Amplifier använder konst för att "förstärka" budskapet från sina sociala förändringspartners. Nu, med förstärkt verklighet, förenas det med världarna av traditionellt tryck och smart teknik.

Det finns alla möjliga intressanta sätt att få utskrifter att se ut att "röra sig". Vi har till exempel tittat på de fantastiska effekter som kan uppnås med linsformigt tryck .

Men modern teknik, och särskilt den typ av förstärkt verklighet (AR) potential som erbjuds i smartphones, kan erbjuda en inkörsport till en helt ny värld av rörliga konstverk.

För icke-vinstdrivande designlabbförstärkare erbjuder denna teknik några otroliga möjligheter. Amplifier är specialiserat på att hjälpa till att föra in "budskapen från sociala rörelser till den vanliga kulturen för att skapa storskaliga kulturskiften" och genom lanseringen av sin egen AR-app kan den nu förvandla sina traditionella analoga affischer, klistermärken och väggmålningar till konst som bokstavligen kommer till liv för att ge en uppmaning till handling.

"Som organisation använder vi förstärkt verklighet som ett verktyg för att ge mer djup till berättandet", berättade Amplifiers medkreativa chef Cleo Barnett för oss.

"Mycket av vårt arbete är att förenkla kärnbudskapet från rörelser för att göra dem supertydliga och övertygande för vår publik – vi vill att någon ska förstå kärnbudskapen i deras konstverk på en sekund, säga om de kör nerför gatan och ser konstverket som en skylt.



"AR är ett sätt för oss att föra djup till de berättelser vi berättar, vilket gör att våra samhällen kan höra direkt från rörelseledare och engagera oss djupare i konstverket genom mer nyanserad berättelse.

"Vi vill att vårt konstverk ska leva i ett offentligt rum, så att det kan bli en del av mainstream-medvetandet men också så att det blir en konversationsstartare för fler medlemmar i samhället. Så om någon går förbi på gatan och ser någon annan aktivera konstverket, skapar det helt plötsligt ytterligare en engagemang mellan människor. Detta har blivit ett växande mål för vår organisation – att bygga dialog mellan människor, inte bara för att öka kritiskt tänkande utan också för att bygga medkänsla och förhoppningsvis inspirera till tydliga vägar för handling.”

Tradition och teknik

Lanseringsexemplet på denna nästan magiska teknik använder ett porträtt av ledaren för ursprungsbefolkningen Xiuhtezcatl Martinez av konstnären Shepard Fairey. Helt enkelt genom att använda Amplifier-appen för att se stillbilden av Xiuhtezcatl kommer han till liv för att prata om det arbete som behövs i kampen för klimatåtgärder (för att se denna och Amplifier-appen i aktion, besök här ).


Ursprungsrörelsens ledare Xiuhtezcatl Martinez av konstnären Shepard Fairey

”Sättet tekniken fungerar på är att 2D-konstverket programmeras in i appen som vi har byggt och designat själva för vår organisation. När appen känner igen konstverket startar det AR-aktiveringen. Ibland arbetar vi via tredje part, i vilket fall vår publik kan skanna en QR-kod och som tar dem till en webbsida, och sedan kan webbsidan skanna och läsa konstverket. Men den behöver den första bilden programmeras in i systemet för att den ska aktivera AR, säger Cleo.

"Hur varje animerad konst skapas är olika beroende på behoven för kampanjen som vi bygger, tillsammans med tidslinjen och resursintervallet vi arbetar inom. För detta konstverk med Xiuhtezcatl använde vi en ganska sällsynt teknik som heter Rotoscoping. Vi tog vårt stillbild av Xiuhtezcatl vid den exakta punkten då vi började vår video av hans tal. Sedan gav vi stillbilden till Shephard Fairey för att skapa originalkonstverket. Och när konstverket var färdigt gav vi den digitala filen, inklusive lagerfilerna för det konstverket plus video- och ljudmaterial från talet till Rotoscoping-teamet.

“Rotoscoping-teamet ritar det som behövs. Men hur tekniken fungerar är att de bara behöver rita för hand inom vissa punkter och Rotoscoping-tekniken fyller i tomrummen. Det är en fram- och tillbaka-process, liknande att arbeta med AI: du ritar det för hand; du låter maskinen fylla i tomrummen; men då korrigerar du vissa områden som inte ser rätt ut.

”Så det är ganska tids- och resurskrävande – det finns inte många människor i världen som gör det, och det är inte vad vi gör för varje del av AR, men det är ett riktigt vackert exempel på vad vi kan göra. En annan sak vi kan göra är så enkelt som att hämta en lagerfil från en artist och arbeta med en animatör för att animera konstverket."

Kraften i konst och teknik

På grund av behovet av att appen känner igen den ursprungliga bilden, och eftersom förstärkaren har en så enorm katalog av visuella bilder, finns det vissa praktiska krav som måste åtgärdas.

”Tekniken är fortfarande ny, så det finns definitivt utmaningar med den. En är lagringsutrymme och minne. Vi har nu en enorm portfölj av AR-aktiverade konstverk, så att få vår app att fungera effektivt med allt lagringsutrymme som krävs för att läsa alla dessa olika konstverk har varit en utmaning, och det är en pågående process mellan oss och vår webb utvecklare, sa Cleo.

Och kan dessa AR-konstverk integreras direkt i en iPhone-kamera så att om någon gillar en affisch kan de ta en bild och konstverket kommer att leva automatiskt? "Ja", säger Cleo. "Vi kan redan integrera direkt med iPhone genom Spark AR-filtret på Instagram. Vi använder också en plattform som heter 8th Wall som låter folk aktivera konstverket via en URL, så det finns ingen anledning att ladda ner appen.”

"Slutresultatet är väldigt engagerande. Våra partners är verkligen glada över att bygga kampanjer med denna teknik och publiken älskar att engagera sig i arbetet på detta sätt. Vi har haft några enormt framgångsrika kampanjer tidigare som inte har varit baserade på AR, men jag skulle säga att detta är en utveckling av vårt arbete och vi har alltid fokuserat på storytelling innovation som ett nyckelvärde för vår organisation.”

Så hur har tekniken tagits upp i den verkliga världen? Amplifiers Earth Guardians AR-aktiverade konstverk har fått tiotusentals intryck på en rad olika plattformar.



Och för utskrift är en av de fantastiska aspekterna av denna teknik – helt bortsett från det vackra originalkonstverket som Amplifier använder för att aktivera aktiveringen – det faktum att det är traditionellt tryckta bilder som fungerar som porten till AR-världen.

“Även om det alltid finns digitala aspekter av våra kampanjer – inklusive gratis högupplösta nedladdningar av våra konstverk med öppen källkod på amplifier.org, så att människor var som helst i världen kan skriva ut det här konstverket – finns det alltid en analog aspekt av våra kampanjer . Vi står fast vid vår tro på tryckets kraft”, sa Cleo.

"Vad människor ser eller inte ser i sina offentliga utrymmen spelar roll. När du väl ser något kan du aldrig avse det, det blir en del av ditt omedvetna. För det tror vi att tryck kan ha ett mycket längre bestående intryck än en digital rulla. Naturligtvis är digitalt berättande också viktigt för oss, så där de två kombineras är det verkligen vår sweet spot.”