Är utomhusreklam fortfarande relevant?

Utomhusreklam, även känd som reklam utanför hemmet (OOH), är en av de äldsta formerna av reklam. Sonja Angerer diskuterar om denna traditionella form av reklam fortfarande är relevant i en allt mer digital värld?

Alla som ser skyltar i en viktig tysk stad kommer snart att tro att utomhusreklam inte är framgångsrik just nu. Föråldrade kampanjidéer och många sociala ämnen tyder på att försäljningen i OOH snabbt minskar. Men detta är faktiskt tvärtom.

BILDtext: Affischtavlor idag innehåller ofta kulturell och social reklam. Bildkredit: S. Angerer

Utomhusreklam på vägen till framgång i Tyskland

Försäljningen av utomhusreklam i Tyskland visar kontinuerlig tillväxt efter pandemin. Enligt Statista genererade OOH en nettoomsättning på nästan 1,3 miljarder euro i Tyskland 2023. År 2028 beräknas detta öka till mer än 1,33 miljarder euro. Med cirka 4,6 % rankas denna form av reklam på 5:e plats bland de stora reklamkanalerna i Tyskland, bakom Internet, print, TV och tryckt direktreklam.

För 2024 ser siffrorna ännu mer positiva ut. Enligt Nielsen Media Germany växte OOH:s intäkter med imponerande 23,3 % under första halvåret 2024 . Detta motsvarar en bruttoförsäljning på 1,5 miljarder euro, med digitala reklamskärmar eller DOOH som redan står för 42,5 % av all försäljning.

Detta är anmärkningsvärt eftersom, enligt German Outdoor Advertising Association, endast 4 500 digitala system på gatorna och 3 000 DOOH-system i tåg- och pendelstationer ingår i 2024 års statistik. Det totala antalet OOH-system i Tyskland är 271 000.

Traditionella former av utomhusreklam som affischer och transportreklam minskar något i försäljningen i Tyskland. För att sammanfatta: Utomhusreklam är inte misslyckad, men tryckt utomhusreklam blir långsamt föråldrad och används inte. Men idag finns det fler faktorer att ta hänsyn till när det gäller utomhusreklam. Låt oss undersöka ekologiska och sociala fördelar och brister.

BILDtext: En stor del av den nuvarande tillväxten inom utomhusreklam kan förklaras med digital skyltning. Bildkredit: S. Angerer

Miljöpåverkan av utomhusreklam

Miljöpåverkan av utomhusreklam är en allt viktigare fråga. Traditionell skyltreklam förbrukar betydande mängder papper och energi. Enligt WWF var konsumtionen av papper per capita i Tyskland redan 227 kilo 2019. Det verkar osannolikt att den siffran har minskat sedan dess.

Digital utomhusreklam förbrukar inte papper. Men det kräver också energi, även om moderna LED-skärmar är mycket mer energieffektiva än äldre tekniker. Många leverantörer går över till mer hållbara lösningar som solenergi. Avstängningar på natten blir också allt populärare.

Det bidrar inte bara till att minska energiförbrukningen, utan avstängningar på natten kontrollerar också ljusföroreningar. Detta har nyligen erkänts som ett problem för den biologiska mångfalden och som en hälsorisk. På det hela taget har utomhusreklam ett ganska litet ekologiskt fotavtryck, jämfört med andra former av reklam som print eller online, särskilt när man betraktar utsläpp per reklamkontakt som ett riktmärke.

BILDtext: Ljus för tryckta affischer släcks ofta efter klockan 22 för att spara energi. Bildkredit: S. Angerer

Social påverkan av utomhusreklam

Det offentliga samtalet har blivit mycket polariserat och orubbligt i många länder, inklusive Tyskland. Experter ser " filterbubblor " som en anledning till detta. Detta beror på att personlig reklam och onlinekommunikation innebär att människor får väldigt olika information beroende på deras preferenser. De känner sig bara stärkta i sina åsikter och åsikter. Information med ett annat perspektiv visas inte längre alls för dem.

Utomhusreklam når en bred målgrupp, inklusive alla som besöker offentliga platser. Kommunikation är till stor del oberoende av social status, ålder, bakgrund eller personliga åsikter. Därför kan OOH hjälpa till att bryta ner filterbubblor och istället skapa en gemensam grund. Megaaffischer och stora digitala displayer är välkända för att kunna fånga uppmärksamheten.

Utomhusreklam erbjuder färre alternativ för direkt interaktion med målgruppen än onlineannonsering. Men med tryckt utomhusreklam har människor blivit vana vid att använda QR-koder för att ansluta till onlineelement i integrerade kampanjer. Digitala displayer erbjuder ännu fler alternativ, till exempel genom multimediaelement och rabattkoder som förbipasserande kan ladda ner till sina smartphones via Bluetooth.

BILDtext: Megaaffischer lockar alla förbipasserandes uppmärksamhet, oavsett social status eller politiska åsikter. Bildkredit: S. Angerer

Slutsats: Utomhusreklam och digitaltryck

Utomhusreklam är fortfarande mycket viktig för intäkterna från skärm-, offset- och digitaltryckare. Tryckerier drar nytta av den höga efterfrågan på högkvalitativa trycksaker för utomhusreklam.

Dessutom öppnar digitaliseringen nya affärsmöjligheter inom digital reklam. Sammanfattningsvis kan man dra slutsatsen att utomhusreklam fortfarande är aktuell trots den digitala transformationen.

Det är dock att förvänta sig att Digital Signage kommer att fortsätta att ersätta utrymmen för tryckt reklam under de närmaste åren, särskilt på regelbundet besökta platser. Detta beror delvis på de mer attraktiva marginaler som annonsnätverk kan uppnå för annonsering på skärmar.

Men Digital Signage erbjuder också designers fler möjligheter att skapa spännande och effektiv reklam, som integrerar animerade element. För tryckerier innebär det att de måste koncentrera sig på nya idéer och specialiteter inom utomhusreklam. Samtidigt borde de bygga upp ännu mer expertis inom digitala annonstekniker. Genom att kombinera traditionella och digitala annonsformat kan de täcka ett brett spektrum av kundbehov och stärka sin marknadsposition.

För att upptäcka det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer, inklusive utomhusreklam och skyltar, registrera dig för FESPAs kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World tillgängligt på engelska, spanska och tyska.