Framväxten av digitala skärmar

Nessan Cleary diskuterar den ökande användningen av digital skärm i butiker som har både för- och nackdelar. De kan vara kostnadseffektiva med en mängd olika tekniker och upplösningar som kan användas och minskar mängden korttidsutskrifter som krävs. Men de kräver stora mängder energi för att köra. Nessan går närmare in på för- och nackdelarna i den här artikeln.

Ta en promenad längs vilken småstadsgata som helst och du kommer att se massor av visningsgrafik, allt från stora bilder på perforerade filmer till bakgrundsbelysning och filmer med speciella kampanjer. Och alltmer kan du också lägga märke till ett växande antal digitala skärmar bland all statisk grafik.

Denna spridning av skärmar är inte begränsad till stora kedjor, med många små oberoende återförsäljare som nu också installerar sina egna skärmar. En av huvudfunktionerna för alla typer av skyltfönster är att övertala förbipasserande att stanna och gå in i butiken. Skärmar, med sitt dynamiska innehåll, kan här spela en viktig roll för att fånga människors uppmärksamhet, särskilt under vintermånaderna när himlen redan är mörk vid mitten av eftermiddagen och de ljusa skärmarna verkligen sticker ut.

Bildtext: Digitala skärmar fortsätter att fungera även när butiken är stängd. Kredit: Nessan Cleary.

En stor multi-screen set-up kan vara ganska dyr, men att lägga till en enda digital skärm i ett skyltfönster kan vara rimligt kostnadseffektivt, särskilt om det leder till en ökning av antalet besökare. Det kan också leda till besparingar på utskriftskostnader, beroende på hur ofta återförsäljaren uppdaterar sina tryckta skärmar under ett år. Användare bör dock också ta hänsyn till energiförbrukningen eftersom skärmen sannolikt kommer att vara på hela tiden dag och natt. Det kommer också att kosta en del underhåll under skärmens livslängd, där de flesta skärmar har tre till fem års garanti.

Fördelen med att placera skärmen innanför fönstret är att den inte behöver vara härdad för att klara dåligt väder eller risk för skadegörelse, men den ska tåla värme och direkt solljus. Detta inkluderar den ökända svärtningseffekten, som orsakas av direkt solljus över tid, så det är viktigt att kontrollera vilka åtgärder skärmen har för att motstå detta.

Vanligtvis använder de flesta återförsäljare en enda platt skärm, i vissa fall dubbelsidig, omgiven av konventionell grafik. Dubbelsidiga skärmar ska kunna visa olika innehåll på båda sidor. Dessa skärmar behöver inte vara särskilt stora, vilket också hjälper till att hålla nere kostnaden. Skärmstorlekarna som används för fönsterdisplayer varierar vanligtvis mellan 32 och 86 tum med 49 tum som genomsnittet.

Det finns ett urval av olika tekniker och upplösningar. Tills nyligen var den dominerande tekniken LCD-skärmar med flytande kristaller, men detta ger nu bort åt lysdioder eller lysdioder. Dessa är mer energieffektiva och erbjuder högre ljusstyrka samt skarpare bilder och bredare färgomfång. Naturligtvis är LED-skärmar dyrare även om priserna sjunker när utbudet kommer ikapp efterfrågan. I båda fallen är det här industriella skärmar som är designade för att användas kontinuerligt, till skillnad från en inhemsk TV.

Det finns ett antal funktioner att ta hänsyn till. Det kanske viktigaste är ljusstyrkan eftersom en skärm i ett fönster måste konkurrera med det omgivande ljuset. Ljusstyrkan kan mätas i antingen Candela per kvadratmeter, vilket är intensiteten av ljus som sänds ut i en riktning, eller Nits, som är ljusutgången i vilken riktning som helst. Det finns liten praktisk skillnad mellan de två, som kan citeras mer eller mindre omväxlande så att 700 cd/m2 är för alla ändamål detsamma som 700 nits och så vidare.

Bildtext: Digitala skärmar kan kombineras med tryckt grafik. Kredit: Nessan Cleary.

Helst bör en utvändig skärm kunna producera upp till 700 nits även om det finns skärmar med hög ljusstyrka som klarar 3000 nits ljusstyrka, och vissa kan gå upp till 5000 nits. Hur mycket ljusstyrka som behövs beror på installationen och om fönstret är vänt mot direkt solljus eller inte. Skärmen bör ha en automatisk ljusstyrkekontroll för att klara förändringar i den naturliga belysningen utanför för att spara på energianvändningen på trista dagar eller under natten. Helst bör det också finnas ett integrerat temperaturkontrollsystem för att förhindra att skärmen överhettas. Ett annat krav är hög upplösning, som åtminstone bör motsvara High Definition, eller 1080p-video med vissa skärmar som nu erbjuder upp till 4K-upplösning.

Den vanligaste installationen är att hänga upp skärmarna via två stålkablar från taket, med ytterligare två kablar från botten av skärmen till golvet för att förankra dem och förhindra rörelse. Detta gör det enkelt att placera en skärm i nästan alla vanliga skyltfönster och att justera höjden på skärmen för att matcha den genomsnittliga ögonhöjden för förbipasserande. Strömkabeln kan då löpa ner bredvid kablarna. Andra alternativ är att använda en stolpe eller ett skåp.

Den andra fördelen för detaljhandelskunder med att använda en digital skärm är användarvänligheten jämfört med tryckt grafik. När den väl har installerats kan den köras av sig själv utan att behöva utbilda butikspersonalen i hur man fysiskt installerar grafiken. Skärmen bör innehålla ett innehållshanteringssystem eller CMS. Dessa använder vanligtvis en Android-baserad spelare så att innehållet enkelt kan uppdateras. Innehållet i sig kan växla mellan statiska bilder, till exempel av enskilda produkter eller erbjudanden, eller till och med innehålla videor och animationer. De flesta återförsäljare använder sina skärmar för att lyfta fram specialerbjudanden eller nya produkter.
Innehållet kan levereras via ett USB-minne men allt fler återförsäljare, särskilt kedjor, kommer att använda en WiFi-anslutning kopplad till ett centralt nav så att alla butiker i en viss region kan uppdateras samtidigt. Det gör att återförsäljarna kan reagera mycket snabbt på ändrade priser eller brist på utbud. Många leverantörer kommer dock att ta ut ytterligare avgifter för åtkomst till sin molnportal.

Uppenbarligen kommer digitala skärmar inte att ersätta utbudet av statisk grafik i de flesta skyltfönster och det kommer fortfarande att finnas en plats för bakgrundsbelysta utskrifter och utskrifter i flera lager. Men denna skärm kommer att minska mängden korttidsutskrifter som krävs. Så alla bredformatsskrivare som levererar till detaljhandelsmarknaden, särskilt med fönstergrafik, bör överväga att lägga till ett digitalt skärmalternativ till sin arsenal och arbeta med kunder för att hjälpa dem att få den bästa mixen av teknologier för sina fönster.

Upptäck de senaste innovationerna inom digital skyltning på European Sign Expo 2025 , Europas ledande skyltnings- och visuella kommunikationsutställning som äger rum 6–9 maj på Messe Berlin, Tyskland. Den kommer att visa upp banbrytande produkter, visionära koncept och transformativ utveckling som formar skyltningens framtid. Anmäl ditt intresse här .