Hur man gör ett uttalande med interaktiv digital skyltning

Rob Fletcher diskuterar de senaste framstegen inom interaktiv digital skyltning inom olika sektorer. Han delar med sig av exempel på innovativa kampanjer och installationer som illustrerar de olika sätt som denna skyltning används för att skapa engagerande upplevelser och förbättra samarbetet. Exempel inkluderar Ocean Outdoors Coca-Cola-samarbete med hjälp av AI och QR-koder, Blue Square X:s 110-tums interaktiva display och PPDS:s installation av samarbetsskärmar på Oracle Red Bull Racings kontor.

Medan statisk skyltning – oavsett om det är tryckt eller på annat sätt – ger marknadsförare och varumärken vissa möjligheter att interagera med konsumenter och förbipasserande, flyttar digitala skyltar gränserna för interaktion ytterligare och öppnar upp alla möjliga möjligheter för de företag som vill få kontakt med människor.

I den här funktionen firar vi några av de senaste innovationerna med interaktivitet över digital skyltning, och lyfter fram hur skylttillverkare och relaterade företag kan arbeta med sina kunder för att skapa alla möjliga iögonfallande kampanjer.

Gör dina egna snöglober

När det gäller att interagera med konsumenter förblir QR-koder en av de mest effektiva och faktiskt används av varumärken. Dessa lättskannade koder ger tillgång till alla slags ytterligare innehåll, vilket hjälper till att öka effekten av en kampanj – vilket visas med följande initiativ.

Till julen 2024 samarbetade Ocean Outdoor med Coca-Cola för att skapa en uppslukande AI DOOH-upplevelse på dess Picadilly Lights-plats vid Londons berömda Piccadilly Circus. Genom att arbeta med Ocean Outdoors DeepScreen-teknik bjöd kampanjen in förbipasserande att skapa sina egna traditionella julglober baserat på minnen de delar med tomten via AI.

Ocean Outdoor samarbetade med Coca-Cola i en interaktiv julkampanj i London

För att få kampanjen att fungera bjöds konsumenterna in att skanna en QR-kod på den stora skärmen för att föra en personlig dialog med tomten via AI-aktiverade realtidskonversationer och bildgenerering.

Genom att göra detta tillät det dem att skapa sina egna snöglober, med fyra olika virtuella klot omväxlande på skärmen. Användare kunde sedan dela sin jordglob med familj och vänner över utvalda kanaler.

Ocean Outdoor Groups kreativa chef David Tait sa: "Coca-Cola utnyttjar julnostalgi, genom att använda Oceans innovativa teknologi för att skapa ett uppslukande 3D-vinterland Det finns inget som en 15 meter hög jultomte för att sprida feststämningen."

Att bli stort med interaktivitet

Även om frestelsen att skanna en kod verkligen kan hjälpa till med interaktion, är möjligheten att trycka och kontrollera skärmar också en stor dragning för förbipasserande. Från enkla installationer som att titta på kartor i ett köpcentrum eller en galleria, eller en mer avancerad del som gör det möjligt för människor att få tillgång till ytterligare innehåll eller till och med skapa något, kan pekskärmar gå långt för att driva engagemang.

Tidigare i år tog leverantören av visuella skärmlösningar Blue Square X detta ett steg längre med lanseringen av Vivid X Touch VXT110, en 110-tums interaktiv skärm som den sa har utformats för att "omdefiniera uppslukande engagemang och sätta en standard för storskalig visuell interaktion".

VXT110 har inbyggd 4K UHD-upplösning och är utrustad med integrerad mjukvara för streaming och samarbete, vilket Blue Square sa tillåter användare att dela en mängd innehåll. Utöver detta tillåter det inbyggda operativsystemet direkt uppspelning av innehåll, medan tillverkaren sa entråds USB-C-anslutning effektiviserar enhetsintegration.

Blue Square X tillade att den nya lösningens flexibilitet är sådan att den är lämplig för användning på platser som showrooms, museer, fastighetsförsäljningscenter och företagsmiljöer

"VXT110 löser ett kritiskt behov i dagens samarbetsmiljöer," sa Blue Square X innovationschef, Chanan Averbuch. "Traditionella skärmar och videoväggar skapar ofta visuella barriärer och begränsar engagemanget. VXT110 bryter ner dessa barriärer med sin sömlösa design och intuitiva teknik, vilket främjar en verkligt naturlig och uppslukande upplevelse."

Jagar den rutiga flaggan

Naturligtvis, medan många digitala skärmar används för att marknadsföra varumärken, produkter och tjänster, är andra reserverade för andra interaktiva användningar som utbildning och på arbetsplatsen. Förra året utökade PPDS, den exklusiva globala leverantören av Philips Professional Displays, sitt partnerskap med Formel 1:s Oracle Red Bull Racing ytterligare genom att installera nya skärmar på deras MK-7 marknadsföringsteams kontor i Milton Keynes i Storbritannien.

PPDS samarbetade med Formel 1:s Oracle Red Bull Racing i ett interaktivt digitalt skärmprojekt

Totalt 13 skärmar placerades på platsen, inklusive en flotta av 10 Philips Collaboration C-Line-skärmar (65-tum till 86-tum), baserade på operativsystemen Windows (8000-serien) och Android (6000-serien). Philips Collaboration C-Line-skärmar ger olika trådlösa delningsmöjligheter, med upp till 64 personer som samtidigt kan ansluta till en skärm, för snabb växling av innehåll mellan personer i rummet och med dem som arbetar på distans någon annanstans.

Genom att kombinera multi-touch-teknik med Philips Collaboration-skärmarnas whiteboard-läge kan användare skriva och rita direkt på skärmen antingen för hand eller med specialmarkörer, med alla åtgärder streamade tillbaka till alla anslutna enheter för enkel fildelning.

"Att samla marknadsföringsteamen, arbeta med innehåll i samarbete, se det i skarp, djärv kontrast, på kvalitetsskärmar är verkligen viktigt", säger Olly Hughes, marknadschef på Oracle Red Bull Racing. "Dessa Philips Professional Displays är en spelväxlare och den perfekta lösningen för vår marknadsföringskontorsmiljö."

Tim de Ruiter, affärsutvecklingsdirektör på PPDS, tillade: "Efter mötet med marknadsföringsteamet på MK-7 stod det klart att det var ett nyckelfokus att föra samman varje team inom den upptagna avdelningen och ge dem verktygen för att samarbeta i projekt, dela idéer och, avgörande, fira deras framgångar."

European Sign Expo 2025, som äger rum vid sidan av FESPA Global Print Expo 2025 på Messe Berlin i Tyskland 6-9 maj, kommer att visa upp de långtgående funktionerna hos digital skyltning, såväl som andra icke-tryckta former av skyltar.

För mer information om European Sign Expo 2025, klicka här , och för 2025 FESPA Global Print Expo, klicka här .

Upptäck de senaste innovationerna inom digital skyltning på European Sign Expo 2025 , Europas ledande skyltnings- och visuella kommunikationsutställning som äger rum 6–9 maj på Messe Berlin, Tyskland. Den kommer att visa upp banbrytande produkter, visionära koncept och transformativ utveckling som formar skyltningens framtid. Registrera dig för att besöka här och använd kampanjkoden ESEJ501 och betala endast 25 euro för din entrébiljett.