Açık hava reklamcılığında hem dijital hem de baskı kullanarak sürükleyici kampanyalar nasıl oluşturu

Birbirlerine karşı karşıya getirilmek yerine, basılı ve dijital medya, yoldan geçenlerin dikkatini çekmeye yardımcı olmak için sürükleyici kampanyalar oluşturmak üzere birleştirilebilir. Rob Fletcher, bu yaklaşımın eylem halindeki bazı son örneklerine bakıyor.

Çok uzun zaman önce değil, yeni dijital teknolojilerin akışı ve daha geniş pazar üzerindeki etkileri göz önüne alındığında, birçok kişi "baskının ölümü"nden bahsediyordu. Dijitalin yaşadığımız dünyayı değiştirdiği doğru olsa da, baskı birçok pazarda yerini korumaya devam ediyor - hatta belirli alanlarda genişliyor - böylece uzun vadeli dayanıklılığını kanıtlıyor.

Özellikle ilgi çekici olduğu kanıtlanan bir sektör ise açık hava reklamcılığıdır. Dijitalin birçok kampanyanın itici gücü olduğuna şüphe yokken, pazarlamacılar baskıyı yüksek bir saygınlıkla tutmaya devam ediyor ve genellikle her iki medyayı da birleştirerek her ikisinin de niteliklerinden en iyi şekilde yararlanıyor ve tüketiciler üzerinde maksimum etki sağlıyor.

Bu yazıda, basılı ve dijitalin birbirleriyle çatışmak yerine, uzun yıllar uyum içinde yaşayabileceğini ve kullanılabileceğini gösteren birkaç kampanyaya dikkat çekiyoruz.

Kapsayıcı kampanyalar

İlk örnek, açık hava reklam devi JCDecaux'nun, İngiliz sağlık şirketi Bupa ile birlikte, 'sağlık' kavramının nasıl göründüğü konusunda çeşitli bakış açılarının eksikliğini vurgulamayı amaçlayan yenilikçi bir kampanyada bir araya gelmesinden geliyor.

Başlık: Bupa'nın JCDecaux ile birlikte yürüttüğü 'This Is Health' kampanyasında dijital, basılı, braille ve ses unsurları yer aldı. Görsel kredisi: JCDecaux.

Bupa'nın 'This Is Health' kampanyası, Londra'daki St. Pancras International'ın yeraltı tünelinin erişilebilir ve sürükleyici bir şekilde ele geçirilmesiyle başlatıldı. Kampanyada dev duvar kaplamaları, dijital altı sayfalık ekranlarda hareketli görüntüler ve aynalar kullanılarak yolcuların kendilerini hikayenin içinde görmeleri teşvik edildi.

Belki de bu kampanyanın en önemli yönü, engelli insanların karşılaştığı zorlukları anlamaktı. Bu nedenle, yazı tipi tünelde erişilebilir bir yazı tipinde ayarlandı ve kampanya hikayesi üç erişilebilir medyada anlatıldı: baskı, braille ve ses. Korkulukların alt tarafında Braille yer alırken, mekansal sesli anlatımlar insanları braille korkuluklara yönlendirdi.

Bupa Global Hindistan ve İngiltere'de marka pazarlama direktörü olan Angelique Waker, "Kampanya, sağlık konusunda farklı bakış açılarını sergilemeyi amaçlıyor" dedi. "Engellilikle yaşamın nasıl olduğunu gerçekten yansıtabildiğimizden emin olmak için, o günlük anları yakalamak üzere bir ampute olan fotoğrafçı Sonny McCartney ve erişilebilirlik pazarlama uzmanlarıyla çalıştık. Ortaya çıkan kampanyanın, sağlığın daha kapsayıcı bir şekilde temsil edilmesinde olumlu bir adım olmasını umuyoruz."

Başlık: Wimbledon Station, bu yılki Wimbledon tenis şampiyonası için baskı ve dijital teknolojiler kullanılarak dönüştürüldü. Görsel kredisi: JCDecaux.

JCDecaux'daki bir diğer yeni proje, bu yıl Londra'da gerçekleşecek Wimbledon tenis etkinliği için All England Lawn Tennis & Croquet Club ile bir kampanya üzerinde çalışmasıydı. Bu proje için Wimbledon Station, şampiyonaya gelen ziyaretçileri karşılamak için tenisle ilgili bir dizi kurulumla dönüştürüldü.

Öğeler arasında istasyon içinde ev dışı posterler ve sarılı kapılar ve ayrıca istasyon ön sahasında yapay çim ve seyircileri kortlara yönlendiren yürüyüş yolu ile tamamlanmış markalı bir Wimbledon bölgesi vardı. Aktivasyon daha geniş 'Her Zaman Hiç Olmadığı Gibi' kampanyasıyla uyumluydu.

Yine JCDecaux'dan şirket, müşterilerinin uygulaması üzerinden tren rezervasyonu yapmalarına olanak tanıyan bir hizmetin farkındalığını artırmak için Uber ile iş birliği yaptı. Uber, birçok kişi tarafından araba, bisiklet ve hatta yemek teslimatı rezervasyonuyla bilinir, ancak trenler için pek de öyle değildir - ve çoklu medya kampanyası bunu değiştirmeyi amaçlamıştır.

Mother tarafından geliştirilen ve EssenceMediacom, Kinetic ve JCDecaux UK tarafından rezerve edilen Uber Seyahat kampanyası, yıl sonuna kadar Birleşik Krallık genelindeki tren istasyonlarında devam ediyor. Proje, yolcular arasında mümkün olduğunca fazla ilgi çekme çabasıyla hem basılı hem de dijital medyayı içeriyor.

Gişe rekorları kıran kampanyalar

Sırada, Ocean Outdoor, uzun zamandır beklenen Beetlejuice devam filmi 'Beetlejuice Beetlejuice' için dikkat çekici bir kampanya için Hollywood film yapım şirketi Warner Bros. Pictures ile iş birliği yaptı.

Açıklama: Yeni 'Beetlejuice Beetlejuice' filminin tanıtımı için basılı ve dijital medya kullanıldı. Görsel kaynağı: Ocean Outdoor.

"Devralma" kampanyası olarak faturalandırılan bu kampanyada, filmin Eylül ayındaki yayın tarihinden önce Londra'daki Westfield Stratford City'nin her yerine tanıtım materyalleri yerleştirildi. Buna, Meridian Basamakları'na, gerçek boyutlardan büyük böceklerden oluşan bir sürü içeren grafikler uygulanması ve ayrıca vinil ve büyük formatlı posterlerin Westfield Stratford Köprüsü'nün tamamına yerleştirilmesi de dahildi.

Buna ek olarak, basamakların yanındaki dijital ekranlar, Michael Keaton'ın Beetlejuice'in ikonik rolüne geri dönmesini sağlayan film için daha fazla tanıtım materyali ve markalama içeriyordu. Tüm kampanya, Beetlejuice'in ikonik siyah beyaz takımına saygı duruşunda bulunarak siyah beyaz bir motife odaklandı.

Yine Ocean Outdoor'dan, dijital dış mekan uzmanı, çikolata devi Kinder ile çok sevilen Kinder Bueno ürünü için bir dış mekan kampanyasında çalıştı. Bu proje için Ocean Outdoor ve Kinder, temel kampanya mesajını sergilemek için dijital ve yenilikçi baskıyı birleştirmeyi seçti: "Neden basit olun ki Bueno olasınız?"

Başlık: Ocean Outdoor, basılı bir fonun üzerine yerleştirilmiş dev, gerçekçi bir Kinder Bueno gördü. Görsel kredisi: Ocean Outdoor.

Özellikle Z Kuşağı ve Y Kuşağı'nı hedefleyen 6 milyon sterlinlik çok kanallı kreatif set, Kinder Bueno tanıtım mesajlarının Manchester gibi İngiltere'nin birçok büyük şehrindeki dijital ekranlarda görünmesini sağladı. Ocean Outdoor buna eşlik etmek için, basılı bir arka planın üzerine yerleştirilmiş dev, gerçekçi bir Kinder Bueno barı da dahil olmak üzere birkaç dikkat çekici basılı parça yerleştirdi.

Sakinliğinizi koruyun

Piyasadaki kısa gezimizi, JCDecaux ve Ocean Outdoor gibi çok kanallı kampanyalarda çeşitli markalarla çalışan Clear Channel ile tamamlıyoruz. Ocean Outdoor, en son kampanyalarından biri için dondurma üreticisi Unilever Walls ile iş birliği yaparak yaz aylarında ürün yelpazesini tüketicilere tanıttı.

Başlık: Unilever Walls, dondurmalarını tanıtmak için bir kampanyada Clear Channel ile çalıştı. Görsel kredisi: Clear Channel.

Ocean Outdoor, Birleşik Krallık'taki kasaba ve şehirlerde dijital ve basılı posterler içeren daha geniş, milyonlarca dolarlık bir pazarlama kampanyasının parçası olarak dijital dış mekanları kullandı. Twister, Solero ve Cornetto, kampanyada yer alan dondurma markaları arasındaydı.

Bu projeler, birleşik baskı ve dijital kampanyaların potansiyeline ve bu yaklaşımla neler yapılabileceğine dair sadece küçük bir örnek sunuyor. Bu örnek setinden, baskı ve dijital medyaların her şekil ve boyuttaki kampanyaları en üst düzeye çıkarmak için yan yana çalışmaktan daha fazlasını yapabilecekleri açıktır.