Açıkhava reklamcılığı hala önemli mi?

Açık hava reklamcılığı, aynı zamanda ev dışı reklamcılık (OOH) olarak da bilinir, en eski reklamcılık biçimlerinden biridir. Sonja Angerer, giderek dijitalleşen bir dünyada, bu geleneksel reklamcılık biçiminin hala geçerli olup olmadığını tartışıyor?

Önemli bir Alman şehrinde reklam panoları gören herkes, açık hava reklamcılığının şu anda başarılı olmadığına inanacaktır. Güncelliğini yitirmiş kampanya fikirleri ve birçok sosyal konu, OOH'deki satışların hızla azaldığını göstermektedir. Ancak, aslında durum tam tersidir.

BAŞLIK: Günümüzde reklam panoları sıklıkla kültürel ve sosyal reklamlara yer veriyor. Resim Kredisi: S. Angerer

Almanya'da açık hava reklamcılığı başarıya doğru gidiyor

Almanya'da açık hava reklamcılığı satışları Pandemi'den sonra sürekli büyüme gösterdi. Statista'ya göre, OOH 2023'te Almanya'da yaklaşık 1,3 milyar avro net satış üretti. 2028'e kadar bunun 1,33 milyar avronun üzerine çıkacağı tahmin ediliyor. Yaklaşık %4,6 ile bu reklamcılık biçimi, Almanya'daki en büyük reklam kanalları arasında İnternet, basılı yayın, TV ve basılı doğrudan postanın ardından 5. sırada yer alıyor.

2024 için rakamlar daha da olumlu görünüyor. Nielsen Media Germany'ye göre , OOH'nin geliri 2024'ün ilk yarısında etkileyici bir şekilde %23,3 arttı . Bu, 1,5 milyar avroluk brüt satışa denk geliyor ve dijital reklam ekranları veya DOOH halihazırda tüm satışların %42,5'ini oluşturuyor.

Bu dikkat çekicidir çünkü Alman Açıkhava Reklamcılık Derneği'ne göre, 2024 istatistiklerine sokaklarda sadece 4.500 dijital sistem ve tren ve banliyö istasyonlarında 3.000 DOOH sistemi dahil edilmiştir. Almanya'daki toplam OOH sistemi sayısı 271.000'dir.

Almanya'da posterler ve ulaşım reklamları gibi geleneksel açık hava reklamcılığı biçimlerinin satışları biraz düşüyor. Özetlemek gerekirse: Açık hava reklamcılığı başarısız değil, ancak basılı açık hava reklamcılığı yavaş yavaş modası geçiyor ve kullanılmıyor. Ancak bugün, açık hava reklamcılığıyla ilgili olarak dikkate alınması gereken daha fazla faktör var. Ekolojik ve sosyal faydaları ve eksiklikleri inceleyelim.

BAŞLIK: Açık hava reklamcılığındaki mevcut büyümenin büyük bir kısmı dijital tabelalara bağlanabilir. Resim Kredisi: S. Angerer

Açık hava reklamcılığının çevresel etkisi

Açık hava reklamcılığının çevresel etkisi giderek daha önemli bir konu haline geliyor. Geleneksel billboard reklamcılığı önemli miktarda kağıt ve enerji tüketiyor. WWF'ye göre, Almanya'da kişi başına düşen kağıt tüketimi 2019'da zaten 227 kilogramdı. O zamandan beri bu sayının azalması pek olası görünmüyor.

Dijital dış mekan reklamcılığı kağıt tüketmez. Ancak, modern LED ekranlar eski teknolojilere göre çok daha enerji verimli olsa da, enerji de gerektirir. Birçok sağlayıcı güneş enerjisi gibi daha sürdürülebilir çözümlere geçiyor. Gece kapanışları da giderek daha popüler hale geliyor.

Bu sadece enerji tüketimini azaltmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda gece kapanmaları ışık kirliliğini de kontrol eder. Bu son zamanlarda biyolojik çeşitlilik için bir sorun ve bir sağlık tehlikesi olarak kabul edildi. Genel olarak, açık hava reklamcılığının, özellikle reklam teması başına emisyonları bir kıstas olarak ele aldığımızda, basılı veya çevrimiçi gibi diğer reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında oldukça küçük bir ekolojik ayak izi vardır.

BAŞLIK: Basılı posterlerin ışıkları genellikle enerji tasarrufu için saat 22:00'den sonra kapatılır. Resim Kredisi: S. Angerer

Açıkhava reklamcılığının sosyal etkisi

Kamu söylemi Almanya da dahil olmak üzere birçok ülkede çok kutuplaşmış ve katı hale gelmiştir. Uzmanlar bunun bir nedeni olarak " filtre baloncuklarını " görmektedir. Bunun nedeni, kişiselleştirilmiş reklamcılık ve çevrimiçi iletişimin, insanların tercihlerine bağlı olarak çok farklı bilgilerle karşılaşması anlamına gelmesidir. Sadece fikir ve görüşlerinde güçlendiklerini hissederler. Farklı bir bakış açısına sahip bilgiler artık onlara hiç gösterilmez.

Açık hava reklamcılığı, kamusal alanları sık sık ziyaret eden herkesi kapsayan geniş bir hedef kitleye ulaşır. İletişim büyük ölçüde sosyal statü, yaş, geçmiş veya kişisel görüşlerden bağımsızdır. Bu nedenle, OOH filtre baloncuklarını parçalamaya ve bunun yerine ortak bir zemin yaratmaya yardımcı olabilir. Mega posterler ve büyük dijital ekranlar dikkat çekebilmeleriyle iyi bilinir.

Açık hava reklamcılığı, hedef kitleyle doğrudan etkileşim için çevrimiçi reklamcılığa göre daha az seçenek sunar. Ancak basılı açık hava reklamcılığıyla insanlar entegre kampanyaların çevrimiçi unsurlarına bağlanmak için QR kodlarını kullanmaya alıştı. Dijital ekranlar, örneğin yoldan geçenlerin Bluetooth aracılığıyla akıllı telefonlarına indirebilecekleri multimedya unsurları ve indirim kodları aracılığıyla daha da fazla seçenek sunar.

BAŞLIK: Mega posterler, sosyal statü veya siyasi görüşlere bakılmaksızın her yoldan geçen kişinin dikkatini çeker. Resim Kredisi: S. Angerer

Sonuç: Açık hava reklamcılığı ve dijital baskı

Açık hava reklamcılığı, serigrafi, ofset ve dijital baskıcıların gelirleri için hala çok önemli. Baskı atölyeleri, açık hava reklamcılığı için yüksek kaliteli baskı ürünlerine olan yüksek talepten faydalanıyor.

Ayrıca dijitalleşme, dijital reklamcılıkta yeni iş fırsatları yaratıyor. Özetle, dijital dönüşüme rağmen açık hava reklamcılığının hala güncel olduğu sonucuna varılabilir.

Ancak, Dijital Tabela'nın önümüzdeki birkaç yıl içinde, özellikle düzenli olarak ziyaret edilen yerlerde, basılı reklam alanlarının yerini almaya devam etmesi bekleniyor. Bu kısmen reklam ağlarının ekranlarda reklam için elde edebileceği daha cazip marjlardan kaynaklanmaktadır.

Ancak, Dijital Tabela ayrıca tasarımcılara animasyonlu öğeleri entegre ederek heyecan verici ve etkili reklamlar oluşturmak için daha fazla fırsat sunar. Matbaacılar için bu, açık hava reklamcılığında yeni fikirlere ve uzmanlıklara odaklanmaları gerektiği anlamına gelir. Aynı zamanda, dijital reklam teknolojilerinde daha da fazla uzmanlık edinmeleri gerekir. Geleneksel ve dijital reklam formatlarını birleştirerek, çok çeşitli müşteri ihtiyaçlarını karşılayabilir ve pazar konumlarını güçlendirebilirler.

Açık hava reklamcılığı ve tabelacılık da dahil olmak üzere çok çeşitli sektörleri kapsayan en son içerikleri keşfetmek için FESPA'nın İngilizce, İspanyolca ve Almanca dillerinde mevcut olan ücretsiz aylık bülteni FESPA World'e kaydolun.