Baskının Geleceği Neden Kişiseldir ve Bu İşletmeniz İçin Ne Anlama Gelir?

Gelato'da CMO olan Minna Philipson, baskının geleceğinin kişisel olduğunu, özelleştirilmiş, yerelleştirilmiş ve talep üzerine ürünlere olan taleplerle yönlendirildiğini paylaşıyor. İşletmeler, operasyonları kolaylaştırmak ve müşteri odaklı markalar oluşturmak için yazılımı benimseyerek uyum sağlamalı. Kişiselleştirme, bağlantının anahtarıdır ve gelişen pazarda başarılı olmak için duygusal hikaye anlatımı ve esnek operasyonlar gerektirir.

Herhangi bir fuar alanını gezdiğinizde veya en son çıkan e-ticaret mağazalarına göz attığınızda, trendin açık olduğunu göreceksiniz: baskının geleceği kişiseldir.

İnsanların nasıl ve neden baskı yaptığı konusunda temel bir değişim görüyoruz. Çok uluslu bir marka, hızla büyüyen bir yaratıcı veya niş bir yayıncı olsun, günümüzün müşterileri ürünlerini daha hızlı, daha küçük miktarlarda ve o ana göre uyarlanmış olarak istiyor. Bu talep tüm sektörümüzü yeniden şekillendiriyor ve uyum sağlamaya hazır matbaacılar için büyük fırsatlar yaratıyor.
Bu yıl Personalisation Experience'daki SmartHub Konferansı'nda, bu değişimin yalnızca bir trend değil, bir dönüşüm olduğunu anlatacağım. Markaları nasıl inşa ettiğimizi, müşterilerle nasıl bağlantı kurduğumuzu ve işletmelerimizi bu yeni talebi karşılayacak şekilde nasıl yapılandırdığımızı yeniden düşünme zamanı.

Değişimi Ne Tetikliyor?

Kısaca: kişiselleştirme, ortalama baskı tirajlarında önemli bir azalmaya yol açıyor. İşletmeler bir zamanlar 10.000 adet aynı kataloğu basarken, artık her biri tek bir müşteriye özel 10.000 adet benzersiz parça üretme olanağına sahip olmak istiyorlar. Seri üretim yerini mikro siparişlere bırakıyor ve şirketler tam olarak ihtiyaç duyulan şeyi, ihtiyaç duyulduğu zaman basma ve bunu neredeyse anında teslim etme esnekliğini arıyor.

Bu sadece bir B2C olgusu değil. Artık B2B müşterilerinden de aynı beklentileri görüyoruz. Kişisel yaşamlarında alışkın oldukları aynı düzeyde kolaylık, hız ve özelleştirme istiyorlar.

Buna artan çevresel endişeleri ve küresel tedarik zinciri zorluklarını da ekleyin, endüstrinin daha yerel, talep üzerine modellere doğru ilerlemesi şaşırtıcı değil. Gelato'da biz buna merkezi seri üretimden yerel, tam zamanında üretime geçiş diyoruz. Ve bu birçok kişinin beklediğinden daha hızlı gerçekleşiyor.

Büyük Bir Fırsat – Yeni İşletme Yollarını Benimsemeye İstekliyseniz

Ama gerçek şu ki: Bu geleceği kucaklamak, çalışma şeklimizi değiştirmek anlamına geliyor. İş akışınızı, tedarikinizi, lojistiğinizi ve evet, hatta markanızı yeniden düşünmek anlamına geliyor.

Yazılımın devreye girdiği yer burasıdır. Gelato'da, yenilikçi baskı hizmeti sağlayıcıları tarafından sipariş yönetiminden gönderime kadar her şeyi kolaylaştırmak için kullanılan bir üretim yazılım platformu olan GelatoConnect gibi araçlar geliştirdik. Ortaklarımız kağıt israfında %25'e kadar azalma, %20 daha az envanter gideri ve karlılıkta %3-7 puanlık iyileştirmeler görüyor.

Ancak araçlar tek başına hikaye değildir. Önemli olan, bu yeni tür talebi karşılamak için bunları nasıl kullandığınızdır. En başarılı baskı şirketleri yalnızca yeni makinelere yatırım yapmıyor; esnek, duygusal olarak yankı uyandıran ve müşteri odaklı markalar inşa ediyorlar.

Kişiselleştirme Çağında Markalaşma

FESPA'da değineceğim konulardan biri de kişiselleştirmenin bu yeni çağında markalaşmanın nasıl evrimleşmesi gerektiği. Günümüzün müşterileri (ister tüketici ister şirket olsun) sadece ürün satın almak istemiyor; kendilerine özel deneyimler bekliyorlar. İnsanlar ne kadar çok veri paylaşırsa, markaların da bunu alaka sağlamak için kullanmasını o kadar çok bekliyorlar; Coca-Cola'nın adlandırılmış kutularından, birinin çevrimiçi olarak yapılandırdığı arabayla özelleştirilmiş otomotiv broşürlerine kadar.

Kişiselleştirme artık hoş bir şey değil; bağlantı için temel. Müşteriler bunu bekliyor ve bunu sağlayan markaları ödüllendiriyorlar. Yaratıcıların yönettiği markalar ve niş tekliflerle dolu kalabalık bir pazarda, sizi farklı kılan şey, ilgi çekici ve kişisel bir hikayeyi ölçekte anlatma yeteneğinizdir. Bunun için akıllıca bir kampanyadan daha fazlası gerekir. Bu, tüm ekibinizi marka hikayesini tutarlı bir şekilde anlatmaya, teknik özelliklerin veya SKU'ların ötesinde duygusal bağlantılar kurmaya teşvik etmek anlamına gelir. Bu ortamda, markalaşma yalnızca bir pazarlama işlevi değil; büyüme motorunuzdur.

Yolculuğum (ve Neden İyimserim)

Gelato'ya katılmadan önce Tag Heuer, Pandora ve Adidas gibi küresel markaların pazarlamasını yönettim. Kişiselleştirme ve dijitalleşmeyi benimsediklerinde sektörlerin nasıl dönüştüğünü ilk elden gördüm. Bugün baskıda olanlar bana e-ticaretin ilk günlerini veya doğrudan tüketiciye modellerin yükselişini hatırlatıyor — ancak şimdi sıra bizde.
Ve heyecan verici kısım? Daha yeni başlıyoruz. Dijital baskı pazarının 2022 ile 2027 arasında 90 milyar dolar büyümesi bekleniyor; bu, küresel müzik endüstrisinin iki katından fazla. Ancak bu büyüme, aynı şeyi daha fazla yaparak gelmeyecek. Bu endüstrinin bir sonraki versiyonunu inşa etmeye istekli olanlardan gelecek; daha çevik, daha sürdürülebilir ve her zamankinden daha fazla müşteriye bağlı.

FESPA'da görüşmek üzere

Operasyonel verimlilik ile yaratıcı farklılaşma arasındaki gerginlikte yol alıyorsanız veya sektörün hangi yöne gittiğini anlamaya çalışıyorsanız, FESPA'da sizinle iletişime geçmeyi çok isterim.

Kişiselleştirmenin baskının geleceğini nasıl şekillendirdiğini, işletmenizi bu yeni gerçeklikte başarılı olacak şekilde nasıl konumlandırabileceğinizi ve bu değişimi en büyük avantajınıza nasıl dönüştürebileceğinizi inceleyeceğiz.
Basılı yayının bir sonraki bölümünü birlikte şekillendirelim.

Minna Philipson, Gelato'da Pazarlama Direktörüdür . Küresel markalara liderlik etme ve müşterilerle duygusal bağlar kurma konusunda onlarca yıllık deneyime sahip olan Philipson, matbaacıların ve yaratıcıların daha iyi markalaşma, daha akıllı operasyonlar ve cesur hikaye anlatımı yoluyla yeni büyümeler elde etmelerine yardımcı olma konusunda tutkuludur.

SmartHub Konferansı , fuar alanında akıllı, zeki üretimi bir dizi içgörülü içerik oturumuyla ön plana çıkaran özel bir bilgi programıdır. 6 - 9 Mayıs tarihleri arasında Almanya'daki Messe Berlin'de gerçekleşecek konferansı ve Kişiselleştirme Deneyimini ziyaret etmek için buraya kaydolun.