Bir yazıcının dijital tabelaya yönelik adım adım kılavuzu

James Matthews-Paul, dijital tabela yolculuğuna başlamak ve bunu ürünlerine eklemek isteyen matbaacılar için tasarlanmış adım adım bir kılavuzu paylaşıyor.

Dijital tabela nedir?

Baskı dünyasındaysanız, son yirmi yılın büyük bölümünde dijital tabelaları duymuşsunuzdur. Başlangıçta baskıyı ortadan kaldırmaya ya da değerli pazar payını ele geçirmeye geliyordu; gerçeklik oldukça farklıdır. Her yeni teknolojide olduğu gibi, dijital bilgi ekranı da içeriğin sık sık değiştiği veya erişimin zor olduğu (özellikle posterlerde ve ev dışı reklamlarda) baskı pazarından zaten kolay kazanımlar elde etti, ancak gerçek şu ki en iyi sonuçlar harmanlanıyor baskı, analog tabela yapımı ilkeleri ve dijital ekranların birleşimi.

Temelleri gözden geçirmek için biraz zaman ayıralım. Dijital tabela, pazarlama, operasyonel ve diğer ticari mesajlaşma için ekranları kullanır. Boyutları raf kenarından tüm duvar LED ekranlarına kadar değişen dijital tabelalar, ister bir programa göre ister isteğe göre olsun, içeriği düzenli olarak güncelleyebilme avantajını açıkça taşıyor.

Genel anlamda bu uygulamaları iki kategoriye ayırabiliriz.

Elbette bu kullanım durumları örtüşebilir ve aralarındaki olasılıklar sonsuzdur. Ancak bu aynı zamanda giderek daha popüler hale gelen bu teknoloji alanına nasıl erişileceğine çalışırken potansiyel bir baş ağrısı anlamına da geliyor: bir projenin kapsamının genişletilmesi ve ölçeklendirilmesi, onu uygun maliyetli, teslim edilebilir ve aynı zamanda amaca uygun hale getirmek için nasıl.

Bu uygulamalara yönelik siteler çeşitlidir. Posterler elbette popüler ve çok yönlü bir seçenektir ve gücün sağlanabildiği hemen hemen her yere yerleştirilebilir. Ancak posterler yalnızca başlangıçtır; her ne kadar ilkeleri aşağıdaki birçok kullanım örneğini kapsasa da.

Ev dışında : reklam, deneyimsel veya etkileşimli kampanyalar; reklam panoları; tabela ağları (örneğin Londra Metrosu'nda); sokak mobilyaları; konsey/yerel yönetim

Başlık: Eclipse'in yerleşik yazılımı tarafından kontrol edilen Dijital Menü Kartı, içerik güncellemelerini anında alabilir ve görüntüleyebilir; örneğin hızlı bir satışta stokları hareket ettirmek için kullanışlıdır. Resim kredisi: Eclipse Digital Media .

Perakende : vitrinler, mağaza içi reklam, ürün özelliği/promosyon, sadakat/müşteri etkileşimi, elektronik fiyat göstergeleri/raf etiketleri, satış noktası, mağaza/alışveriş merkezi yol bulma, menü panoları (zamana özel teklifler ve alerjen bilgileri dahil)

Ağırlama : giriş/çıkış, sadakat ve müşteriyi elde tutma, güvenlik ve canlı güncellemeler, oda tahsisi ve planlaması, POS

Taşıma : satış noktası, dinamik güncellemeler, güvenlik ve acil durum bilgileri, reklam ağları

Spor : skor ve süre tutma, yön bulma, menüler ve perakende çapraz satışlar, maç analizi, reklam, takım iletişimi ve genel perakende uygulamaları (yukarıdaki gibi)

Ofis/Eğitim : sunum, çalışanlara sağlanan faydalar, iş durumu ekranları, iş akışı takibi, performans raporlaması

Müzeler : İnteraktif sergiler, öğrenme araçları, rehbersiz turlar, çok dilli ve dinamik içerik

Bu uygulamalar muhtemelen ilişkilendirilebilir olacaktır ve bir tabela ve sergileme uzmanı olarak, muhtemelen bunların nasıl bir araya getirildiğini merak etmişsinizdir. Cevap, farklı kurulumların farklı teknoloji gerektirmesi ve bazılarının diğerlerinden daha fazla montaj veya beceri gerektirmesidir. Temelde yalnızca birkaç bileşen parçası vardır ve uygulamaya bağlı olarak her biri basitlik veya ölçek gerektirebilir.

Ekran

Kullanıcının bilgiyi alarak, harekete geçirici mesaja yanıt vererek veya dokunarak (veya başka bir mekanizmayla) etkileşime girerek gördüğü ve etkileşimde bulunduğu bit. Bu bir ekran olabilir, bilgisayar monitöründen veya televizyondan, tabletten veya dokunmatik ekrandan herhangi bir şey olabilir; LED veya LCD teknolojisine veya ePaper'a dayalı olabilir; hatta bir projeksiyon bile olabilir. En önemlisi, ekranın amaca uygun olması gerekir; bu, uygulamanın talep ettiği içeriği güvenilir ve profesyonel bir şekilde ve içeriğin hedeflenen izleyiciden iyi bir net görünürlükle sunabilmesi anlamına gelir. Ortam ışık düzeyine uygun bir teknolojinin seçilmesi de özellikle önemlidir.

Medya oynatıcı

Temel olarak içeriği ekrana ileten bir bilgisayar. Bir kez daha, küçük tek amaçlı medya oynatıcılardan veya gömülü bilgisayarlardan özel yapım çözümlere kadar bir teknoloji yelpazesi var. Medya oynatıcı, bir içerik yönetim sistemini çalıştırmak ve içeriğin ekrana bir programa göre veya isteğe bağlı olarak veya belirli koşullar nedeniyle (örneğin hava durumuna tepkisel olarak) sunulmasını sağlamak için vardır. Statik görüntüler, video veya dinamik veya sosyal içerik olsun, bir video oynatıcının belirli dosyaları oynatmak için codec bileşenlerine ihtiyaç duyması gibi, oynatıcının da bu içeriği desteklemesi gerekir. Yalnızca kötü amaçlı yazılımlara veya saldırılara karşı değil, özellikle içeriğin güvenlik açısından kritik olduğu veya misyonun çalışma süresi reklamı olduğu durumlarda çevresel unsurlara karşı da güvenli ve güvenilir olması gerekir. Nadir ve belirli kullanım durumları dışında, talimatları alabilmesi ve raporlar sunabilmesi için internete bağlı olması gerekir.

CMS

İçerik yönetim sistemi (kısaca CMS), oynatıcıya yüklenen veya bulut üzerinden erişilebilen medya oynatıcı aracılığıyla içeriğin ekrana iletilmesini yöneten bir yazılım parçasıdır. Bir web CMS'si veya sosyal medya yönetim aracı gibi, CMS de temel olarak içeriğinizi çeşitli karmaşıklık derecelerinde düzenlemenize, planlamanıza ve sunmanıza olanak sağlar. Bazıları içeriğinizi ve oynatma listelerinizi uzaktan düzenlemenize olanak tanır; bazıları, hava durumu veya zamana özel teklifler gibi yerel koşullara veya olaylara tepki veren uyarlanabilir çalma listeleri oluşturmanıza olanak tanır. Bazıları içeriği aynı anda birden fazla ekrana dinamik olarak sunabilecek. Bazıları grafik ve video düzenleme ve bu içerik üzerinde katmanlar sunacak, bazıları ise en basit poster uygulamaları için tasarlanmış basit bir sürükle ve bırak arayüzüne sahip olacak.

Bakım parçası

Eğer bunu okuyorsanız, son müşteriye bir ürün veya hizmet sağlama işindesiniz demektir. Dolayısıyla, dijital tabela müşterilerinin iki şeyi istediğini zaten anlayacaksınız: kurulumun güvenilir bir şekilde çalışması; ve herhangi bir sorun meydana geldiğinde derhal düzeltilmesi için. Ve bu genellikle şirketlerin başlangıçta dijital tabela hizmetleri sağladıklarında biraz sıkışıp kaldıkları yerdir. CMS'niz ideal olarak içerik sunumu ve çalışma süresi hakkında geri bildirim sağlayacaktır; Medya oynatıcınız bir ekran, ekran grubu veya oynatıcının kendisi bozulduğunda size haber verecek bir özelliğe sahip olmalıdır. Bir dijital tabela projesi için teknolojiyi seçerken bunların her ikisine de dikkat edin; ancak aynı zamanda bu unsurları sizin için yöneten ve standart olarak reaktif bakım sağlamanıza olanak tanıyan özel yazılımı da göz önünde bulundurun.

İşi yapmak için doğru ekipmana sahip olma ilkesi hiçbir yazıcıya yabancı olmayacaktır. Ürünü satın alma, satma ve kullanım ömrü boyunca servis işlemlerini gerçekleştirmeden önce kullanım durumunu doğru bir şekilde değerlendirmek önemlidir.

O halde temel farklar nelerdir ve proje planlama aşamasında hangi sorular sorulmalıdır?

• Ekran ayarı ne yapmayı planlıyor? Eğer sadece statik bir bilgi görüntülemek için oradaysa, o zaman tamam, bırakın bunu yapsın. Eğer bu bir reklam ekranıysa izleyicinin ilgisini çekmeli, net bir harekete geçirici mesaj göstermeli ve bir yanıt beklemelidir. Bu sonuçların başka herhangi bir taahhütte bulunulmadan önce planlanması gerekir.

• Ekranın hedef kitlesi kimdir ve mesajı ne kadar süreyle görecekler? Yalnızca ana caddelerde veya toplu taşıma merkezlerinde kısa bir süreliğine görülen bir reklamın mesajını iletmesi çok uzun sürmez: bir ila iki saniye tipiktir. Bu örnekte 10 saniyelik bir videonun anlatımı bile kaybolacağından mesajın birkaç kelimeyle sınırlı olması gerekir. Gerekli bilgiyi net bir şekilde iletmek için gereken süreyi hesaplamak kritik bir görevdir; Bir izleyiciyi nasıl yakalayacağınızı ve onu 'oturmaya' teşvik etmeyi bilmek, 'bekleme süresi' (izleyicinin ekranın önünde ne kadar süre kaldığı) gibi önemli bir ölçüm oluşturmak da önemlidir ve genellikle ölçülebilir. Geniş formatlı baskıya yönelik tasarım deneyiminiz tamamen aktarılabilir bir beceridir.

• İnsanlar bir ekranın içeriğinin uygun şekilde değişmesini bekler. Eğer dijital poster olacaksa, karmaşık bir şey yapması gerekmeyebilir: belki de sadece bir reklamı, sonra diğerini göstermek için oradadır. Değişikliği olmayan sanat eserleri, kötü sergilenen sanat eserleri (örneğin uzatılmış veya pikselli) veya kırık ekran, potansiyel izleyiciyi kaybedecek ve potansiyel olarak uygulamayla ilişkilerini zayıflatacaktır.

• Ekran hangi mesafeden izlenecek? Yazdırmaya benzer şekilde, izleme mesafesi on metreden fazlaysa bir OOH reklam panosunun 300 dpi çözünürlükte basılmasına gerek yoktur. Ancak bir metreden daha kısa bir mesafede görüntülenen bir ekranın reklamı, markayı veya mesajı baltalamaması için görüntü veya videolar arasında sorunsuz ve yüksek çözünürlükte görüntüleyebilmesi ve geçiş yapabilmesi gerekir. Güvenilmez bir kurulum, hem markaya hem de potansiyel olarak teknoloji ortaklarına yarardan çok zarar verir.

• Ekranın işleyişinden ve içerikle doldurulmasından kim sorumlu olacak? CRM, ERP veya iş akışı yazılımını kullanacak kadar büyük yazıcılar, 'ürün şampiyonu' fikrine aşina olabilir: müşteri işletmesinde, meslektaşları için birincil bilgi ve iletişim noktası olan ve harici satıcıyla irtibat kuran bir kişi (sizin müşteriniz). ). Digital Signage kurulumunuz için eğitim ve sorun giderme kiti sağlanan benzer bir kişinin aday gösterilmesi gerekir; onlarla güçlü bir ilişki kurulması ve iyi içerik yönetimi uygulamasının ilkelerinin anlatılması gerekiyor.

• Donanım müşteriye ait olacak mı yoksa kiralanacak mı? Bu, kurulumun boyutuna (bir veya daha fazla ekran) ve önerilen uygulamanın kullanım ömrüne (projeye özel, örneğin bir ay veya kalıcı) bağlıdır ve yanıt, sözleşme ve SLA (hizmet) hakkında daha fazla karar alınmasına yol açacaktır. düzeyde anlaşma).

Bu seçenekleri düşündükten sonra, işletmenizin hangi uygulamaları sunmasının uygun olduğunu düşünmenin zamanı geldi.

İşin daha basit ucunda, medya oynatıcı ve yerleşik CMS ile tek bir ekran sağlayan kullanıma hazır çözümler, kolayca aktarılabilir pazarlara erişmenizi sağlayacaktır. Ana cadde pencerelerinde reklam yapmak için poster tipi ekranlar veya bireysel perakendeciler veya konaklama siteleri için mağaza içi sergiler en erişilebilir olanlardır ve minimum kurulum, eğitim ve bakım taahhütleri gerektirir.

Altyazı: Tarihi kriket mekanı Lord's'ta gösterilen Silver Curve's The Totem, müşterinin markasına uygun olarak toz boyayla kaplanabilen veya vinille kaplanabilen, kullanıma hazır bir üründür. Resim kredisi: Gümüş Eğri .

Daha büyük kurulumlar, ağ oluşturma konusunda şu anda evinizde olduğundan daha fazla uzmanlık gerektirebilir ve işte burada ortaklar devreye giriyor. Analog (tabela yapımı ve baskı) ile dijital tabela arasındaki geçiş konusunda özel deneyime sahip entegratörler veya danışmanlar gerekli olacaktır. Allen Signs, Eclipse Digital Media ve Silver Curve gibi bu alanda Avrupa çapında bir geçmişe sahip şirketlerle fırsattan yararlandığınızdan ve bunu doğru ve sürdürülebilir bir şekilde sunduğunuzdan emin olun.

Nasıl para kazanacağınız büyük ölçüde kurulumun boyutuna ve ölçeğine, içerik oluşturma sürecine ne kadar dahil olduğunuza, SLA'ya göre hangi eğitim ve bakımın gerekli olduğuna ve teknolojinin ne kadar düzenli olarak güncellenmesi gerektiğine bağlıdır. Karmaşık içeriğin oluşturulması ve müşterinin ihtiyaç duyduğu tavsiye ve destek miktarı için artırılmış marjlar uygulanabilir ve müşterilerin bu ücretleri ödemeye istekli olmaları, yatırım getirilerine bağlı olacaktır.

Yatırım getirisi, dijital tabelalarda izleyiciye içerik sunmak için teknoloji kurulumunun etkinliği ve uygun olduğunda izleyicinin tepkisi ölçülerek ölçülecektir. Saatte/günde/haftada/ayda kaç kişi ekranı görüntüledi veya içeriğiyle ilgilendi? Bu unsurlar nasıl ölçülecek? Belirli açılış sayfaları oluşturulacak mı; Bu açılış sayfalarına yönlendirmek için ekranda QR kodları gösterilecek mi? Müşterinin kurulumun başarısını tanımlamak için ölçecekleri belirli ölçümleri var mı?

Bu unsurların her biri için teknolojik çözümler mevcuttur. Onlara aşina olmanız ve her biri için müşterinize konseptten teslimata kadar rehberlik etme yeteneğiniz hayati önem taşımaktadır. Ve başlangıçta hem teknoloji hem de proje tanımı açısından dik bir öğrenme eğrisi olsa da, mevcut müşteri tabanınıza bir hizmet olarak dijital tabela sağlama konusunda mükemmel bir iş var.

Bu son ipucunu biraz düşünün. Dijital ekranları mevcut ürün ve hizmet sunumlarınızla nasıl birleştirebilirsiniz? Müşterilerinizden birinin donanımına bir ekran ekleyebilir misiniz? Dinamik bilgiler sağlayarak müşterilerinizin özel iş ihtiyaçlarının nasıl daha iyi karşılanabileceğini fark ettiniz mi? Yaratıcı, çekici ve sonuçta karlı bir şey yaratmak için görsel iletişim becerilerinizi (örneğin, fiziksel tabela ve ekran üretimi, dijital olarak basılmış duvar kağıtları veya kaplamalar) dijital ekranlarla birleştirebilir misiniz?

Ve eğer bu hedefleri kendiniz gerçekleştiremiyorsanız, kendinizi mevcut satış kanalınıza dijital bilgi ekranı unsurunu sağlayabilecek uzman bir ortakla birlikte çalışırken hayal edebiliyor musunuz?

Herhangi bir yeni iş veya teknoloji alanında olduğu gibi cevaplanması gereken pek çok soru olabilir, ancak fırsatlar çok sayıda ve dinamiktir ve değerlendirilmeye hazırdır.

FESPA.com'da dijital bilgi ekranı hakkında daha fazla açıklayıcı bilgiye göz atın ve okuduğunuz için teşekkür ederiz.

Ek Bilgiler

Pek çok baskı şirketi uygulamalıdır ve biraz oyun oynamak ve ondan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceklerini bulmak için bir teknoloji parçası getirmek isteyecektir. Burada belirli uygulamalar için özel olarak tasarlanmış bazı kullanıma hazır teknolojiler yer almaktadır.

1. Eclipse Digital Media'nın Dijital Menü Panosu
Dijital menü panosu, tek mağazalı kurulum için mükemmel olan yerleşik medya oynatıcısına sahip 32 inçlik bir ekrandır. İçerik, ekstra donanıma gerek kalmadan doğrudan yüklenebiliyor ve Eclipse , bu ürüne yönelik talep üzerine kullanım kolaylığı sağlamak amacıyla kendi tabela yazılımı olan embed'i geliştirdi. Embed, kullanımı kolay bir yazılım parçası içinde kapsamlı içerik yönetimi sunar ve acemi kullanıcıya özel olarak tasarlanmıştır: Fiyatlandırma tablosunu güncelleyebilirsiniz; bu, bir sonraki yenileme noktasında ekrana yansıtılacaktır. Yazılım ve donanım, örneğin bir kurumsal resepsiyon veya okul bilgi panosu olarak kullanılmak üzere kolayca ayarlanabilir.

2.Gümüş Eğri ile Totem
Dijital tabela danışmanlığı Silver Curve, büyük spor stadyumu müşterilerine belirli bir konuda yardımcı olmak için The Totem'i yarattı: kalıcı kurulumlar için planlama izni. Totem, forklift üzerinde hareket ettirilebilen bağımsız bir ekrandır. Sağlam ve dayanıklıdır, yerleşik bakım yazılımına ve kesinti durumunda değiştirilmesi kolay LED panellere sahiptir. CMS şirketin kendisine aittir ve kullanımı özellikle basittir; ya da kendinizinkini kurabilirsiniz. İhtiyacınız olan tek şey mevcut poster içeriğiniz ve standart 16A güç kaynağıdır.

3. Bir ekran ve medya oynatıcı alın
Parçaları kendiniz takıp oynamayı seven biriyseniz, kendinize kolayca bir ekran ve USB anahtarı satın alıp oynayabilirsiniz. Büyük profesyonel ekran üreticileri LG, Samsung, Sony ve NEC, iç ve dış mekan uygulamalarına yönelik, yüksek ve düşük parlaklıkta ve farklı boyutlarda ekranlar sunuyor. Profesyonel düzeydeki ekranlar, daha basit tek ekranlı projeler için harici bir medya oynatıcı ihtiyacını ortadan kaldırarak basit bir yerleşik medya oynatıcı çözümü sunacak. Ucuz bir Raspberry Pi'de Yodeck veya Screenly gibi bir CMS'yi bile çalıştırabilirsiniz.

Popüler seçenekler
O kadar çok CMS, medya oynatıcı ve ekran sağlayıcısı var ki, nereden başlayacağınızı bilmek çok zor olabilir. Yalnızca CMS için kelimenin tam anlamıyla yüzlerce tane var. Medya oynatıcıları ve ekranlarda sayıları daha az ama yine de düzinelerce var. En önemlisi, uygulamanızı değerlendirmek ve ihtiyaçlarının teknolojinin sağlayabileceği özelliklerle eşleştiğinden emin olmaktır: hareketli bir poster için video duvarını kontrol etmek üzere tasarlanmış 1.000 € değerinde bir harici medya oynatıcısına ihtiyacınız yoktur.

Popüler CMS sağlayıcıları arasında Brightspot, embed (Eclipse'den), Scala, NoviSign, ScreenCloud, Yodeck, PixelPipe Signage (Silver Curve'den), TelemetriTV, OnSignTV, Signagelive ve Screenly bulunmaktadır. Bunların çoğu ölçeklenebilir ancak PixelPipe, embed, Yodeck ve Screenly'nin bu alanda başlayacağınız uygulama türü için acemi kullanıcılara yönelik olarak en uygun olduğunu göreceksiniz. Zaten bir Google meraklısıysanız, şirketin Google Play Hizmetleri ile kendi çözümüne de göz atabilirsiniz.

Ayrıca hangi medya oynatıcı seçeneğinin halihazırda mevcut olduğunu ve kapsamının ve ölçeklenebilirliğinin ne olduğunu görmek için ekranın tedarikçisine danışmalısınız. Ticari TV dünyasının önde gelen ekran üreticilerinin çoğunu tanıyacaksınız: NEC, LG, Samsung, Sony ve Philips. Ve doğal olarak Çin'den de çok sayıda üretici var. Elo, Google ekosisteminden hoşlananlar için bir seçenektir ve ViewSonic, uyarlanabilir teklifleri nedeniyle göz atmaya değer.

BrightSign, medya oynatıcıları için dijital tabela pazarının uzun zamandır favorisi olurken, SpinetiX seçenekleri de kompakt ve çok yönlüdür. Burada bir kez daha çeşitli Çinli üreticiler paranızın karşılığını alacak.

Giriş seviyesi bir kullanıcı olarak, planladığınız projeyi gerçekleştirmek için gerçekten ihtiyaç duyduğunuz özellikler hakkında iyi düşünün; çünkü bir ortak olmadan destek ve bakım size düşecektir.