Etkili kampanyalar oluşturmak için hem dijital tabela hem de baskı nasıl kullanılır?

Genellikle potansiyel bir ortaklıktan ziyade bir rekabet olarak tanımlanan dijital tabela ve baskının etkili kampanyalar ve teşhirler oluşturmak için nasıl birlikte kullanılabileceğini inceleyen Rob Fletcher, şunları söylüyor:

Dijital tabelaların belirli baskı biçimlerine yönelik oluşturduğu tehdit hakkında çok şey söylendi ve yazıldı. Bu, yol kenarındaki statik reklam panolarının yerini alan ekranlar veya basılı grafikler yerine mağazalara ve perakende ortamlarına yerleştirilen dijital tabelalar olsun, bu dijital medya akışını görmezden gelmek zordur.

Birçok kişi dijital tabelaların bazı geleneksel baskı biçimlerinin yerini alacağını söylese de, gerçek şu ki her iki ortamın da kendine göre bir yeri var. Aslında, birçok durumda her iki teknoloji de tüketici ve yoldan geçenler üzerinde daha büyük bir etki yaratacak daha etkili kampanyalar, teşhirler ve diğer kurulumlar oluşturmak için birlikte kullanılabilir.

Burada, dijital tabela ve basılı materyallerin her ikisini de kullanan bazı projelere bakarak bu teknolojilerin birbirine karşı değil, uyum içinde nasıl çalışabileceğini göstereceğiz.

Gelecek için inşa etmek

İlk sırada, müşterisi için daha geniş bir duvar grafik kurulumunun parçası olarak dijital ekranları entegre eden Toronto merkezli tabela üreticisi Minoh Inc var. Söz konusu müşteri, Kuzey Amerika genelinde varlıkları satın alan, geliştiren, inşa eden ve yeniden konumlandıran entegre bir gayrimenkul şirketi olan Marlin Spring'di.

Marlin Spring, Minoh'a, bir işletme olarak temel prensiplerini tasvir eden ilham verici ifadeler içeren grafikler üretmesi için yaklaştı. Bunlar, iç duvara monte edilmiş üç video ekranında görüntülenen bilgilere eşlik eden ayrıntılar sağlamaktı.

Başlık: Toronto'daki Minoh Inc, daha geniş bir duvar grafik gösteriminin parçası olarak dijital ekranları entegre etti

Minoh, grafikleri ekranın yanına yerleştirmek yerine, ekranların büyük boyutlu metni tamamen engellemeden kelimelerin üzerine bindiği bir tasarım ortaya koydu. Minoh, işin grafik kısmı için Drytac ReTac Textures Linen ile çalıştı ve tüm tasarımı HP Latex 365 yazıcısını kullanarak şirket içinde bastırdı.

Minoh satış müdürü Steven Mayers, "Müşteri, grafiklerin duvarlara yerleştirildikten sonraki görünümünden kesinlikle çok memnundu," dedi. "İşin başarısı o kadar büyüktü ki müşteri bu yöntemi diğer projelerde tekrar kullanmak isteyecek ve gelecekteki işlerde onlara destek olmayı dört gözle bekliyoruz."

Otobüslerde

Başka bir yerde, Clear Channel UK, daha geniş pazarlama kampanyalarının bir parçası olarak hem dijital tabela hem de baskı kullanımını teşvik ediyor. İşletme, müşterilerin her iki medyayı da kullanabilecekleri ve mümkün olduğunca çok sayıda yoldan geçenle bağlantı kurabilecekleri bir site ağına sahiptir.

Bu tür bir tesisin bir örneği, Clear Channel UK tarafından yönetilen İngiltere'deki otobüs duraklarıdır. Bunların önemli bir kısmı dijital ekranlara sahiptir ve bir tür pencere grafiğiyle dekore edilebilir. Bu, tüketicinin dijital ekranda gösterilen ilk mesajı kaçırması durumunda (farklı reklamverenlerin ekranları arasında geçiş yaparken) statik baskı mesajının yerinde kalması ve daha fazlasını öğrenmelerine olanak sağlaması anlamına gelir.

Başlık: Clear Channel, markalara dijital ve basılı görüntüleme fırsatları sunuyor

Burada gösterilen örnekte, BBC, Clear Channel UK ile birlikte 'The Greatest Dancer' şovunun son serisini tanıtmak için çalıştı. Dans yarışması, İngiltere'nin dört bir yanından insanları The Greatest Dancer unvanı için yarışmaya davet ediyor. Bu kampanya için, İngiltere'nin dört bir yanındaki otobüs duraklarındaki dijital ekranlarda mesajlar gösterildi ve buna, yoldan geçenlerin dikkatini çekmek için renkli pencere grafikleri eşlik etti.

Daha da ileri giderek, bir ekran yeterli değilse, buradaki örnek otobüs durağı, baskı ekranına entegre edilmiş ikinci bir ekrana sahipti. İkincil ekran, daha küçük ekranı barındıran pencereye yerleştirilen basılı pencere grafiklerini etkilemeden aynı anda iki markanın sergilenebileceği anlamına gelir.

Pozitif kalın

Clear Channel'ın dijital tabela ve baskının uyum içinde çalışmasının bir diğer örneği de, milyonlarca insana kamusal alanlarda ilerlemenin umut verici hikayelerini ulaştırmaya adanmış bir medya kuruluşu olan Positive News ile yaptığı yeni ortaklıktır.

Positive News, haberleri hem dijital hem de basılı kanallarda bildiriyor ve hikayelerinden bazıları artık Birleşik Krallık'taki Clear Channel ekranlarında tanıtılıyor. Dijital ekranlar, hikayeyi basılı olarak izleme şansı bulamayan tüketicilerin yine de olumlu haberleri okuyabileceği anlamına geliyor ve bu da Positive News'in hem dijital hem de basılı taraflarını güçlendiriyor.

Clear Channel UK pazarlama direktörü Ben Hope, "Son derece güvenilir bir medya kanalı olan Out of Home, pozitif bir toplumsal fark yaratma vizyonumuzu paylaşan Positive News ekibinin titiz gazetecilik çalışmalarını güçlendirmek için mükemmel bir konumda" dedi. "Bu ortaklık yüzünüzde bir gülümseme yaratma fırsatı ve bunda sevilmeyecek ne var?"

Baskı ve dijital tabelaların birleştirilmesi düşünülüyor

Dijital tabelalar ve baskıyı birlikte kullanmanın açıkça faydaları olsa da, bunu yapmanın en iyi yolu nedir? ECS Global, kağıt, dijital ve ekran teknolojileri arasındaki iletişimi harmanlayan bir bulut çözümü olan ECS5'i sunuyor. Sağlayıcı, tüm iletişim biçimlerini tek bir çözümle yönetmenin verimsizlikleri ortadan kaldıracağını ve doğru ve güncel iletişimleri sağlayacağını söyledi.

ECS Global, "İşletmeniz için tüm iletişim biçimlerini, tüm dijital tabela, multimedya ve kağıt tabela biçimlerini yönetmenizi sağlayan tek bir tasarım aracıyla ele almak önemlidir," dedi. "ECS5, tüm dijital ve basılı iletişimlerinizi tek bir bulut tabanlı çözümde yönetmenizi sağlar.

“Bu sistemle dijital tabelalarınızı ve elektronik raf etiketlerinizi tek bir panodan anında tasarlayabilir ve güncelleyebilirsiniz ve sistemin planogramınız ve envanterinizle entegrasyonu yüksek düzeyde doğruluk sağlar. Ayrıca kağıt tabelaları ve raf etiketlerini yönetebilir ve yazdırabilirsiniz ve mobil cihazlar ve yazıcıların entegrasyonu arka ofise gitme ihtiyacını ortadan kaldırır ve çalışanların bu görevleri mağaza katında hızlı ve verimli bir şekilde yönetmelerine olanak tanır.”

Burada sergilenen projeler, hem dijital tabelaları hem de baskıyı kullanan birçok projeden bazılarıdır ve piyasada çok daha fazla örnek bulunmaktadır. Bu fırsatları ve dijital tabelalardaki son gelişmeleri öğrenmek isteyenler için European Sign Expo 2024 tam da doğru yerdir.

Avrupa'nın önde gelen tabela ve görsel iletişim fuarı olan European Sign Expo 2024'te tabelalardaki en son yenilikleri keşfedin . ^{19-22 Mart} 2024 tarihleri arasında Hollanda, RAI Amsterdam'da gerçekleşecektir. Ziyaret etmek için buraya kaydolun ve 55 avro indirim almak için ESEJ401 promosyon kodunu kullanın.