Ev dışı reklamcılıkta son trendler

Nessan Cleary, araç grafikleri, sürdürülebilirlik, dijital tabela ve açık hava reklamcılığının internet mizahına ne kadar uygun olduğu gibi konuları ele alarak açık hava reklamcılığına ilişkin güncel trendleri paylaşıyor.

Pandemi ve ardından gelen karantinalar, çok sayıda insanın evde kalması nedeniyle reklamcılığın pek bir anlamı olmadan açık hava reklamcılığı işine büyük bir darbe vurdu. Karantinalar kalktığında ve hepimiz normal hayatımıza döndüğümüzde bile, hepimizin çevremizle etkileşim kurma şeklimizde alışkanlıkların değiştiğine ve insanların açık hava tabelalarına aynı derecede dikkat etmediğine dair bazı kanıtlar vardı.

Ancak pandemi hafızalardan silinip normalliğe dönmeye başladıkça, dış mekan sergileme sektörünün önümüzdeki birkaç yıl içinde daha da büyüyeceği öngörülüyor.

Bu, yol kenarındaki dev reklam panolarından alışveriş merkezleri ve otobüs duraklarındaki posterlere kadar her şeyi kapsayabilir. Görünüşe göre artık park banklarından merdivenlere kadar hemen hemen her yüzey bir tür reklam fırsatı sunuyor ve bu, KPMG Advisory'ye göre %11'lik yıllık bileşik büyümeyle ev dışı reklamcılığındaki büyümeyi artırmaya yardımcı oluyor, dergiler ve televizyon gibi diğer alanlardaki reklamcılık zorlanırken bile.

Belki de en belirgin eğilim, özellikle otobüs durakları gibi sabit yerlerde, geleneksel basılı tabelaların yerini ekranların almaya başlamasıyla dijital tabelalardaki hızlı artıştır. Açık avantaj, reklamların döndürülebilmesi ve böylece bir ekranın yarım düzine farklı reklam sunabilmesidir. Reklamlar, kampanya sona erdiğinde gerçek zamanlı olarak veya gün boyunca, belki de değişen hava koşullarına veya bir spor müsabakasının sonuçlarına yanıt olarak veya sadece farklı pazar segmentlerine hitap etmek için değiştirilebilir. Ve elbette, ekranlar sabit görüntülerle sınırlı değildir, aynı zamanda animasyonlu grafikler ve videolar da gösterebilir.

Daha önceki ekranlar küçüktü ve ortam ışığıyla başa çıkabildikleri iç mekanlarda daha iyi kullanılırken, son birkaç yılda dış mekanlara birçok büyük ekran geldi. Anamorfik ekranlar da dahil olmak üzere bazı ilginç varyasyonlar var; bu ekranlarda ekran bir binadaki eğriyle eşleşebilir veya iki ekran bir binanın köşesinin her iki tarafında üst üste binebilir ve böylece bir grafik bir ekrandan köşenin diğer tarafına hareket edebilir.

Dijital tabelalar, kitlelerle daha fazla etkileşime girme ve onların tepkilerine daha fazla geri bildirim toplama yönündeki başka bir eğilime de uyuyor. Tabelalara etkileşimli öğeler eklemek, kitle etkileşimini artırmanın iyi bir yoludur. Bazı dijital tabelalar dokunmatik ekranlar içerir. Ancak, bu reklamların erişiminin, genellikle bir adım ileri gidilmesi olarak görülen birinin akıllı telefonunun varlığını kaydetmek için NFC sensörleri kullanma gibi tekniklerle insanların mahremiyetine müdahale etmeden nasıl ölçüleceği konusunda da endişeler var.

Bu etkileşim dijital ekranlarla sınırlı değildir, çünkü geleneksel basılı tabelalar müşterileri daha fazla bilgi içeren bir web sitesine yönlendiren QR kodları da içerebilir. En önemlisi, bu etkileşim ölçülebilir ve reklam verenlere her tabelanın ne kadar etkili olduğuna dair kaliteli geri bildirimler sağlanabilir.

İzleyicileri etkilemenin bir diğer yolu da insanların dikkatini çekmek için dev 3D nesneler kullanmaktır. Bu, insanları bir yapı marketine yönlendirmek için dev bir çekiç modeli veya belirli bir kampanyayı vurgulamak için bir alışveriş alanına dağılmış gerçek boyutlu hayvanlar veya heykeller olabilir.

Otobüs durağındaki bu dijital ekran eski tarz açık hava reklamcılığıyla buluşuyor. ©Nessan Cleary

Günümüzde sürdürülebilirlik, müşterilerine çevresel sorunları ciddiye aldıklarını garanti etmek isteyen çoğu marka için önemli bir endişe kaynağıdır. Bunu dış mekan ekranlarında başarmak daha zordur çünkü grafiklerin hava koşullarına ve ortam koşullarına dayanması gerekir. Ancak geri dönüştürülmüş malzemelerle yapılan ve belirli bir ekranla ilişkili genel karbon ayak izine yardımcı olması gereken birçok yeni alt yapı vardır. Grafikleri ekran alanına taşıyarak oluşan karbon ayak izini azaltmak için yerel bir büyük formatlı yazıcı ve kurulum şirketi kullanarak buna katkıda bulunabilirsiniz.

Ayrıca, birçok reklam panosu bir tür aydınlatma içerir, bu nedenle güç tüketimini azaltmak için LED'lere geçmek kolay olmalıdır. Bu hem daha sürdürülebilir hem de daha ucuzdur. Daha da iyi bir seçenek, grafiği aydınlatmak için güneş enerjisini kullanmaktır.

Çoğu uzman, dijital tabelaların statik basılı ekranların yerini tamamen almasının pek olası olmadığı konusunda hemfikir. Bunun yerine, çoğu reklamveren mesajlarını en uygun maliyetli şekilde güçlendirmek için muhtemelen bir teknoloji karışımı kullanacaktır. Son yıllarda mesajların birçok farklı yüzeyde, özellikle de zeminlerde belirdiğini gördük. Bu kısmen, pandemi sırasında kaldırımlarda ve duvarlarda beliren, diğer insanlardan 2 metre uzakta durmamız konusunda bizi uyaran tüm o işaretlerden kaynaklanıyor. İlk uygulandıktan birkaç yıl sonra bile hala bu zemin çıkartmalarından bolca var ve bu malzemelerin ne kadar uzun ömürlü olabileceğini gösteriyor.

A-panoları, yoldan geçenleri perakendecilerin tekliflerine çekmenin uygun maliyetli bir yoludur. ©Nessan Cleary

Geri dönüş yapan bir diğer açık hava sergileme biçimi, ticari saatler sırasında bir işletmenin dışına kurulabilen A-panolarının kullanımıdır. Bunlar genellikle alan ve kaldırımların kullanımını düzenleyen yerel konsey tüzüklerine tabidir, ancak pandeminin kalıcı faydalarından biri, birçok konseyin karantinalar sırasında kötü bir şekilde etkilenen işletmeleri canlandırmak için bu kuralları gevşetmesidir.

Açık hava reklamcılığının bir diğer çok görünür biçimi araç grafikleridir. Bu özellikle otobüslerde ve trenlerde etkili olabilir ancak aynı zamanda kendi minibüsü veya arabası olan her işletmeye, ne kadar küçük olursa olsun, ücretsiz reklam alanı sunar. En büyük avantajı, araç etrafta dolaşırken markanızın potansiyel müşterilere daha fazla maruz kalmasıdır. Bu tür reklamcılık nispeten ucuzdur ve minibüs bir müşteri sahasının dışında park edilmişse veya trafikte sıkışmışsa da aynı şekilde işe yarar.

Son olarak, açık hava reklamcılığının çok uygun olduğu bir diğer trend de, çevrimiçi olarak paylaşılan görsellerin çığ gibi büyüdüğü ve genellikle hashtag'lerin yardımıyla büyük uluslararası kitlelere ulaştığı internet memleridir. Basit ifadelerle iyi bir tasarım kullanımı, insanları durup reklam panonuzun fotoğraflarını çekmeye ve bu görselleri sosyal medyada paylaşmaya teşvik edebilir. Sonuçlar tahmin edilemez olabilir ancak bu tür bir maruz kalma ücretsizdir ve ücretsiz reklamcılığa kim karşı çıkabilir?

Açık hava reklamcılığı , dijital tabela ve sürdürülebilirlik dahil olmak üzere çok çeşitli sektörleri kapsayan en son içerikleri keşfetmek için FESPA'nın ücretsiz aylık bülteni FESPA World'e kaydolun. Haber İngilizce, İspanyolca ve Almanca olarak mevcuttur.