İç mekan gösterimleri için dijital ekranlar matbaacılar için zorluk teşkil ediyor mu?

Nessan Cleary, dijital ekranların iç mekan gösterimleri için kullanımının artan popülaritesinin matbaacılar için bir zorluk oluşturabileceğini tartışıyor. Nessan, iç mekanlar için tasarlanan baskılar için çok sayıda sürdürülebilir seçenek olduğunu belirtiyor.

Hepimiz iç mekanlarda yol bulma ve bilgilendirmeden reklamlara kadar çeşitli tabela türleri görmeye alışkınız. Son on yılda bu karışım dijital ekranları da içermeye başladı ve bu tür ekranların kullanımı pandemiden bu yana hızla arttı. Bazıları bunu basılı grafiklere bir meydan okuma olarak görebilir ancak aynı zamanda çeşitlendirme için yeni bir fırsat da sunuyor.

Dijital ekranları kullanmanın birçok avantajı vardır. Ekranlar doğası gereği parlaktır ve doğal olarak dikkat çeker, bu da her türlü gösterim reklamcılığının başlıca zorluklarından biridir. Video ve animasyonlar içerebilirler ve izleyicileri meşgul edebilecek birkaç mesaj arasında geçiş yapabilirler. Mesajların sürekli olarak değiştirilebilmesi, her mesajın görüntülendiği zamana bağlı olarak alanın birçok kez satılabileceği anlamına gelir.

Mesajlar, basılı tabelaları söküp asmak için bir ekip göndermeye gerek kalmadan kolayca değiştirilebilir. Sonuç olarak, dijital tabelalar çok kısa vadeli pazarlama kampanyaları veya anlık satışlar için idealdir. Ve mesajlar hızla güncellenebildiğinden, reklam hava koşulları veya bir spor etkinliğinin sonucu gibi geçerli koşullara uyacak şekilde değiştirilebilir. Aynı şekilde, mesajlar gün boyunca değişebilir, belki sabah kahve dükkanlarının reklamı yapılır ve daha sonra günün ilerleyen saatlerinde restoranlara geçilir.

Birçok kapalı mekan ortamında, dijital ekranlar alışveriş yapanların bir perakende merkezinde gezinmesine yardımcı olmak, bir otoyol servis istasyonunda trafik güncellemeleri sağlamak gibi daha fazla rol üstlenir. Bazı fast food satış noktaları, menüleri görüntülemek ve müşterilerin doğrudan ekranlardan yemek siparişi vermelerini sağlamak için etkileşimli ekranlar kullanmaya başladı ve banka kartları ve cep telefonları için bir NFC ödeme modülü de eklendi.

Dijital ekran kurulumunun iki temel parçası vardır. Birincisi, kasasıyla birlikte ekranın kendisidir. Ekranların fiyatları son yıllarda çok düştü. Yine de, ekranın yakın çekim için yeterince yüksek çözünürlüğe sahip olması ve hedeflenen konumdaki ortam ışığı koşullarıyla başa çıkabilecek kadar parlak olması gerekir.

Diğer yarısı ise medya oynatıcısını çalıştıran içerik yönetim sistemidir. Tek ekranlar için içerik bir USB bellekten çalıştırılabilir. Ancak alışveriş merkezi veya mağaza gibi birden fazla ekranın kullanımda olabileceği birçok iç mekan ortamı için tüm ekranlar için tek bir kontrol noktası sağlayan tamamen ağa bağlı kapalı devre bir sisteme sahip olmak mantıklıdır.

Büyük ekranlar kendi başlarına bir ifade yaratabilir. ©Nessan Cleary

Çoklu ekran kurulumunun en büyük dezavantajı, özellikle çok sayıda ekranın bulunduğu büyük mekanlarda kurulum maliyetinin yüksek olmasıdır. Bakım ve tabii ki sistemi çalıştırmak için gereken güç için sürekli maliyetler olacaktır. Ayrıca, zaman zaman ekranları değiştirmek zorunda kalmanın da ek maliyetleri olacaktır.

Ancak, şirketlerin büyük meblağlar harcamadan az sayıda dijital ekran kullanmanın etkinliğini test etmelerine olanak tanıyan birkaç bağımsız çözüm de mevcuttur. En basit olanı, tableti geleneksel bir yükseklikte tutabilen, tabletin kendi pil gücünü ve ağ oluşturma yeteneğini kullanarak ihtiyaç duyulan yere kolayca yerleştirilebilen etkili bir etkileşimli ekran için güvenli bir tablet standıdır. Ayrıca, el dezenfektanı dağıtıcısı veya bir sergi standından bir mağazaya kadar her yerde kullanılabilen bir broşür tutucu gibi diğer özellikleri içerebilen daha büyük bağımsız kiosklar da vardır. Bu üniteler genellikle içeriklerini bir USB çubuğundan çeker, böylece çalıştırmak için yalnızca standart bir elektrik fişi gerekir. Ayrıca, genellikle 55 inç civarında ekranlara sahip, Android işletim sistemiyle çalışan, böylece WiFi üzerinden bağlanabilen ve internetten içerik çekebilen daha büyük totem standları da vardır. Bu tür standlar, video içeriğini desteklemek veya müzik çalmak için hoparlörleri bile içerebilir.

Baskı ve etkileşim

Dokunmatik ekranlar doğası gereği diğer ekranlardan daha etkileşimlidir ancak aynı anda yalnızca bir kişi tarafından kullanılabilir. QR kodu kullanmak, birçok kişi artık mobil telefonlarında ödeme sistemleri kullandığından, herhangi bir basılı ekrana, hatta ürün siparişine kadar bir miktar etkileşim sağlayabilir.

Basılı ekranların göz ardı edilmemesi gereken başka avantajları da vardır. Nispeten ucuzdurlar ve özellikle iç mekanlarda uzun ömürlü olabilirler. Çerçeveler kalıcı olarak yerinde olduğundan ve tek yapmanız gereken bir basılı sayfayı diğeriyle değiştirmek olduğundan, birçok iç mekan ortamında kurulum genellikle kolaydır.

Ve tabii ki, baskı sadece sergileme grafikleriyle sınırlı değildir, aynı zamanda ziyaretçileri bir iç mekanda gezdirmek için zemin grafiklerini ve sürükleyici bir deneyim yaratabilen duvar kaplamalarını da içerebilir. Baskılı kumaşlar buna büyük katkı sağlayabilir, örneğin bir kafede yumuşak döşemeler veya perakende ortamında farklı alanları ayırmak ve daha yumuşak bir deneyim yaratmak için perdeler.

Bir diğer husus, bir yerden diğerine değişecek olan genel sürdürülebilirliktir. Dijital tabelaların daha sürdürülebilir olduğu, pazarlama kampanyası bittikten sonra çıkarılıp atılacak basılı materyal olmadığı için iddia edilebilir. Ancak, bir ekran ağı çalıştırmanın kendi enerji ayak izi olacaktır, bu nedenle genel sürdürülebilirliği gerçekten bu enerjinin nasıl üretildiğine bağlı olacaktır. Ek olarak, ekranların kendileri, aşınma ve yıpranma yoluyla veya yalnızca ekran kalitesini yükseltmek için birkaç yılda bir değiştirilmek zorunda kalacak ve düzgün bir şekilde geri dönüştürülmesi için biraz bakıma ihtiyaç duyacaktır. Gelişmiş ülkelerin artık ürettiği e-atık seviyesini azaltmak için daha fazla düzenleme getirildikçe bunun giderek artan bir endişe haline gelmesi muhtemeldir.

İç mekanlara yönelik baskılar için pek çok sürdürülebilir seçenek var, bunların çoğunu Fespa'nın kendi sergilerinde bulabilirsiniz. Bunlar, tekstil ve kağıt bazlı levhalar gibi çeşitli alt tabakalardan su bazlı mürekkeplerin kullanımına kadar uzanır. Genellikle iç mekan kullanımı için baskıları lamine etmeye çok az ihtiyaç vardır ve baskının son derece sürdürülebilir bir seçenek sunabilmesi için hava koşullarına dayanıklı plastikler kullanma konusunda haklı bir gereklilik yoktur.

Bununla birlikte, nihai analiz maliyet ile ödül arasındaki farka varacaktır. Birçok alan için bu, yüksek yaya trafiğinin olduğu alanlarda farklı basılı seçeneklerle desteklenen dijital ekranların bir karışımıyla sonuçlanacaktır.

Dijital tabela ve iç dekorasyon da dahil olmak üzere çok çeşitli sektörleri kapsayan en son içerikleri keşfetmek için FESPA'nın ücretsiz aylık bülteni FESPA World'e kaydolun. Haber İngilizce, İspanyolca ve Almanca olarak mevcuttur.