Kişiselleştirilmiş baskıyla alışılmışın dışında düşünmek

Baskıda kişiselleştirme tüketiciler arasında giderek daha fazla rağbet görürken, baskı şirketleri sundukları şeylerde daha yenilikçi olmak zorunda kalıyor. Rob Fletcher, burada göze çarpan son parçalardan bazılarını paylaşıyor.

Bir zamanlar bir uzmanlık teklifi olarak görülen kişiselleştirilmiş baskı artık dünya çapında birçok baskı şirketi tarafından sağlanan bir hizmettir. Tişörtler ve kapüşonlu üstler gibi basit işlerden telefon kılıfları ve içecek şişeleri gibi daha özel işlere kadar, kişiselleştirilmiş baskı birçok tuhaf ve harika şekil ve boyutta gelir.

Bu tür baskı işleri için rekabet seviyesi göz önüne alındığında, baskı şirketlerinin ufuklarını genişletmeleri ve müşterilerin gözlerini zaten inanılmaz derecede yaratıcı bir sektörde daha da fazla fikre açmaları büyük bir sorumluluktur. Bunu aklımızda tutarak, kişiselleştirilmiş baskı dünyasındaki daha yenilikçi uygulamalardan bazılarını daha yakından inceliyoruz.

Mevsimin selamlarını söylüyoruz

Kişiselleştirilmiş baskının en popüler biçimlerinden biri tebrik kartlarıdır ve bu sektörde birkaç web sitesi öncülük etmektedir. Bunlar arasında, Birleşik Krallık pazarına odaklanan Moonpig, son yıllarda kişiselleştirilmiş kartlar, kupalar ve diğer ürünlere olan talebin hızla arttığını görmüştür.

Başlık: Moonpig, tüketici tarafından kişiselleştirilebilen bir dizi şarkı söyleyen Noel kartı yayınladı

Moonpig, kapsamlı, geleneksel tebrik kartları yelpazesini geliştirerek 2024 Noel'inden önce yeni bir ürün yelpazesi piyasaya sürdü. Great Ormond Street Hastane Yardım Kuruluşu (GOSH Charity) ile iş birliği yapan Moonpig, Moonpig'in diğer birçok kartında olduğu gibi müşteri tarafından kişiselleştirilebilen ilk müzikli yardım kartı koleksiyonunu yarattı.

Yeni yardım amaçlı kart serisindeki 12 kartın hepsinin arkasında bir QR kodu yer alıyor. Bu kod tarandığında alıcıya GOSH & UCLH Personel Korosunun klasik Noel şarkısı 'Deck The Halls'u söylemesinin sesini dinleme seçeneği sunuluyor.

Moonpig'in küresel tasarım ve lisanslama direktörü Sarah-Jane Porter, "Noel'in özellikle sevdikleriyle birlikte olamayanlar için zor bir zaman olabileceğini biliyoruz," dedi. "Bu yüzden, nerede olursanız olun neşe ve bağ getiren bir dizi kart oluşturmak için GOSH ile ortaklık kurduk. QR kodunu tarayarak özel bir anı paylaşabilir ve biraz şenlik neşesi yayabilirsiniz."

Yeni şarkı kartları, Moonpig'in 100 tasarımdan oluşan en büyük yardım koleksiyonunun bir parçasıydı. Buna ek olarak Moonpig, GOSH Charity tarafından finanse edilen GOSH'un sanat programını desteklemek için 50.000 £ bağışladı.

Kişiselleştirmenin sınırlarını zorlamak

Başka yerlerde ve ABD'de, Bria, HP ve Eurostampa arasındaki üçlü bir proje "kişiselleştirmenin sınırlarını zorlama" sözü verdi. İşletmeler için oluşturulmuş görsel bir yapay zeka çözümü olan Bria, Nutella'ya dayalı bir girişimde HP ve etiket uzmanı Eurostampa ile çalıştı.

'Zarf' projesi adı verilen girişim, önde gelen markalar, teknoloji sağlayıcıları ve önde gelen üniversitelerin öğrencileri arasındaki iş birlikleriyle, yeni ve mevcut teknolojiler, malzemeler ve baskılarla deneyler yaparak etiket tasarımının sınırlarını zorlayan yaratıcı tasarım zorluklarının üstesinden gelmeyi amaçlıyor.

Başlık: Bria, HP ve Eurostampa, basılı etiketler, sanat ve yapay zeka içeren bir kişiselleştirme projesi üzerinde iş birliği yaptı

Bu örnekte, öğrenciler Bria ve HP'ye Nutella'nın ikonik etiketini Kübizm, Empresyonizm ve Pop Art gibi farklı sanat akımlarının merceğinden yeniden tasarlamaları için meydan okudular. Bu, Bria'nın platformunun HP SmartStream Designer'ın 'HP Spark' teknolojisiyle entegre edilmesini ve 9.000 benzersiz Nutella etiketinin oluşturulmasını sağladı.

HP PrintOS Creativity Power Pack'in bir bileşeni olan HP SmartStream Designer, tasarımcıların ambalaj tasarımlarında sınırsız çeşitlilik oluşturmasına olanak tanırken, HP Spark ise süreç boyunca otomatik, yapay zeka destekli tasarım üretimi için kullanılabiliyor.

Bria'nın kurucu ortağı ve CEO'su Dr. Yair Adato, "Bu iş birliği, önde gelen markaların risksiz görsel üretici yapay zekayı etkili bir şekilde kullanma ve aynı zamanda öngörülebilirliği ve sonucun kontrol edilebilirliğini sağlayarak yaratıcılığa ve kişiselleştirmeye öncelik verme biçiminde önemli bir sıçramayı temsil ediyor" dedi.

“Görsel nesil AI uygulamalarını endüstriyel baskı yetenekleriyle başarılı bir şekilde birleştirerek, proje hem özelleştirilmiş ürün ambalajları hem de görsel nesil AI'nın ticari kullanımı için yeni bir standart belirliyor.”

HP Endüstriyel Baskı'da yazılım ve çözümlerden sorumlu başkan yardımcısı ve küresel başkanı Joan Perez-Pericot şunları ekledi: "Proje, iş birliğine dayalı inovasyonun kişiselleştirilmiş ambalajlarda nasıl devrim yaratabileceğini, marka tutarlılığını korurken benzersiz tüketici deneyimleri yaratabileceğini gösteriyor."

Kadınların tarihini kutluyoruz

Etiketlerde kişiselleştirmenin bir diğer akıllıca kullanımı, el yapımı Kentucky bourbon Maker's Mark'tan geliyor. Şirket, dünyanın en büyük zorluklarıyla mücadele eden kadın liderlere yatırım yapan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Vital Voices ile sınırlı sayıda kişiselleştirilmiş etiket girişimi için ortaklık kurdu.

Geçtiğimiz yıl Kadınlar Tarihi Ayı şerefine, tüketiciler ünlü sanatçı Gayle Kabaker tarafından tasarlanan ücretsiz bir Maker's Mark etiketi sipariş edebilir ve bunu hayatlarındaki ilham verici bir kadının adıyla kişiselleştirebilirdi. Etiket, Kentucky'nin kır çiçeklerinden ve Maker's Mark'ın renklerinden ilham alan Kabaker'ın akrilik guajla canlı bir kadını yorumlamasını tasvir ediyor.

Başlık: Maker's Mark, sınırlı sayıda kişiselleştirilmiş etiket girişimi için Vital Voices ile ortaklık kurdu

“Büyükannem Margie Samuels'in 70 yıldan uzun bir süre önce kurduğu bir marka olarak Maker's Mark, sektördeki geleceği tanımlayan inanılmaz kadınlar tarafından yönlendirilmeye ve büyütülmeye devam ediyor,” diyor Maker's Mark'ın yönetici müdürü Rob Samuels. “Kadınların toplumlarında etki yaratma ve Vital Voices'ı yönlendiren anlamlı amaçları destekleme taahhüdümüzü sürdürmekten ayrıcalık duyuyoruz.”

Kişiselleştirmedeki en son yenilikleri Personalisation Experience 2025'te keşfedin. Dijital baskı kişiselleştirmesindeki en son yenilikleri ortaya çıkarmaya adanmış birinci sınıf bir buluşma olan Personalisation Experience 2025, sektör profesyonellerinin yenilikçi teknolojileri, sürdürülebilir uygulamaları ve ileri görüşlü stratejileri keşfetmeleri için sürükleyici bir platform sunuyor. 6-9 Mayıs tarihleri arasında Almanya, Berlin'deki Messe'de gerçekleşecek. Ziyaret etmek için buraya kaydolun ve giriş biletiniz için yalnızca 25 € ödemek üzere PEXJ501 promosyon kodunu kullanın.