Mürekkep püskürtmeli baskı promosyon hediyeleri için mükemmel şekilde uygun mudur?

Promosyon hediyeler müşteriler için cazip olmaya devam ediyor. Dijital baskı, dokunsal reklamcılığı bir sonraki seviyeye taşımak için mükemmeldir. Sonja Angerer, inkjet baskı ve promosyon ürünleri kombinasyonunu matbaacılar için bu kadar çekici kılan şeyin ne olduğunu tartışıyor.

Promosyon hediyeler hala popüler mi? Pek çok Avrupa ülkesindeki ekonomik krize rağmen öyleler. Alman Promosyon Ürünleri Sanayicileri Birliği'ne (GWW) göre, 2022'de yalnızca Almanya'da çekilişlere harcanan maliyetler yıllık bazda yaklaşık %6 artışla 2,8 milyar avroya yükseldi. Bu hala pandemi öncesine göre önemli ölçüde daha az. Ancak Nielsen araştırmalarına göre Almanya'da reklam harcamalarının aynı dönemde %3,4 oranında azaldığını ve bu eğilimin devam ettiğini de hesaba katmak gerekiyor.

Promosyon ürünlerine talep var mı?

Diğer reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında promosyon ürünleri hâlâ popüler ve alakalıdır. Bunun nedeni Almanya'daki erişimin %89 gibi yüksek olması olabilir. GWW tarafından yapılan son araştırmalara göre, bu öğeleri alan çoğu kişi bunları en az bir yıldan fazla bir süre elinde tutuyor. Ayrıca bu durum promosyon ürünlerini son derece sürdürülebilir bir reklam biçimi haline getirmektedir.

BAŞLIK: Su bazlı mürekkepler genellikle kağıt ambalajların yanı sıra promosyon hediyeleri için de kullanılıyor. İmaj Kredisi: S. Angerer

Promosyon hediyeleriyle ilgili mevcut trendler nelerdir?

Tüketicilerin ve reklamverenlerin talepleri son yıllarda değişti: Ortak eşyaların geniş çapta dağıtılması o kadar popüler değilken, kişisel, zamanında ve ara sıra yapılan promosyon hediyeleri hala iyi karşılanıyor. Bu, daha kısa tiraj uzunluklarına ve Değişken Veri uygulamalarına yol açarak iş hediyelerini dijital baskı için ideal bir segment haline getiriyor.

En popüler promosyon ürünlerinin inkjet teknolojisi kullanılarak üretilmesi oldukça kolaydır. En popüler promosyon hediyeleri arasında kalem, çakmak, çanta ve kupa gibi ürünler yer alır.

BAŞLIK: Plastikten yapılmış düz eşantiyonlar, UV mürekkep püskürtme teknolojisi kullanılarak üzerine kolaylıkla basılabilir. İmaj Kredisi: S. Angerer

İnkjet baskı ile promosyon ürünleri nasıl yapılır?

Günümüzde promosyon ürünlerinin serigrafi, fleksografik ve tampon baskı ile süslenmesi yaygındır. Yüksek baskı hacimleri için analog baskı hala en uygun maliyetli seçenek olabilir. Günümüzde endüstriyel güçte inkjet baskı oldukça rekabetçidir ve kişiselleştirmeyi bir bonus olarak sunar.

UV kürlemeli mürekkep genellikle mürekkep püskürtmeli plastik hediyelik eşyalara baskı yapmak için kullanılır. Ancak, baskı kafasının alt tabakadan çok uzak olduğu yerlerde baskının bulanıklaşmasını önlemek için üzerine baskı yapılacak yüzeyin düz veya yalnızca hafif kavisli olması gerekir. Mimaki , UJF MKII serisi için özellikle silindirik nesnelere doğrudan baskı için kebap seçeneği sunuyor.

Roland DG veya bazı Mutoh modelleri gibi promosyon ürünlerini basmak için optimize edilmiş mürekkep püskürtmeli yazıcılar , genellikle film ve kartonlara odaklanan makinelere göre 100 ila 150 mm'lik daha yüksek bir boşluk yüksekliğine sahiptir. Birkaç küçük promosyon ürününe aynı anda baskı yapmak için baskı yatağı, bunların hassas konum için yerleştirildiği bir şablonla donatılabilir.

Süblimasyon iş akışları da, özellikle kupalar ve şişeler için yuvarlak sıcak preslerin kullanıldığı bardaklar ve şişeler için yaygındır. Kutu, bloknot veya defter gibi kağıt bazlı promosyon ürünleri için sıklıkla su bazlı mürekkep kullanılır.

Takım formaları gibi tekstil hediyeleri için sıklıkla süblimasyon mürekkepleri kullanılıyor. Bununla birlikte, bunlar bir polyester alt tabaka gerektirir; bu nedenle Pigment mürekkepleri (DTG) ve DTF ile doğrudan baskı, ticari olarak temin edilebilen neredeyse tüm tekstil elyaflarına yapışacakları için giderek daha popüler hale geliyor.

BAŞLIK: Tekstil promosyon hediyeleri genellikle mürekkep püskürtmeli süblimasyon baskı kullanılarak yapılır. İmaj Kredisi: S. Angerer

Promosyon ürünleri matbaacılara fırsat sunuyor mu?

Promosyon ürünleri pazarlama karmasının önemli bir parçasıdır. Dijital baskıda, örneğin doğrudan postalama veya bağış mektupları için kolayca kişiselleştirilebilirler.

Ancak rekabet çok şiddetli, özellikle de çevrimiçi ortamda, reklamverenler küçük, orta ölçekli şirketlerin normalde rekabet edemeyecekleri fiyatlarla ortak hediye siparişleri verebiliyor.

Kalabalığın arasından sıyrılmanın bir yolu, orijinal ve yüksek kaliteli hediyeler konusunda uzmanlaşmaktır. Bunlar, büyük reklam bütçelerini yöneten ve her zaman yeni, yaratıcı ve güvenilir ortaklar arayan ajanslar arasında popülerdir. Dijital yazıcılar daha sonra kendi tasarımlarını, esnekliklerini ve kişiselleştirme seçeneklerini dahil edebilirler.

Bu nedenle promosyon ürünleri pazarına daha yakından bakmakta fayda var. Özellikle birçok geleneksel reklam mecrasının önemini yitirdiği bir dönemde, bu pazar hâlâ ek satışlar için büyük bir potansiyel sunuyor.

Mürekkep püskürtmeli baskı, dijital baskı ve serigrafi baskı da dahil olmak üzere geniş bir sektör yelpazesini kapsayan en yeni içeriği keşfetmek için FESPA'nın İngilizce, İspanyolca ve Almanca dillerinde sunulan ücretsiz aylık FESPA World bültenine kaydolun.