Bir yazıcı çevrimiçi işini nasıl artırabilir?

Bir hedef kitle bulmak ve güvenilir bir dijital varlık olmak için temel ipuçları.

Baskı işletmeleri son on yılda yeni teknolojinin avantajlarını benimsedi ve üretim süreçlerini analogdan dijitale dönüştürmeye devam ediyor.

Dijital teknoloji, yazıcıların daha hızlı, gelişmiş renk aralıkları ve uygulama ile çalışmasını, kısa tirajlarda daha fazla kolaylık ve daha az üretim israfını sağlar.

Bununla birlikte, pek çok matbaacı, işletmelerinin müşteriye dönük kısımlarına benzer bir modernizasyonu henüz uygulamamış ve müşterilerle temaslarını kaybetme ve uzun vadeli büyüme riskiyle karşı karşıya.

Bu makalede, bir baskı işletmesinin kendisini çevrimiçi olarak nasıl konumlandırabileceğine, bir kitle bulup güvenilir ve güvenilir bir dijital varlık oluşturabileceğine bakacağız.

Bütçeler ve öncelikler

Bir yazıcının gerçek anlamda dijital bir işletme olma yolunda ne kadar ileri gidebileceği tamamen kendisine ayrılan fonlara bağlıdır.

Bir matbaacının mevcut dijital varlığını denetlemesi ve mevcut parayla gerçekçi olarak nelerin elde edilebileceğine bağlı olarak bir dizi öncelik belirlemesi yararlı bir uygulamadır.

Denetim, e-ticaret çözümünün (varsa) kullanıcı dostu olup olmadığını ve dijital pazarlama faaliyetinin müşteri katılımını ve marka farkındalığını artırmak için yeterli olup olmadığını değerlendirmelidir. Bu, tüm sosyal faaliyetlerin, markalı içeriğin ve e-posta listesinin gücünün yanı sıra her web sitesinin, uygulamanın ve sosyal profilin kalitesini değerlendirmeyi içermelidir.

Bu süreç, yazıcının dijital yapısını daha iyi anlamasını sağlayacaktır - amaca neyin uygun olduğu, hızlı bir yenileme ile neler yapılabilir ve nelerin elden geçirilmesi gerektiği.

Rakipler

Genel bir web varlığı denetiminin bir parçası olarak, bir yazıcının rakiplerinin çeşitli güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirmesi iyi bir fikir olabilir.

Dikkate alınacak faydalı sorular şunlardır:

• E-ticaret sunuyorlar mı ve çevrimiçi satış yapabilirler mi?
• Müşterilere eksiksiz bir çözüm sunmak için web'den baskıya yazılım kullanıyorlar mı?
• Etkili bir dijital pazarlama yaklaşımları var mı?
• Hangi sosyal platformları kullanıyorlar? Çıktıları yüksek kalitede mi?

Rekabeti bu şekilde gözden geçirmek, müşterilere daha iyi bir hizmet sunmak veya potansiyel müşterilere daha iyi pazarlama sunmak için fırsatların nerede yattığını belirlemeye yardımcı olabilir.

Müşterileriniz nerede?

Tıpkı bir matbaacının rekabeti analiz etmesi gerektiği gibi, sosyal güncellemeleri, içerik pazarlaması ve dijital reklamcılığı için çevrimiçi olarak en doğal hedef kitlenin nerede olduğunu düşünmesi gerekir.

LinkedIn'de düşünce liderliği blogları, faydalı kılavuzlar, 'nasıl' içerik 'veya reklamlarla hedeflemenin yararlı olabileceği bir topluluk var mı?

Ya Facebook veya Twitter? Bu platformlardan herhangi birinde hedeflenen reklamlara yatırım yapmaya değer mi? Ya da müşteriler, Pinterest veya Instagram'da yayınlanan muhteşem ürün görselleriyle bir yazıcıya çekilecek mi?

Doğru kişileri uygun içerikle hedeflemek, etkili pazarlama sunabilir ve potansiyel müşterileri gelişmiş farkındalık ve maruz kalma yoluyla işletmeye sevk edebilir.

Yazılım

Bir baskı işletmesinin yayınlayacağı sitenin türü, kurmak istediği dijital varlığın türüne ve basit karşılanabilirliğe bağlı olacaktır.

Web'den baskıya çözümler giderek daha karmaşık hale geliyor: Bir baskı şirketi artık kendisine beyaz etiketli bir e-ticaret platformu, esnek vitrin şablonları ve sofistike çevrimiçi pazarlama hizmetleri sağlayacak özel bir yazılım satın alabilir ve uygulayabilir.

Ancak bu tür birleşik çözümler tüm baskı işletmeleri için uygun değildir. Alternatif olarak, WordPress gibi içerik yönetimi yazılımları veya Shopify gibi bir e-ticaret platformu kullanarak bir web sitesi geliştirmektir.

Bazı işletmeler, mevcut bir web sitesini basit bir gömülebilir e-ticaret işlevselliği ile geliştirmek için PayPal veya Sagepay gibi bulut tabanlı hizmetleri kullanmayı bile tercih edebilir.

Cep Telefonu

Bir web sitesini çalıştırmak için kullanılan yazılımdan bağımsız olarak, hedefin görüntülenebileceği birden fazla cihaza uyacak şekilde duyarlı bir şekilde oluşturulması hayati önem taşır.

Esasen bu, hedefin iyi görünmesini ve bir akıllı telefon veya tablet için kullanıcı dostu olmasını sağlamak anlamına gelir. Bir masaüstünde aynı düzeyde işlevsellik bir mobil sitede mevcut değilse, potansiyel müşteriler için gerçek bir hayal kırıklığı olabilir.

İzleme

Bir web sitesi kurulduktan sonra, ziyaretçileri müşteriye dönüştürme oranını iyileştirmek isteyen herhangi bir işletme, etkinliği izlemeye başlamak isteyecektir. Bu, uygun analitik ve izleme yazılımının kullanılması anlamına gelecektir.

İnsanların neye baktığını, nasıl geldiklerini ve daha sonra nereye gittiklerini bilmek, yazıcının daha özel hizmetler sunmasını, pazarlamaya yardımcı olacak kişiler oluşturmasını ve dönüşüm oranlarının artmasını teşvik etmek için site değişiklikleri yapmasını sağlayacaktır.

SERP

Şimdiye kadar yazıcımız bir web sitesi kurdu, tüm cihazlarda çalışacak şekilde ayarladı ve ziyaretçi aktivitesi hakkında bilgi topluyor - ancak daha çok sayıda insanı ilk etapta siteye gelmeye nasıl teşvik etmelidir?

Bu pozisyonda olan herhangi bir işletme, SERP kısaltmasını bilecektir. Arama motoru sonuç sayfası anlamına gelir. Bu, bir web sitesinin belirli bir arama sorgusuna göre listelendiği yerdir. Tüm işletmeler için zorluk, organik arama sonuçlarında olabildiğince üst sıralarda yer almak ve böylece web kullanıcılarının onları kolayca bulmasını sağlamaktır.

Bir işletmenin organik arama sıralamasında yukarı çıkmasının çeşitli yolları vardır.

• Arama motoru optimizasyonu - web sayfalarını arama motoru keşfi için optimize etme
• Gelen bağlantılar - saygın web sitelerinden gelen bağlantılar bir sitenin sıralamasını yükseltmeye yardımcı olur
• İçerik - Google, zengin ve orijinal bilgiler sağlayan siteleri ödüllendirir

Bu en iyi uygulama noktalarının uygulanması, bir siteyi organik listelerde birinci sayfanın en üstüne doğru yönlendirmeye yardımcı olabilir, ancak bekleyemeyenler için alternatif bir yol vardır.

AdWords

Bir işletme, arama sıralamalarında tırmanma stratejisi yerine (veya bununla bağlantılı olarak), reklamları arama motorlarında belirli anahtar kelime terimlerine göre yerleştirmeyi seçebilir. Bu reklamlar, belirli ürün satışlarını, promosyonları artırmak veya sadece markanın reklamını yapmak için kullanılabilir.

Google'ın bir anahtar kelime planlayıcısı bile vardır, böylece potansiyel reklamverenler kaç kişinin farklı terimleri arama olasılığının yüksek olduğunu görebilir.

Bir arama motoruna bir terim girildiğinde, reklam, genellikle SERP'deki organik arama listelerinin üzerinde görünecektir.

Bir AdWords stratejisi, hedefi arama sıralamaları için optimize etmeye yönelik diğer girişimlerden bağımsız olarak, bir yazıcının web sitesinin her zaman yüksek oranda görünür olmasını sağlar.

Yönlendir…

Bu adımlardan geçmek, bir yazıcının çevrimiçi işini artırmasına ve gelecekte daha fazla başarıya hazırlamasına yardımcı olmalıdır.

İyi şanslar.