Küresel resmi elde etmek için PESTLE analizi nasıl yapılır?

Bu geniş kapsamlı analitik araç, uzun vadeli bir iş stratejisi geliştirmek için derin küresel trendlere bakar.

PESTLE veya PESTEL analizi, işletmenize şimdi veya gelecekte zarar verebilecek dış riskleri incelemek ve değerlendirmek ve faaliyet gösterdiğiniz sektör ve pazar hakkında makro bir görünüm elde etmek için kullanılan bir araçtır. SWOT ile birlikte kullanılırsa analiz , PESTLE analizi genellikle daha dahili odaklı SWOT'a daha geniş bir bağlam vermek için önce gerçekleştirilir. Özellikle uzun tedarik zincirlerine sahip matbaalar ve dış tehditlere daha yatkın olan uluslararası müşteriler için kullanışlıdır.

PESTLE analizi nedir?

PESTLE, politik, ekonomik, sosyal, teknolojik, yasal ve çevresel tehditler anlamına gelir. Bunların çoğu, göreceğimiz gibi, örtüşüyor.

siyasi

Sürdürülebilir tekstiller için yeni AB eko-tasarım gereklilikleri veya Birleşik Krallık plastik ambalaj vergisi gibi yasal değişikliklerin işiniz üzerinde önemli etkileri olabilir. Çevre yasasının yanı sıra, istihdam yasasının (asgari ücretler dahil), sağlık ve güvenliğin, web'den baskıya yönelik işletmeler için tüketicinin korunmasının ve genel siyasi istikrarsızlığın etkilerine dikkat edin. En ağır vakalarda, siyasi kararlar savaşa (Ukrayna'da olduğu gibi) veya salgına (Çin'in yakın zamanda karantina uygulamalarını sona erdirmesi ve sosyal ve ticari aksamanın yeniden canlanması gibi) yol açabilir. İnsan hakları ihlalleri veya hükümet değişiklikleri, ambargolara ve yaptırımlara yol açabilir ve gelişmekte olan veya istikrarsız ülkelerden tekstil ve diğer ham madde veya hizmet tedarik edenleri etkileyebilir.

Ekonomik

Ekonomik faktörlere örnek olarak enflasyon, işsizlik, faiz oranları ve arz/talep verilebilir. Dış pazarlara satış yapanlar da döviz kuru dengesizliklerinden muzdarip olabilir. Yine siyasi bir faktör olan İngiltere'nin Avrupa Birliği'nden çıkışı, Avrupa pazarına satış yapmak isteyen İngiliz matbaacılar için daha yüksek maliyetlere ve daha fazla bürokrasiye yol açtı. Kitlesel pazarlara satış yapan matbaacılar, markalara veya daha küçük, daha dayanıklı lüks pazarlara yüksek değerli, prestijli ürünler satan matbaalara göre daha fazla maruz kalabilir.

Sosyal

Genç neslin çalışma modellerinde esneklik, işyerinde ırk ve cinsiyet eşitliği, ruh sağlığı ve esenlik desteği ve bir şirketin sürdürülebilir davranışta özgünlüğü arzusu, oyunun kurallarını değiştirdi. Gençleri iş gücüne katmak ve elde tutmak ya da gençleri ürünlerine çekmek isteyen şirketlerin kendilerini nasıl pazarlayacakları ve nasıl iş yapacakları konusunda farklı düşünmeleri gerekir. İşletmeleri etkileyen diğer sosyal faktörler, ithal edilen ürünlere, insanların yaşam tarzlarına, dinlerine ve demografik değişikliklere kadar her şeye karşı tutumları içerir. Tüm işletmeler, ürünlerini insanların mevcut davranışlarıyla eşleştirmeli, yoksa geride kalacaklar.

Teknolojik

Teknoloji yeni pazarlar ve müşteriler açabilir veya onları bir anda yok edebilir. Bu faktörler, ne kadar önemli olsalar da, yazdırmak için kullandığınız makineler veya web sitenizin çalışmasını ve satın alma akışını sağlayan sunucu gibi dahili faktörlerle sınırlı değildir. Teslimat filonuzu ve ona güç sağlamak için gereken yakıtı içerebilir; müşterilerin satın alma modellerini ve davranışlarını değiştirebilen internet bağlantısı ve akıllı telefon teknolojisindeki artış; artan siber suç tehdidi; ve daha hızlı, daha verimli otomasyon, yapay zeka ve yazılımdaki daha geniş eğilimler. Yönetim ayrıca yeni dağıtım, lojistik ve e-pazarlama yöntemlerini de dikkate almalıdır.

Yasal

Burada siyasi faktörlerle bir miktar örtüşme var, ancak siyaset matbaacıların faaliyet göstermesi gereken ortamın rengini değiştirebilse de, tüm piyasa katılımcıları yasalara uymak zorundadır. Yasal faktörler arasında sağlık ve güvenlik ve tehlikeli maddeler, atık bertarafı, fırsat eşitliği, tüketici hakları, ürün etiketleme ve belgelendirme ve diğer zorunlu standartlara ilişkin yasalara uyulması yer alır. Hukuki sorunların finansal olduğu kadar itibar açısından da riskleri vardır. Matbaacılar, uygulamalarına uygularken ulusal, bölgesel veya uluslararası yasalar hakkında bilgi sahibi olduklarından ve bu yasalara uygun olduklarından emin olmalıdır.

çevresel

Tüm işletmeler iklim değişikliğinden ve onu yavaşlatmaya yönelik küresel çabalardan etkileniyor. Fiziksel olarak, sıcaklıklar yükseldikçe ve aşırı ve öngörülemeyen hava olaylarının sayısı arttıkça mülkler yok olma ve işgücü dağılma riski altındadır. Hammaddeler tükenebilir ve kaynak bulmaları zorlaşabilir. Buna bir yanıt olarak, sıfır karbon ve yeşil iş ve üretim süreçlerine olan talepten ve karbon fiyatlandırması ve cezaları çevreleyen belirsizliklerden kaynaklanan geçiş riski büyük bir faktördür. Örneğin, kirliliğin yakın gelecekte daha ağır bir şekilde cezalandırılması muhtemeldir. İşletmenizin gerçekleştirdiği uygulamalar artık gerçekten geleceğe hazır mı?

Sırada ne var?

Makroekonomik ve jeopolitik faktörleri araştırmak zaman alıcı olabilir, bu nedenle daha büyük matbaalar, güvenilir ve uzak kaynaklardan bilgi sağlayabilecek danışmanlar kiralamak isteyebilir. Kapsamlı, hazmedilmesi zor bir analizle sonuçlandırmak kolaydır, ancak daha kısa olan daha tatlıdır ve daha özlü, hedefe yönelik bir analiz muhtemelen daha etkili olacaktır.

Bulgularınızı analiz edin, ancak hemen sonuçlara varmayın: dünya, tam olarak anlamak için çok fazla tahmin edilemez ve birbirine bağlı bir organizmadır. 'Ya şöyle olursa' senaryoları oluşturun: Ya ulusal altyapıya bir siber saldırı olursa? Ya çevre kirliliğine verilen cezalar üç katına çıkarsa? Ya Bangladeş'teki terbiye fabrikalarını kullanmanın itibar maliyeti çok fazla olursa? Ya durgunluk ürünlerimizin satışlarında düşüşe neden olursa?

Tüm işletmeler, sorunsuz çalışmalarını bozabilecek uzun vadeli eğilimleri denemeli ve tespit etmelidir. PESTLE analizi, başlamak için harika bir yerdir.