Artırılmış gerçeklik: baskıyı hayata geçirmek

ABD merkezli tasarım laboratuvarı Amplifier, sosyal değişim ortaklarının mesajını "güçlendirmek" için sanatı kullanıyor. Şimdi, artırılmış gerçeklikle, geleneksel baskı ve akıllı teknoloji dünyalarını birleştiriyor.

Baskının 'hareket ediyor' gibi görünmesini sağlayabileceğiniz her türlü ilginç yol vardır. Örneğin, merceksi baskı ile elde edilebilecek harika efektlere baktık.

Ancak modern teknoloji ve özellikle akıllı telefonlarda sunulan artırılmış gerçeklik (AR) potansiyeli, hareketli sanat eserlerinin yepyeni bir dünyasına açılan bir kapı sunabilir.

Kâr amacı gütmeyen tasarım laboratuvarı Amplifier için bu teknoloji bazı inanılmaz fırsatlar sunuyor. Amplifier, "büyük ölçekli kültür değişimleri yaratmak için toplumsal hareketlerin mesajlarını ana akım kültüre" getirmeye yardımcı olma konusunda uzmanlaşıyor ve kendi AR uygulamasının piyasaya sürülmesiyle artık geleneksel analog posterlerini, çıkartmaları ve duvar resimlerini sanata dönüştürebiliyor. kelimenin tam anlamıyla bir harekete geçirici mesaj iletmek için hayat buluyor.

Amplifier'ın Ortak Yaratıcı Direktörü Cleo Barnett, "Bir kuruluş olarak, hikaye anlatımına daha fazla derinlik getirmek için bir araç olarak artırılmış gerçekliği kullanıyoruz" dedi.

"Çalışmalarımızın çoğu, izleyicilerimiz için son derece net ve ilgi çekici hale getirmek için hareketlerden gelen temel mesajı basitleştiriyor - birinin sanat eserinin temel mesajlarını bir saniye içinde anlamasını istiyoruz, diyelim ki sokakta araba kullanıyorsa ve sanat eserini görüyorsa. reklam panosu olarak.



AR, anlattığımız hikayelere derinlik katmamızın bir yolu, topluluklarımızın doğrudan hareket liderlerinden haber almasına ve daha nüanslı hikaye anlatımı yoluyla sanat eseriyle daha derin bir ilişki kurmasına olanak tanıyor.

"Sanat eserimizin kamusal bir alanda yaşamasını istiyoruz, böylece hem ana akım bilincin bir parçası olabilir, hem de daha fazla topluluk üyesi için bir konuşma başlatıcı olabilir. Yani biri sokaktan geçerken başka birinin eseri harekete geçirdiğini görürse, bu birdenbire insanlar arasında başka bir etkileşim noktası yaratıyor. Bu, organizasyonumuzun büyüyen bir hedefi haline geldi - insanlar arasında diyalog kurmak, yalnızca eleştirel düşünme becerilerini artırmak için değil, aynı zamanda merhamet oluşturmak ve umarım açık eylem yollarına ilham vermek.

Gelenek ve teknoloji

Bu neredeyse sihirli teknolojinin lansman örneğinde, sanatçı Shepard Fairey tarafından Yerli hareketi lideri Xiuhtezcatl Martinez'in bir portresi kullanılıyor. Xiuhtezcatl'ın durağan görüntüsünü görüntülemek için Amplifier uygulamasını kullanarak, iklim eylemi mücadelesinde ihtiyaç duyulan çalışma hakkında konuşmak için canlanıyor (bunu ve Amplifier uygulamasını çalışırken görmek için burayı ziyaret edin).


Sanatçı Shepard Fairey tarafından yerli hareket lideri Xiuhtezcatl Martinez

"Teknolojinin çalışma şekli, 2D resmin, kuruluşumuz için kendimiz oluşturup tasarladığımız uygulamaya programlanmasıdır. Uygulama çizimi tanıdığında, bu AR aktivasyonunu başlatır. Bazen üçüncü şahıslar aracılığıyla çalışıyoruz, bu durumda izleyicilerimiz bir QR kodunu tarayabilir ve bu onları bir web sayfasına götürür ve ardından web sayfası çizimi tarayıp okuyabilir. Ancak AR'yi etkinleştirebilmesi için sisteme programlanacak ilk görüntünün olması gerekiyor," dedi Cleo.

"Her animasyonlu resmin nasıl oluşturulduğu, oluşturduğumuz kampanyanın gereksinimlerine, içinde çalıştığımız zaman çizelgesine ve kaynak aralığına bağlı olarak farklıdır. Xiuhtezcatl ile bu sanat çalışması için, Rotoscoping adlı oldukça nadir bir teknoloji kullandık. Xiuhtezcatl'ın hareketsiz fotoğrafını, tam da konuşmasının videomuza başladığımız noktada çektik. Ardından, orijinal resmi yapması için hareketsiz fotoğrafı Shephard Fairey'e verdik. Çizim tamamlandıktan sonra, çizimin katmanlı dosyaları ve konuşmanın video ve ses görüntüleri dahil olmak üzere dijital dosyayı Rotoscoping ekibine verdik.

"Rotoscoping ekibi gerekeni çizer. Ancak teknolojinin çalışma şekli, yalnızca belirli noktalarda elle çizim yapmak zorunda olmaları ve Rotoscoping teknolojisinin boşlukları doldurmasıdır. Bu, yapay zeka ile çalışmaya benzer bir ileri-geri giden bir süreçtir: onu elle çiziyorsunuz; boşlukları makineye dolduruyorsunuz; ama sonra doğru görünmeyen belirli alanları düzeltiyorsunuz.

”Yani oldukça zaman ve kaynak yoğun – dünyada bunu yapan çok fazla insan yok ve bu AR'nin her parçası için yaptığımız bir şey değil ama bu, yapabileceklerimizin gerçekten güzel bir örneği. Yapabileceğimiz başka bir şey de, bir sanatçıdan katmanlı bir dosya almak ve bir animatörle çalışarak eseri canlandırmak kadar basit.”

Sanat ve teknolojinin gücü

Uygulamanın ilk görüntüyü tanıma ihtiyacı nedeniyle ve Amplifier'ın bu kadar büyük bir görsel görüntü kataloğuna sahip olması nedeniyle, ele alınması gereken belirli pratik gereksinimler vardır.

"Teknoloji hala yeni, bu yüzden kesinlikle zorluklar var. Biri depolama alanı ve hafızadır. Artık AR ile etkinleştirilen sanat eserlerinden oluşan devasa bir portföyümüz var, bu nedenle uygulamamızın tüm bu farklı sanat eserlerini okumak için gereken tüm depolama alanıyla etkili bir şekilde çalışmasını sağlamak zorlu bir işti ve bu, bizimle web'imiz arasında devam eden bir süreç. geliştiriciler,” dedi Cleo.

Ve bu AR sanat eserleri doğrudan bir iPhone kamerasına entegre edilebilir mi, böylece birisi bir posteri beğenirse resim çekebilir ve sanat eseri otomatik olarak canlanır mı? "Evet," diyor Cleo. “Instagram'daki Spark AR filtresi sayesinde zaten doğrudan iPhone ile entegre olabiliyoruz. Ayrıca, insanların çizimi bir URL aracılığıyla etkinleştirmesine izin veren 8th Wall adlı bir platform kullanıyoruz, bu nedenle uygulamayı indirmeye gerek yok.”

"Sonuç çok ilgi çekici. Ortaklarımız, bu teknolojiyi kullanarak kampanyalar oluşturacakları için gerçekten heyecanlılar ve izleyiciler, işle bu şekilde ilgilenmeyi çok seviyor. Geçmişte AR'ye dayanmayan çok başarılı bazı kampanyalarımız oldu, ancak bunun işimizin bir evrimi olduğunu söyleyebilirim ve her zaman kuruluşumuzun temel bir değeri olarak hikaye anlatımı yeniliğine odaklandık."

Peki gerçek dünyada teknolojinin alımı ne oldu? Amplifier'ın Earth Guardians AR ile etkinleştirilen çizimleri, bir dizi farklı platformda on binlerce gösterim topladı.



Ve baskı için, bu teknolojinin harika yönlerinden biri - Amplifier'ın aktivasyonu tetiklemek için kullandığı güzel orijinal sanat eseri bir yana - AR dünyasına açılan kapı görevi görenlerin geleneksel olarak basılmış görüntüler olması gerçeğidir.

"Kampanyalarımızın her zaman dijital yönleri olsa da - dünyanın herhangi bir yerindeki insanların bu çizimi yazdırabilmesi için amplifikatör.org'daki ücretsiz açık kaynaklı yüksek çözünürlüklü çizimlerimizi indirme dahil - kampanyalarımızın her zaman analog bir yönü de vardır. . Baskının gücüne olan inancımızın arkasındayız,” dedi Cleo.

“İnsanların kamusal alanlarda gördükleri veya görmedikleri önemlidir. Bir şeyi bir kez gördüğünüzde, onu asla geri alamazsınız, bilinçaltınızın bir parçası haline gelir. Bu nedenle, baskının dijital kaydırmadan çok daha uzun süreli bir izlenim bırakabileceğini düşünüyoruz. Elbette dijital hikaye anlatımı da bizim için önemli, bu yüzden ikisinin birleştiği yerde gerçekten tatlı noktamız bu."