Sürdürülebilir spor giyim: Döngüsel ekonomi için döngüyü kapatıyoruz

Joanna Czutkowna, spor giyimde döngüsellik konusunda uzmanlaşmış bir danışman ve doktora araştırmacısıdır. Dünyanın en büyük markalarından bazılarının küresel kaynak bulma stratejisi ve inovasyon departmanlarını yönetme konusundaki 20 yılı aşkın deneyimiyle, ürün geliştirme ve küresel tedarik zincirleri alanında geniş deneyime sahiptir. Bu blogda ve 2024 Sportswear Pro konferansındaki (21 Mart RAI Amsterdam, Hollanda'da) 'Döngüsel Ekonomi için Tasarım' paneli öncesinde, sürdürülebilirlik faydaları için döngüsel hazır giyim iş modelleriyle döngüyü kapatma konusunu daha derinlemesine araştırıyor.

Şu anda yeni giysiler üretmeye gerek kalmadan gelecek altı nesli giydirmeye yetecek kadar giysimizin olduğunu biliyor muydunuz? Dolayısıyla, yeni giysiler ve spor giyim tasarlarken ve üretirken döngüselliğe odaklanırken, aynı zamanda halihazırda ürettiğimiz kıyafetlerin mirasını da düşünmemiz gerekiyor. Bana göre döngüsel iş modelleri bunda büyük bir rol oynayacak çünkü mesele sadece ürünü tasarlamak değil, aynı zamanda ürünün ömrünü uzatmayı kolaylaştıracak daha geniş bir altyapı oluşturmak.

En büyük sorunlardan biri, büyük ölçüde markaların, müşteriye sattıktan sonra giysilerle ilgili çok az sorumluluk almalarıdır. Yani bir marka geri dönüştürülmüş/geri dönüştürülebilir malzemeler kullansa ve ürünü daha uzun ömürlü hale getirse bile sorumluluğu yine de müşteriye devretmiş oluyor ve giysinin uygun şekilde geri dönüştürülmesi konusunda onlara güveniyor. Ve şu anda müşterilerin bunu yapmasına yönelik bir kuruluma sahip değiliz.

Tüketici artık giysiyi istemediğinde kendimize ne olacağını sormamız ve tüketicilerin bu giysileri iade etmesi, başkasına devretmesi veya yeniden satması için gerekli altyapının ürünün ömrünü uzatmak amacıyla hayata geçirilmesini sağlamamız gerekiyor.

Bu çerçevenin uygulamaya konması yalnızca çevresel faydalar sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda sosyal ve ekonomik faydalar da sağlayacaktır. Örneğin spor kulüpleri, kullanılmamış spor kıyafetlerinin veya formalarının kendilerine iade edilmesini isteyebilir, böylece bunları başka birine verebilirler. Veya markalar Vinted gibi yeniden satış platformlarıyla çalışabilir veya yerel kıyafet takas günlerini ve koleksiyon kutularını tanıtabilir.

İstenmeyen kıyafetleri kaynak olarak kullanmak

Müşterilerimizden yardım istemenin ötesinde, ürün ömrünü nasıl uzatacağımız konusunda da daha yaratıcı olmamız gerekiyor çünkü giysiyi oluşturmak için değerli kaynaklar, enerji ve su kullandık ve israf edilen değeri en aza indirmek istiyoruz.

Bana göre bunun büyük bir kısmı mevcut spor giyim ürünlerini nasıl bir kaynak olarak düşünebileceğimizi düşünmektir. Örneğin, markaların bir geri alma planı sunması ve ardından tekstil ürünlerini yeni bir şey yaratmak için geri dönüştürmesi bir fırsattır. Burada dikkate alınması gereken temel sorular şunlardır: Öğeler yenilenebilir mi veya onarılabilir mi? Modası geçmiş bir giysiye hayat vermek için özelleştirilmiş bir tasarıma dönüştürülebilir mi? Veya değilse, lifler yeni bir ürün için geri dönüştürülebilir mi?

Üstelik bu yeni bir kavram da değil. Tekstil geri dönüşümüyle ilgili gerçekten ilginç projeler var. Örneğin, PUMA artık mevcut futbol formalarını yenilerini oluşturmak için geri dönüştürüyor ve RE:JERSEY projesi eski spor kıyafetlerini yeni formalar için iplik oluşturmak amacıyla yeniden kullanıyor. Burada markalar için başarının anahtarı, aşırı üretmeden ve hızlı moda yaklaşımını desteklemeden gelir elde etmeye devam etmek için iş modellerini değiştirmek olacak.

Sportswear Pro konferansındaki panelim sırasında, ürün ömrünün uzatılması ve israfın en aza indirilmesi için döngüsel tasarım ilkelerini inceleyeceğiz. Malzeme ve fabrika tedarik etme, denetimleri tamamlama, üretimi denetleme ve sevkıyatı organize etme konusundaki deneyimlerime dayanarak, bir satın alma ofisinde alınan kararların üretimi ve müşterileri nasıl etkilediğini açıklayacağım. Ayrıca üretilen giysilerin sorumluluğunu nasıl üstlenebileceğimizi ve mevcut giysilerin ürün ömrünü nasıl uzatabileceğimizi de tartışacağım.

Joanna Czutkowna'nın 21 Mart 2024, 12:45-13:15'te RAI Amsterdam, Hollanda'da düzenlenen Sportswear Pro konferansındaki 'Döngüsel Ekonomi için Tasarım' panelindeki paneline bakın. Katılmak için buradan kaydolun.