AB Yeşil İddialar Direktifi ile markaların karşılaştığı fırsatlar ve zorluklar

Steve Lister, işletmeleri sorumlu olmaya teşvik eden ve yeşil aklamayı caydıran AB Yeşiller İddiaları Direktifini ayrıntılarıyla anlatıyor. Sürdürülebilirlik konusunda işletmelerin hesap vermesini gerektirir. Steve, uyumsuzluğun olası cezalarını, bunun yeşil aklamayı nasıl azaltacağını, uyumlu olmadıkları takdirde markalar üzerindeki etkisini ve markalar için fırsatları paylaşıyor.

AB Yeşil İddialar Direktifi, sorumlu işletmeler için 'yeşil aklama' ile mücadele eden ve gerçek sürdürülebilirliğe yönelik bir paradigma değişikliğini teşvik eden dönüştürücü bir çağın habercisidir. AB'de faaliyet gösteren şirketlere geniş çapta uygulanan bu düzenleme harikası, hâlihazırda yeşil pazarlama kurallarına tabi olan sektörleri hariç tutarak, çevresel iddialar için hesap verebilirliği gerektirmektedir.

Özetle, bunun özü kanıtlamada yatmaktadır; şirketler, iddiaları sağlam yaşam döngüsü değerlendirmeleriyle doğrulamalı, 'Eko', 'Yeşil' gibi terimlerin anlamsız kullanımına son vermeli ve 'net sıfır' ve 'karbon' gibi kelimeler üzerinde daha fazla inceleme yapmalıdır. doğal.' Harici doğrulama, iddiaların sürdürülebilirlik denetimlerine dayanmasını sağlayarak güvenilirliği artırır. Bu direktif sadece bir sopa değil; marka bütünlüğü için bir havuçtur, yasal riskleri azaltır ve daha iyi karar almayı teşvik eder. Bu, bizi 'sürdürülebilir'in moda bir sözcükten daha fazlası olduğu bir çağa yönlendiren bir yol göstericidir; bu bir yaşam biçimidir.

Ancak Avrupa Parlamentosu'nun yeşil aklamaya karşı mücadelede bu kadar cesur bir adım attığını görmek harika! Bu yeni Yeşil İddialar Direktifi hem tüketiciler hem de işletmeler için oyunun kurallarını değiştirecek niteliktedir. Şirketler, ürünlerinin veya hizmetlerinin çevresel etkilerine ilişkin yanıltıcı iddialarda bulunmaktan çok uzun süredir yanlarına kâr kalıyor. Bu durum tüketicilerin satın alacakları ürünler konusunda bilinçli seçimler yapmasını zorlaştırdı. Sürdürülebilirliğe gerçekten kendini adamış işletmelerin rekabet etmesi daha da zorlaştı.

Yeşil Talepler Direktifine daha detaylı bakalım.

Yeşil İddialar Direktifi, çevresel veya sürdürülebilirlik iddialarına yönelik standartlar belirleyerek yeşil aklamayı durdurmayı amaçlamaktadır. Kıvılcım, AB'deki çevresel iddiaların %53'ünün belirsiz veya yanıltıcı olduğunu gösteren 2020 tarihli bir çalışmadan geldi. Şirketiniz "geri dönüştürülmüş plastik şişelerden yapılmış tişört" veya "okyanus dostu güneş kremi" gibi iddialarda bulunuyorsa, bunları desteklemek için minimum standartları karşılamanız gerekir.

Peki Yeşil İddialar Direktifi AB ve üye devlet düzeyinde ne zaman yürürlüğe girecek?

Direktif, AB düzeyinde Resmi Gazete'de yayınlandıktan 20 gün sonra yürürlüğe girecek. Üye Devletlere gelince, yasa ve düzenlemeleri yürürlüğe koymak için 18 ayları var ve bu kuralları direktifin yürürlüğe girdiği tarihten itibaren 24 ay sonra uygulamak zorundalar. Uyumlu kalmak için bu zaman çizelgelerini aklınızda bulundurun. İşte en son önemli tarihlerin madde madde özeti:

• 2023 : "Yeşil İddialar"a ilişkin AB Direktifinin oluşturulması.
• 9 Kasım 2023 : Taslak raporun planlanan değerlendirmesi tamamlandı
• Yaz 2024 : Ortak komitede beklenen oylama.

Ancak bu zamanlamaların ve gelişmelerin çeşitli faktörlere ve mevzuat süreçlerine bağlı olması nedeniyle değişebileceğini de unutmamalıyız.

Yeşil İddialar Direktifine uymamanın olası cezaları nelerdir?

Uyumsuzluk, etkilenen Üye Devletlerde yıllık cironun %4'üne kadar para cezasıyla sonuçlanabilir. Ek cezalar arasında ilgili işlemlerden elde edilen gelirlere el konulması ve 12 aya kadar kamu alımlarından ve finansmanından men edilme yer alıyor.

Yeşil İddialar Direktifi 'yeşil yıkamayı' nasıl azaltmayı hedefleyecek?

Direktif, çevresel iddialar için katı doğrulama ve kanıtlama standartları belirleyerek yeşil aklamayı azaltmayı amaçlıyor. Üye Devletler bu süreçleri bağımsız, akredite doğrulayıcılara dayanarak denetleyecek. Dolayısıyla, eğer şirketiniz yeşil bir iddiada bulunursa, bunu sağlam, geniş çapta kabul görmüş bilimsel kanıtlarla desteklemeye hazır olun.

Ürününüzü başkalarıyla karşılaştırıyorsanız karşılaştırmanın adil olduğundan ve benzer verilere dayandığından emin olun. Çeşitli çevresel etkileri bir araya toplayan toplam puanlara, AB kurallarına uygun olmadıkları sürece izin verilmez.

Etiketlere ilişkin olarak AB düzeyindeki programlar altın standarttır. Yeni kamu etiketleme programları AB düzeyinde olmalı ve yeni özel planların ön onaya ihtiyacı var ve çevresel açıdan daha iddialı olduklarını göstermelidir. Tüm çevre etiketlerinin şeffaf olması, üçüncü taraflarca doğrulanması ve düzenli olarak gözden geçirilmesi gerekir.

Yeni Direktif, son zamanlarda gördüğümüz tüm 'yeşil yıkamalara' son verecek. Sağlam kanıtlarla desteklenmedikçe "çevre dostu", "Yeşil" ve "biyolojik olarak parçalanabilir" gibi genel çevresel iddialar yasaklanacak. Ayrıca, ürünün dayanıklılığıyla ilgili yanlış olduğu ortaya çıkan iddiaları da ortadan kaldıracak. Bu yeni Direktif kapsamında yasaklanacak gibi görünen anahtar kelimelerle ilgili bir güncelleme daha yazacağım.

Yanlış yaparlarsa markalar üzerindeki etkisi ne olur?

Yeşil Talepler Direktifi sadece gösteri amaçlı değil; dünya çapında pek çok marka zaten onların dikkatini çekti. Örnekler şunları içerir:

• Volkswagen : 2015 yılında emisyon testlerinde hile yaptığı için tepkiyle karşılaştı.
• McDonalds ve Starbucks: Plastik pipetleri çevreye en az onlar kadar zararlı çözümlerle değiştirdikleri için ağır eleştirilere maruz kalıyorlar.
• Walmart : Ürünlerde bambu kullanımına ilişkin asılsız iddialar ortaya çıktı ve bunun sonucunda 3 milyon dolar para cezasına çarptırıldı.
• Zara ve H&M: "sürdürülebilir giyim" iddiaları nedeniyle ateş altında; genel algı, aksini gösteren sağlam kanıtlara rağmen, bu iddiaların yalnızca satışları artırmak için pazarlama taktikleri olarak kullanıldığı yönünde.

Bu, şeffaflık ve hesap verebilirlik açısından büyük bir zaferdir. Tüketicilere, satın aldıkları ürünler hakkında bilinçli seçimler yapabilmeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri verecektir. Sürdürülebilirlik konusunda ciddi olan işletmelerin kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olacak.

Bu yeni Direktifin sürdürülebilir iş uygulamalarına yönelik mücadelede bir dönüm noktası olduğuna inanıyoruz. Bu, AB'nin yeşil aklama ve planlı eskitmeyle mücadele konusunda ciddi olduğunu gösteriyor. Ve dünyanın dört bir yanındaki işletmelere açık bir mesaj gönderiyor: Tüketiciler artık kandırılmaya istekli değil.

Yeşil İddialar Direktifi aracılığıyla işletmeler için görülen en büyük fırsatlar nelerdir?

Yeşil İddialar Direktifi işletmelere çeşitli fırsatlar sunmaktadır:

Pazar Fırsatlarını Teşvik Edin : Direktif, sürdürülebilir ürünler etrafında rekabeti teşvik ederek yeni pazar segmentleri açarak işletmelerin çeşitlenmesine ve büyümesine olanak tanır.

Ürün Kalitesini Artırın : Sürdürülebilirliğe odaklanmak, ürün performansının iyileştirilmesine yol açarak hem tüketicilere hem de üreticilere fayda sağlayabilir.

Güvenilirliği Artırın : Direktif, işletmelerin çevresel iddialarını kanıtlamaları için bir çerçeve sağlar. Bu, tüketiciler arasında güven oluşturabilir ve şirketlerin öne çıkmasına yardımcı olabilir.

Yeşil Yıkama Tuzaklarından Kaçının : İşletmeler, direktifin standartlarına bağlı kalarak yeşil yıkamayla ilişkili itibar risklerini önleyebilir.

Eşit Koşul Alanı : Direktif, özel çevre etiketlerini düzenleyerek işletmelerin adil bir şekilde rekabet etmesini kolaylaştırır ve süreçte tüketicilerin kafa karışıklığını azaltır.

Genel olarak direktif, gerçek sürdürülebilirlik çabalarını ödüllendirmeyi, inovasyonu teşvik etmeyi ve pazar büyümesini teşvik etmeyi, aynı zamanda işletmeleri çevresel iddialarından sorumlu tutmayı amaçlıyor.

Yukarıdakilere ek olarak, yeni Direktif sürdürülebilir tüketimi ve üretimi teşvik etmeye yönelik daha geniş bir AB stratejisinin bir parçasıdır. Bu strateji, Eko-Tasarım Direktifi ve Döngüsel Ekonomi Eylem Planı gibi bir dizi başka girişimi de içermektedir. Bu girişimlerin tümü, Avrupa için daha sürdürülebilir bir gelecek yaratmak amacıyla birlikte çalışıyor.