Geniş format baskıdaki zorluk: ucuz ve sürdürülebilir ürünler

Sonja Angerer, baskı alıcılarının ek maliyet olmadan ucuz ama sürdürülebilir ürünleri nasıl satın almak istediklerini paylaşıyor. Bu gerçekten doğru mu ve bu, geniş format baskının geleceği açısından ne anlama geliyor?

Birçok matbaacı Noel ve Yeni Yıl sırasında işlerini gözden geçirir. Yeni yıla girerken gelecekteki trendlere de bakıyor, işlerini ve çalışanlarını karşılaşabilecekleri her türlü zorluğa hazırlıyorlar.

Sürdürülebilir baskı uygulamaları popülerliğini korumaya devam ediyor. Ancak çoğu Avrupa ülkesindeki mevcut zorlu ekonomik koşullar nedeniyle, baskı ürünlerinin maliyetinin daha da önemli hale gelmesi bekleniyor. Bu nedenle pek çok matbaacı, sürdürülebilir alt tabakaları tercih etmekle daha ucuz ürünleri tercih etmek arasında kalıyor.

Bu makalede, Geniş Format Baskıya ilişkin çeşitli perspektifleri inceleyeceğiz ve daha uygun maliyetli ancak aynı zamanda sürdürülebilir ürünler yaratmanın zorluklarını tartışacağız.

“Yeşil substratlar” nedir?

Devam eden iklim kriziyle birlikte sektör, çevreye daha az zarar veren ancak yine de müşterinin ihtiyaçlarını karşılayan çözümler arıyor. PVC bazlı medya son yıllarda reklamcılıkta yoğun olarak kullanılmakta ve haklı olarak eleştirilmektedir. Malzeme belirli uygulamalar için vazgeçilmez olmaya devam ediyor. Ancak birçok standart uygulama için üreticiler alternatif, sürdürülebilir malzemelerden yapılmış baskı ortamlarını halihazırda pazara sunmuş durumda.

Bu alternatif medyaya baktığımızda farklı özelliklere odaklanabiliriz. Bunun nedeni, "sürdürülebilirlik" veya "yeşil" substratların evrensel olarak kabul edilmiş tanımlarının bulunmamasıdır. Çevre dostu olarak tanıtılan yüzeyler aşağıdaki özelliklere sahip olabilir:

• PVC içermez (örneğin Heytex Heysign Ecotex )

• su bazlı yapıştırıcı ( Mehler Texnologies Airtex Free )

• tamamen veya kısmen geri dönüştürülmüş malzemeden yapılmıştır ( Berger Textiles be.tex Samba Green )

• kolayca geri dönüştürülebilir ( Sihl GreenGrafx Fotoğraf Kağıdı )

• yerel olarak üretilmiştir ( Georg+Otto Friedrich'ten substratlar)

• hafif ve taşıması kolay ( Pongs Printex Softimage Lightbox )

• yenilenebilir hammaddelerden yapılmıştır ( Katz Sergileme Panoları ).

Sürdürülebilirliğe yönelik farklı yaklaşımlar çoğu zaman gerçek çevre koruma ile yeşil yıkama arasında net bir ayrım yapmayı zorlaştırmaktadır. Bir baskının özelliklerinin son işlem sırasında sıklıkla önemli ölçüde değiştiğinin farkında olmak önemlidir. Örneğin, bir sergi standının duvarına yönelik baskı lamine edilir ve alüminyum kompozit panel üzerine yapıştırılır; bu, genel ürünün ekolojik ayak izini önemli ölçüde artırır.

BAŞLIK: Yumuşak tabelalar genellikle PVC üzerine basılan reklamların yerini alabilir. Fotoğraf: S. Angerer
Müşteriler ucuz ve sürdürülebilir ürünler istiyor

Özel yapım bir baskının ekolojik ayak izini nasıl belirleyebilirsiniz? Neyin çevre dostu olarak değerlendirilebileceğini tam olarak belirleyen genel kabul görmüş standartların bulunmaması, dijital baskı veya tabela yapımında karşılaşılan bir sorundur. Ancak müşterilerin daha ucuz çözümü tercih etmelerinin önemli bir nedeni de matbaacıların baskı alıcılarını alternatif alt tabakalar satın almaya ikna etmelerini daha da zorlaştırıyor.

Çoğu durumda sürdürülebilir alt tabakalar, üretim ve işlemenin daha karmaşık olması nedeniyle geleneksel ürünlere göre daha pahalıdır. Ayrıca dayanıklılık açısından da farklılıklar vardır. Sağlam ve hava koşullarına dayanıklı PVC'nin değiştirilmesi o kadar kolay değildir. Örneğin, alternatif malzeme üzerine bir afişin aşınma ve yıpranma nedeniyle amaçlanan teşhir süresi boyunca birçok kez yeniden basılması gerekiyorsa, müşterinin proje maliyetleri önemli ölçüde artacaktır.

Ancak geniş formatlı uygulamaların yalnızca küçük bir kısmı kalıcı açıkhava reklamcılığı amaçlıdır.

BAŞLIK: Matbaacıların müşterilerini daha da iyi eğitmeleri gerekecek. Fotoğraf: S. Angerer

Hizmet olarak danışmanlık

Matbaacılar için bu, gelecekte odak noktasının danışmanlık olması gerektiği anlamına geliyor. Çoğu durumda baskı alıcıları zaten aşina oldukları bir alt tabakayı seçecektir. Daha az ekolojik ayak izine sahip baskı alt tabakaları ve sonlandırma yöntemleri mevcut olsa bile.

BAŞLIK: Sürdürülebilir alt tabakalar popülerdir, ancak müşteriler bir prim ödeyecek mi?
Fotoğraf: S. Angerer

Ayrıca ürün teklifinize daha fazla alternatif baskı ortamı eklemeniz önerilir. Sonuçta, düşük maliyetli ancak çevreye zararlı bir baskı alt tabakası herhangi bir uygulama için standart seçenekse, müşterilerinin bunu seçmesi durumunda matbaacıların çok da şaşırmaması gerekir.
Ancak müşterinin tercihleri ne olursa olsun matbaacılar, baskı ürünlerinin üretimini çevreye daha az zararlı hale getirmek için operasyonlarında harekete geçebilirler. Bu içerir:

• enerji tasarruflu baskı makineleri

• güvenilir üretim iş akışları

• Substratların verimli kullanımı

• Mümkün olduğunca kompozit malzemeden kaçınmak

Olumlu bir faktör, tüm bu önlemlerin aynı zamanda üretim maliyetlerinin azaltılmasına da yardımcı olmasıdır.

İklimin korunması ve düşük fiyatlar birbirini dışlayan şeyler değil

Geniş format baskıda farklı perspektifler araştırılırken, gelecekte çevreci baskı malzemelerinin mi yoksa son derece düşük fiyatların mı hakim olacağı sorusunun ortaya çıkacağı aşikar. Geleceğe baktığımızda, sektördeki çoğu tedarikçi sırf müşteriler talep ettiği için çevre dostu ürünler sunmak zorunda kalacak.

Ancak çevre dostu baskı ürünleri için artan bir maliyetin ortaya çıkması da beklenmemelidir. Bu nedenle üretim yöntemlerinin daha da verimli hale getirilmesi gerekiyor. Bu, kaynak tüketimini azaltır ve çevreye yardımcı olur. Bu çevre ve endüstri için bir kazan-kazan!

Avrupa'nın önde gelen baskı ve tabela fuarı FESPA Global Print Expo 2024'te geniş format baskı ve sürdürülebilirlikteki en son yenilikleri keşfedin . ¹⁹ - ²² Mart 2024 tarihleri arasında RAI Amsterdam, Hollanda'da gerçekleşecek. 30 Euro indirimle FESJ406 promosyon kodunu ziyaret etmek ve kullanmak için buradan kaydolun .