Jak se vyhnout uhlíkové kompenzaci a zůstat udržitelný

Podíváme se na problematiku greenwashingu – zejména ve světle měnícího se stavu uhlíkové kompenzace – abychom zjistili, jak mohou tiskové podniky zůstat pravdivé.

Cesta k čisté nule je nyní součástí všech našich životů a účinek opatření, která nás posouvají k udržitelnější budoucnosti, je stále zjevnější. I když konečný cíl čisté nuly může být vznešeným cílem, ne každý, kdo tvrdí, že tuto výzvu podporuje, jedná vždy v dobré víře.

Jednotlivci, organizace a společnosti mohou cynicky „greenwash“ pro svůj vlastní prospěch, aby vypadaly jako ekologická ctnost. Stejně tak mohou neúmyslně greenwash, protože plně nerozumí původu svého dodavatelského řetězce nebo napájení. A k tomu všemu přidává skutečnost, že uhlíková kompenzace – dříve přijatelný způsob, jak sladit produkci CO2 – je nyní mnohými vnímána jako variace greenwashingu.

V tomto článku se podíváme na rozvíjející se problematiku greenwashingu; jak to souvisí s tiskem malých a středních podniků; co můžete udělat pro zjištění greenwashingu u vašich dodavatelů; a jak se můžete vyhnout obvinění z greenwashingu s vašimi vlastními produkty.

Co je greenwashing?

Greenwashing je v podstatě odpovědí čistého nultého věku na „vybělení“ v tom, že se používá k zatemnění pravdy za falešnou představou o slušnosti. Z praktického hlediska je greenwashing tam, kde organizace používá dezinformace k tomu, aby se prezentovala jako šetrná k životnímu prostředí, s cílem učinit sama sebe atraktivnější pro zákazníky, investory nebo dokonce regulační orgány.

Greenwashing však není vždy záměrně cynická akce. Například nedostatek znalostí nebo zdrojů může vést k „greenwishingu“. Greenwishing označuje situaci, kdy je organizace ve snaze dosáhnout čisté nuly příliš ambiciózní, pokud jde o stanovené cíle udržitelnosti. Říká, že má v úmyslu nebo doufá, že splní určité závazky udržitelnosti, zatímco ve skutečnosti k tomu prostě nemá schopnost.

Stejně jako jakékoli potenciální právní problémy, jako je falešná reklama, nejškodlivějším účinkem greenwashingu je ztráta důvěry zákazníků.

Existuje také třetí související termín: „greenhushing“. Greenhushing označuje odmítnutí společnosti zveřejnit informace o své výkonnosti v záležitostech udržitelnosti. I když to nutně neznamená, že se jedná o přímé lži, greenhushing nijak nepomáhá a může ve skutečnosti bránit úsilí o dosažení čisté nuly.

Kromě škod, které greenwashing, greenwishing a greenhushing způsobí cíli čisté nuly, existují významná rizika pro jednotlivé podniky, které jsou jako greenwashing vystaveny. Stejně jako jakékoli potenciální právní problémy, jako je klamavá reklama, nejškodlivějším efektem je ztráta důvěry zákazníků.

Je ironií, že kroky potřebné k tomu, aby organizace byly skutečně udržitelné, mají ve skutečnosti tendenci vytvářet štíhlejší, perspektivnější a ziskovější podniky. Jakékoli odhalení greenwashingu však pravděpodobně ovlivní organizaci mnohem méně pozitivním způsobem z dlouhodobého hlediska.

Proč již není uhlíková kompenzace přijatelná?

Jedním ze způsobů, jak mnoho organizací dokázalo prohlásit své dodržování čistých nulových cílů, bylo kompenzace uhlíku nebo nákup uhlíkových kreditů. Kompenzace uhlíku zahrnuje investice do systémů, které snižují emise nebo absorbují CO2, a tím mohou společnosti tvrdit, že odčiňují svou vlastní produkci CO2.

V posledních letech je však uhlíková kompenzace stále více vnímána jako forma samotného greenwashingu: klíčovým bodem je, že uhlíková kompenzace ve skutečnosti nijak nesnižuje emise skleníkových plynů. Karbonová kompenzace se také stala oblastí určité kontroverze.

Začátkem tohoto roku vydala správní rada iniciativy Science Based Targets (SBTi) – jeden z předních světových měřítek pro certifikaci klimatu – veřejné prohlášení , které se vrátilo k předchozí námitce organizace vůči používání uhlíkových kreditů ke kompenzaci emisí Scope 3 (Scope 3 emise jsou nepřímé emise, které se vyskytují buď v dodavatelském řetězci nebo před organizací).

Tato změna SBTi nejenže způsobila značné zděšení mezi jejími zaměstnanci (jak je uvedeno zde ), ale také vedla k vydání společného prohlášení 80 organizací občanské společnosti (CSO), které vyjádřily svůj nesouhlas s používáním uhlíkových kreditů pro kompenzaci. účely .

Ať už se SBTi ve světle toho rozhodne udělat cokoli, čistým výsledkem této kontroverze je další potvrzení toho, že kompenzace uhlíku a uhlíkové kredity už prostě nejsou přijatelné způsoby, jak řešit uhlíkovou stopu.

Jak odhalit greenwashing u vašich dodavatelů

Zatímco účelem greenwashingu je vytvořit dojem ctnostného závoje špatného chování, existuje několik relativně jednoduchých znaků, které naznačují, že společnosti, se kterými spolupracujete nebo které tvoří součást vašeho dodavatelského řetězce, nemusí být zcela upřímné ohledně svých produktů nebo operace.

Nejzřejmějším vodítkem je vágnost ohledně udržitelnosti produktů nebo obchodních praktik nebo používání širokých všezahrnujících tvrzení, jako je „zcela přírodní“ nebo „šetrné k životnímu prostředí“, bez jakýchkoli konkrétních podrobností, které by tato tvrzení podpořily. V některých případech může být při malém zkoumání jasné, že společnost, se kterou jednáte, lže o stavu svých produktů.

Klíčovou věcí, která je nutná k vytvoření ekologických pověření produktu nebo organizace, je důkaz

Poněkud jemnějším trikem v arzenálu greenwasher je trochu zmást problém pomocí srovnání s jinými produkty – jako ve frázi „naše zatím nejekologičtější verze“. Ještě tajnější je, když podnik na základě jednoho malého detailu naznačuje, že jeho produkt je zelený, přičemž se vyhýbá jakékoli zmínce o jiných aspektech výroby nebo jejich praktikách, které jsou velmi špatné pro životní prostředí.

Klíčovou věcí, která je vyžadována k vytvoření ekologických pověření produktu nebo organizace, je důkaz a pravděpodobně nejjednodušší způsob, jak najít důkaz, je hledat zavedenou a respektovanou certifikaci. Club FESPA má průvodce certifikací zde a zde jsme vydali celý článek o certifikačních schématech relevantních pro tiskárny textilu. Pokud byl produkt nebo společnost schválena certifikačním systémem, jehož aplikační procesy jsou důkladné a důvěryhodné, můžete mít slušnou úroveň jistoty, že jejich environmentální tvrzení jsou pravá.

Jak se vyhnout obvinění z greenwashingu sami

Tiskařské podniky se také musí mít na pozoru před obviněním z greenwashingu. Nejjednodušší způsob, jak se vyhnout takovým obviněním, je zavázat se k udržitelnějším přístupům k podnikání, které mají vedlejší účinek také v tom, že vás zvyšují ziskovost. Podle CarbonTrust „dokonce i levné a nenákladné akce mohou obvykle snížit náklady na energii nejméně o 10 % a přinést rychlou návratnost“.

Chcete-li přesně dosáhnout snížení v oblastech, jako je spotřeba energie, musíte mít nejprve přesnou představu o uhlíkové stopě vaší organizace. Pro malé a střední podniky jsou k dispozici různé kalkulačky uhlíkové stopy, které vám s tím mohou pomoci, ale hlavní obchodní oblasti relevantní pro vaši uhlíkovou stopu jsou provoz a spotřeba energie, doprava, nakoupené zboží a služby, dojíždění zaměstnanců a likvidace odpadu. Ecohedge má vynikajícího průvodce pro pochopení uhlíkové stopy malých a středních podniků zde .

Jakmile budete znát uhlíkovou stopu vaší organizace, můžete podniknout praktické kroky k jejímu snížení, jako je například zvýšení účinnosti zelené energie, zlepšení nakládání s odpady a povzbuzení zaměstnanců ke kulturním změnám, jako jsou návyky dojíždění. Pokud jde o toto první opatření, stojí za to si přečíst celý „ Příručka pro lepší podnikání k úsporám energie“ od CarbonTrust.

Díky skutečným krokům k řešení vaší uhlíkové stopy pak můžete propagovat jakékoli úspěchy a vylepšení, kterých vaše společnost dosáhne, s vědomím, že máte důkazy, které to podporují.

Buďte upřímní

V této fázi je důležité používat specifický jazyk ke sdělení vaší zprávy. Řekněte přesně, co se stalo, pomocí svých skutečných dosažených čísel – nezaokrouhlujte ani nepoužívejte předpokládané výsledky. Kde je to možné, podložte svá tvrzení důkazy od důvěryhodných orgánů třetích stran a snažte se dosáhnout certifikace. Některá certifikační schémata mohou vyžadovat důkazy o širších systémových změnách v organizacích – taková kulturní změna také pomůže ochránit vaši společnost před obviněním z greenwashingu. (Nedávno jsme vydali speciální článek o tom, jak získat certifikaci bez greenwashingu .)

Nakonec buďte upřímní ohledně své uhlíkové stopy, zvláště pokud existují oblasti, kde je prostor pro zlepšení. Můžete říci, jaký je váš konečný cíl a jak daleko plánujete zajít na své cestě udržitelnosti. Ujistěte se však, že všechna vaše prohlášení o aktuálním stavu vaší firmy nebo jejích produktů jsou podložena podrobnými, přesnými a prokazatelnými důkazy.