Jak zastavit padělky vstupující do vašeho dodavatelského řetězce

Padělané oděvy berou výrobcům zisky, ale technologie jim může pomoci se tomu vyhnout a odlišit padělky od autentických předmětů.

Celosvětový módní průmysl přišel v roce 2020 o neuvěřitelných 50 miliard dolarů kvůli prodeji padělků a padělků. Dokonce i influenceři s obrovskou sledovaností na sociálních sítích, jako je hvězda TikTok Vivian Tu – známá na platformě jako @yourrichbff – doporučovali lidem, aby si kupovali „dupes“ (zkratka pro duplikáty). To mělo negativní dopady na ekonomiky. Údaje od vlády Spojeného království ukazují, že roční ztráta ekonomiky způsobená paděláním a pirátstvím je 9 miliard liber – plus 80 500 ztrát pracovních míst každý rok .

Přítomnost padělků, zejména v oděvním sektoru, může být novinkou, ale padělky jsou v módě již mnoho desetiletí. "Používání falešných módních předmětů se provádí po tisíciletí," říká Valerie Steele, americká historička a ředitelka muzea na Fashion Institute of Technology v New Yorku.

Oblečení nemělo štítky až do poloviny 19. století, kdy je návrháři použili jako způsob, jak definovat autenticitu.

Koncept padělku nebo padělku se však za posledních několik let změnil, protože generace Z a mileniálové se snaží napodobovat superbohaté celebrity spíše než své starší sourozence. „Knockoffs“ se dostaly na americký spotřebitelský trh již v 19. století, kdy američtí návrháři cestovali do Paříže s úmyslem kopírovat módu, kterou tam viděli. Oblečení nemělo štítky až do poloviny 19. století, kdy je návrháři použili jako způsob, jak definovat autenticitu.

Na globálním trhu s odhadovanou hodnotou kolem 500 miliard dolarů tvoří padělané tenisky 20 % . Padělání je téměř přirozeným doprovodem úspěchu. Kal Raustiala, autor knihy The Knockoff Economy , říká: „Obecně celkový nárůst legálního obchodu vede k nárůstu nezákonného obchodu.“

Odhalování a zastavování padělků

Jak mohou tiskárny rozpoznat padělky a udržet je mimo své dodavatelské řetězce? Talulah Jones, vedoucí školení pro autentizaci na eBay, má za úkol vybrat falešné boty vydávající se za skutečné. Jako součást procesu ověřování ve společnosti používá čichový test – toxický zápach může být známkou toho, že boty nejsou takové, jakými se zdají.

Nemůžeme se však všichni spoléhat na naše nosy, že padělky vystopujeme. A holografické obrázky nebo čárové kódy připevněné k produktům mohou nyní zločinci přesvědčivě kopírovat a jsou nyní pro koncového uživatele nebo účastníka vašeho dodavatelského řetězce málo užitečné.

Společnosti Temera a Everledger nedávno spojily své síly, aby přijaly snadno použitelnou technologii, která zajistí autenticitu položek prodávaných v módním sektoru a zároveň osloví spotřebitele. Módní společnost Alexander McQueen používá technologii Temera již mnoho let, která obsahuje RFID-UHF.

RFID je zkratka pro „radio-frekvenční identifikaci“, kdy jsou digitální data zakódována do RFID tagů nebo chytré etikety jsou zachyceny čtečkou prostřednictvím rádiových vln – není potřeba přímé skenování jako u čárového kódu. Data ze štítku nebo štítku jsou zachycena zařízením, které ukládá data do databáze, což umožňuje úplné sledování produktu.

Každý krok procesu při vytváření módního předmětu je pečlivě sledován a zaznamenáván, takže autenticitě předmětu nelze nic vytknout

Alexander McQueen to nyní vylepšil přidáním dalšího čipu s Near Field Communication (NFC). To umožňuje spotřebiteli komunikovat s konečným produktem pomocí chytrého telefonu, což mu umožňuje „převést“ vlastnictví, pokud se rozhodne prodat produkt z druhé ruky. Každý krok procesu při vytváření módního předmětu je pečlivě sledován a zaznamenáván, takže autenticitě předmětu nelze nic vytknout. Transparentnost dodavatelského řetězce tak dokonale spolupracuje s uživatelskou zkušeností.

Bramwith navrhuje, že metody, jako je používání blockchainů, užší spolupráce s jinými společnostmi v dodavatelském řetězci, nastavení end-to-end sledování a sledování produktů mohou pomoci snížit dopad těch, kteří prodávají falešné zboží.

zlepšená sledovatelnost a úplné sledování položek ztěžují prodej padělaného zboží

Blockchain, technologie distribuované účetní knihy nejznámější jako základní kámen bitcoinu, udržuje nerozbitný a decentralizovaný historický řetězec transakcí se zbožím i kryptoměnami. Řetězec je nevratný a trvale zaznamenaný – všechny články v blockchainu závisí na neměnnosti této historie. Proto i v budoucnu budou jakékoli neznámé problémy jasně vidět. Jiné firmy také využívají blockchain a technologii QR k překonání padělků, takže díky lepší sledovatelnosti a úplnému sledování položek je prodej padělaného zboží náročnější.

Co tiskárny umí?

Identifikace padělaných prvků ve vašem dodavatelském řetězci je zásadní. Mohou vás zavázat do drahých a časově náročných právních procesů nebo být nestandardní a nebezpečné. Účinná ochrana zboží začíná tím, že podniky vyvinou strategii, která je jim ušitá na míru. Vaše IP strategie by měla být jednoduchá, aby se dala snadno implementovat a uvést do života. Zaveďte ve své firmě jednoduchou strukturu hlášení a podnikněte robustní vynucovací opatření, abyste omezili dopad jakýchkoliv padělků objevených ve vašem dodavatelském řetězci. Vzdělávání zákazníků o pravosti vašich produktů navíc ochrání jejich peněženky a zvýší loajalitu klientů.

RFID a blockchain dávají všem článkům v dodavatelském řetězci nejlepší nástroje k odstranění padělků, ověření kvality a uspokojení zákazníků, to vše současně.