Jak získat certifikaci bez greenwashingu

Certifikace mohou tiskárnám skutečně pomoci ukázat, že pracují na udržitelnosti – ale jsou vždy tím, čím se zdají?

Environmentální vědomí již není okrajovou záležitostí. Stala se významným faktorem ovlivňujícím rozhodování spotřebitelů. Podniky, včetně těch v polygrafickém průmyslu, stále více hledají certifikace, aby prokázaly svůj závazek k udržitelnosti. Tyto certifikace mohou signalizovat odhodlání společnosti řešit změnu klimatu, chránit lidská práva, mít jasný, etický dodavatelský řetězec a podporovat celkovou udržitelnost. Nárůst greenwashingu – který se týká klamavých tvrzení o ekologických praktikách nebo křiku o věcech, které ve skutečnosti nemají velký význam – představuje vážnou výzvu. Zde se podíváme na výhody certifikací, rizika greenwashingu a praktické kroky, které mohou tiskárny podniknout, aby skutečně něco změnily.

Výhody certifikace

Certifikace mohou podnikům v tiskovém sektoru nabídnout řadu výhod.

1. Splnění očekávání zákazníků : Dnešní spotřebitelé jsou šetrnější k životnímu prostředí než kdykoli předtím. Stále častěji dávají přednost obchodování se společnostmi, které sdílejí jejich hodnoty, zejména pokud jde o udržitelnost. Získáním renomovaných certifikací mohou tiskařské podniky přilákat a udržet si ekologicky smýšlející zákazníky. Certifikace jako OEKO-TEX, Global Organic Textile Standard, GREENGUARD Gold, ISO 14001, Fairtrade a EU EcoLabel poskytují viditelný důkaz závazku společnosti k ekologickým praktikám, posilují důvěru a loajalitu zákazníků a zároveň posilují pověst společnosti.

2. Řešení klimatických změn : Certifikace často vyžadují, aby společnosti dodržovaly přísné ekologické normy, což může výrazně snížit jejich uhlíkovou stopu. To nejen prospívá životnímu prostředí, ale také staví společnost jako lídra v boji proti změně klimatu. Například ISO 14001 se zaměřuje na efektivní systémy environmentálního managementu, tlačí podniky ke snižování odpadu a zlepšování energetické účinnosti.

3. Ochrana lidských práv : Certifikace jako Fairtrade a OEKO-TEX zajišťují, že produkty jsou vyráběny za podmínek, které respektují lidská práva, včetně úsilí o vymýcení moderního otroctví. Tento závazek může zlepšit pověst a postavení společnosti a oslovit spotřebitele, kteří upřednostňují etické získávání zdrojů a výrobní postupy.

4. Podpora udržitelnosti : Certifikace jako ISO 14001 a EU EcoLabel podporují neustálé zlepšování environmentálního managementu. Tento trvalý závazek k udržitelnosti může vést k provozní efektivitě a dlouhodobým úsporám nákladů. Společnosti dodržující tyto standardy často zjišťují, že udržitelné postupy vedou ke snížení spotřeby zdrojů a nižším provozním nákladům.

Rizika greenwashingu v certifikacích

Navzdory výhodám nejsou certifikace imunní vůči zneužití. Greenwashing v polygrafickém průmyslu se může projevovat několika způsoby:

1. Falešná certifikace : Některé společnosti mohou používat loga nebo tvrzení o certifikacích, které ve skutečnosti nezískaly. Tato klamavá praktika může uvádět zákazníky v omyl a poškodit pověst odvětví. Falešné certifikáty podkopávají důvěryhodnost pravých certifikátů a mohou vést k rozšířené nedůvěře spotřebitelů a cynismu.

2. Certifikace „Pracujeme k“ : Tvrzení, že „směřujeme k“ certifikaci, aniž by byly splněny nezbytné normy, je další formou greenwashingu. To implikuje úroveň odhodlání a pokroku, která ve skutečnosti nemusí existovat, což klame zákazníky, aby věřili, že společnost je šetrnější k životnímu prostředí, než ve skutečnosti je.

3. Eko-oportunismus : To zahrnuje využívání zeleného hnutí k marketingovým výhodám bez implementace skutečně udržitelných postupů. Je to povrchní závazek k ochraně životního prostředí určený výhradně ke zvýšení prodeje a vyleštění pověsti společnosti. Je ironií, že eko-oportunismus může ve skutečnosti poškodit pověst společnosti, pokud je odhalen, což vede k odporu spotřebitelů a ztrátě důvěry.

4. Strukturální setrvačnost : Týká se společností, které odolávají smysluplným změnám a vynakládají minimální úsilí na získání certifikací. Mohou dosáhnout naprostého minima pro získání certifikace, aniž by do svých operací skutečně integrovali udržitelné postupy. Tento stagnující přístup brání skutečnému pokroku směrem k udržitelnosti.

5. Volné jízdy : Společnosti mohou těžit z obecné zelené pověsti tohoto odvětví nebo ze specifické certifikace, aniž by aktivně přispívaly k jeho principům. Toto parazitování snižuje hodnotu certifikací a může demotivovat společnosti, které se skutečně snaží splnit vysoké standardy. Může také uvést zákazníky v omyl. Nejlepší postupy pro tiskárny, aby se zabránilo greenwashingu

Nejlepší postupy pro tiskárny, aby se zabránilo greenwashingu

Aby si tiskové společnosti udržely důvěryhodnost a skutečně těžily z certifikací, měly by přijmout následující postupy:

1. Transparentnost v procesech : Buďte otevření ohledně toho, kde si v certifikačním procesu stojíte. Pokud pracujete na certifikaci, uveďte konkrétní časové osy a aktuální informace o pokroku, sdílejte skutečné orientační body. Transparency buduje důvěru u zákazníků a zúčastněných stran a prokazuje skutečný závazek dosahovat a udržovat vysoké standardy.

2. Skutečné zapojení : Zapojte se hluboce do procesu certifikace. Pochopte kritéria a proveďte nezbytné změny, abyste je splnili. To často vyžaduje pohled za hranice vašich bezprostředních operací, abyste mohli posoudit a zlepšit postupy v celém dodavatelském řetězci. Skutečná angažovanost neznamená jen splnění standardů, ale také jejich integraci do firemní kultury a provozu.

3. Beyond box-ticking : Považujte certifikace za více než jen jako cvičení pro zaškrtávání políček. Měly by představovat skutečný závazek k udržitelnosti a etickým praktikám, nikoli pouze marketingovou strategii. To znamená jít nad rámec minimálních požadavků a neustále se snažit překračovat normy.

4. Neustálé zlepšování : Udržitelnost je neustálá cesta. Pravidelně kontrolujte a zdokonalujte své postupy, abyste se ujistili, že nejen udržujete, ale také zlepšujete své ekologické chování. Stanovení dlouhodobých cílů a pravidelné hodnocení pokroku může pomoci udržet dynamiku a podnítit další zlepšení.

5. Zapojení zaměstnanců : Zajistěte, aby všichni zaměstnanci chápali důležitost těchto certifikací a byli zapojeni do jejich dosažení a udržení. To podporuje kulturu udržitelnosti v rámci společnosti. Zapojení zaměstnanců může vést k inovativním řešením a soudržnějšímu přístupu k plnění cílů udržitelnosti.

6. Výzkum : Zatímco mnoho certifikací je čistě pozitivních, existuje stále větší množství kontroverzí i kolem některých populárních. Například FSC (Forestry Stewardship Council) byla kritizována za certifikaci společností zapojených do nelegální těžby v Brazílii. Vyplatí se zkoumat, které certifikace zahrnují skutečnou pozitivní změnu.

Vyhýbáním se greenwashingu a závazkem k autentickému, transparentnímu a neustálému zlepšování mohou tiskařské podniky budovat důvěru, zlepšovat svou pověst a pozitivně přispívat k životnímu prostředí. Certifikace by měly být důkazem skutečného úsilí a ne pouze marketingovým trikem. Přijetí holistického přístupu k udržitelnosti zajišťuje, že výhody certifikací jsou skutečné a účinné a podporují lepší vztahy se zákazníky a planetou.