FESPA Bulharsko: inspirující mládež

Dessy Todorova, tajemnice FESPA Bulgaria, popisuje, jak Careers Show pomohla zažehnout vášeň pro tisk u mladých lidí.

Řekněte nám něco o vás a vaší profesní cestě...

V tiskovém průmyslu pracuji 20 let. Jsem spoluzakladatelem a spolumajitelem Polygraphy Info, mediální platformy sestávající ze šesti webových stránek , které poskytují informační a marketingové služby pro tiskové společnosti.

Své služby jsme rozšířili vytvořením personální agentury ( Dotbrain.eu ), která nabízí služby Employer branding – ještě před třemi nebo čtyřmi lety v našem oboru téměř neznámá.

Dessy Todorová

Moje společnost je jedním z 11 spoluzakladatelů Bulharské asociace současného grafického tisku (nyní FESPA Bulgaria). Osm let jsem působil jako člen představenstva a v současné době zastávám pozici tajemníka.

Nejdůležitější částí mé práce je ale vzbudit zájem o tisk mezi mladými lidmi a nabídnout jim nové příležitosti k růstu v profesi.

Jaké problémy máte v Bulharsku ohledně náboru a udržení mladých lidí?

Polygrafický průmysl v Bulharsku čelí skutečným personálním potížím. Na jedné straně, stejně jako jinde v Evropě, mají mladí lidé malý zájem o práci ve výrobě nebo fyzické práci. Na druhou stranu čelíme obrovské konkurenci: mladí lidé často migrují do západní Evropy a ty, kteří zůstanou, láká IT průmysl, který nabízí příležitosti v moderních profesích mezi mladými profesionály ve velkých společnostech.

Naproti tomu polygrafický průmysl se skládá převážně z malých rodinných podniků: 90 % má méně než 20 zaměstnanců. Tyto společnosti mají ploché organizační struktury s omezenými možnostmi kariérního postupu. Průměrný věk zaměstnanců je 45 a více let. Práce je často ve výrobních zařízeních, která nejsou nutně dobře organizovaná nebo zvláště atraktivní.

Přilákat lidi do odvětví vyžaduje změnu myšlení. Tiskové společnosti musí nechat za sebou devadesátá léta, kdy stačilo mít technologický náskok. Tehdy byla konkurence nízká, zisky vysoké, zaměstnanci dobře placení a lidé seřazení do práce. Věci jsou dnes velmi odlišné a ti, kteří toto nechápou, riskují, že skončí s nemotivovanými pracovníky s nízkou kvalifikací, kteří necítí žádný vztah k firmě.

Každá tiskárna se musí dívat dovnitř a naučit se, jak se prezentovat jako atraktivní zaměstnavatel. Každá společnost má mnoho silných stránek, které se nám mohou zdát samozřejmé, ale je třeba je srozumitelně sdělit potenciálním kandidátům. Zde je několik z těchto silných stránek:

1. Tiskárna je rodinná. Společnosti jsou obvykle malé a poskytují každému zaměstnanci smysluplné místo v týmu. Spíše než jako anonymní dělník na montážní lince ve velké továrně může zaměstnanec tiskárny zastávat důležitou roli v malé firmě. Ve své práci se jim dostává mnohem více osobní pozornosti, školení a podpory a jsou často více ceněni a respektováni.

2. Tisk spojuje kreativitu a technologii. Práce je různorodá a dynamická. Dnes má většina tiskáren příjemné prostředí, kde se zaměstnanci mohou zapojit do nejnovějšího softwaru, technologií a materiálů. Zaměstnanci mají možnost se každý den učit a rozvíjet.

3. Naše práce je zaměřena na veřejnost. Málokteré jiné odvětví nabízí stejný pocit hrdosti a uspokojení, jako když vidíte produkty, které jste vytvořili v každém nákupním centru, klenotnictví, lékárně, knihkupectví, veřejné budově a tak dále. Všichni si pamatujeme na hrdost a vzrušení, když jsme viděli náš první vyrobený obal, knihu, plakát nebo banner na veřejném místě.

4. Lidé jsou motivovaní a angažovaní, když pracují pro podniky, které rostou. Nevyhledávají nutně velké korporace. Chtějí být součástí společností s vizí, jasnými cíli a snahou být lídry na trhu. Každý má rád úspěch, a když společnost umožňuje zaměstnancům být součástí tohoto úspěchu, podporuje to loajalitu a hrdost na jejich práci.

Jak pomáhá školství/soukromý sektor?

Bulharský socialistický „experiment“ z 20. století způsobil značné škody, brzdil podnikání a rozvoj soukromého podnikání. Snad jediným pozitivním dědictvím z té doby byl vzdělávací systém. V Bulharsku jsme měli model duálního vzdělávání pro technické profese, který produkoval vysoce kvalifikované odborníky se silnými teoretickými znalostmi a praktickými zkušenostmi. Bulharsko je dodnes známé svými vynikajícími matematiky, inženýry a technicky zdatnými dělníky – z nichž mnozí byli po socialismu průkopníky polygrafického průmyslu.

Bohužel v posledních 30 letech se toto spojení se vzděláváním vytratilo, protože se pozornost přesunula především na vysokoškolské vzdělávání. Ale to není místo, kde se rozvíjí talent pro polygrafický průmysl.

Dobrou zprávou je, že v posledních dvou až třech letech znovu zavádíme na středních školách systém duálního vzdělávání podle německého a rakouského vzoru. Dlouhodobým cílem FESPA Bulgaria je podporovat mladé lidi již od školních let a poskytovat jim kariérní příležitosti.

Řekněte nám o nedávném Careers Show.

Naše nedávná Careers Show, která je součástí bulharského programu FESPA pro mládež, byla pro nás premiérou. Jako Events Manager pro FESPA Bulgaria byl můj koncept této akce jednoduchý: inspirovat mladého člověka, který neví nic o naší profesi, mu musíte ukázat úspěšné mladé lidi, kteří se touto cestou již vydali.

FESPA Bulharsko Careers Show 2024

Pozvali jsme šest řečníků z našeho oboru, aby vyprávěli své příběhy o úspěchu, mezi nimiž byl i mnohonásobný mistr World Wrap Masters ( Ivan Tenchev ); tvůrce inovativní deskové hry, která získala plné financování za pouhých 20 hodin na Kickstarteru ( GEMJI ); nejoceňovanější značkové studio v Bulharsku a vítěz Red Dot Award ( Inkpression ); start-up inovující v oblasti ekologických řešení laminace ( LAM'ON ); a sítotiskové studio, které zorganizovalo stovky workshopů, inspirujících mladé lidi k tomu, aby se zapojili do tisku ( Sito Studio ).

Jejich úspěšné příběhy ukázaly, že tisk může nabídnout kariérní a obchodní příležitosti, finanční úspěch a prestiž nejen v Bulharsku, ale na celém světě.

Kromě toho jsme měli silnou kampaň na sociálních sítích, vynikající vizuály a nejlepší slogan: Create. Inspirovat. Vytisknout. Rád bych zvláště poděkoval Graeme Richardson-Locke a FESPA za to, že nám poskytly tyto svěží a moderní vzhledy kampaně, které u mladého publika krásně rezonovaly.

Jaké byly vaše nezapomenutelné okamžiky z akce?

Na akci jsme měli 130 účastníků a před jejím ukončením neodešel jediný člověk. Zřídili jsme tiskovou zónu, kde si lidé mohli sami tisknout, a stála tam dlouhá fronta lidí, kteří toužili zapojit se do procesu tisku. Naši řečníci byli celé hodiny obklopeni mladými lidmi, kteří jim kladli doplňující otázky. Akci jsme museli prodloužit o dvě hodiny, protože se lidem nechtělo odcházet.

Print Zone na FESPA Bulgaria's Careers Show

Průzkum po akci odhalil nejen pozitivní ohlasy, ale také to, že mladí lidé touží po dalších akcích, zvýšené interakci s námi, dalších pracovních nabídkách a nových možnostech.

A co FESPA Bulharsko – zaznamenali jste v posledních letech změnu v členství? Na co se organizace zaměřuje nyní a v příštím roce?

Bulharsko je velmi malý trh. Neexistuje více než 1200 tiskáren: ofsetové, sítotiskové, flexotiskárny, širokoformátové a digitální. Existuje také méně než 2 000 reklamních agentur s produkcí nebo bez ní. Obvykle se naše členství skládá z 25 až 35 společností. Jde ale o stabilní společnosti s vynikající pověstí na trhu a rostoucí podniky. Zvyšování počtu členů není naším hlavním cílem; naším cílem je podporovat rozvoj odvětví a posilovat značku FESPA u nás.

Jakou hodnotu má FESPA Global Expo a další akce pro FESPA Bulharsko?

FESPA Global Expo a všechny ostatní akce FESPA jsou pro nás nesmírně důležité. Pokud si někdo chce udržet náskok v podnikání, není lepší místo, kde to udělat. Zatímco ostatní veletrhy tisku se zaměřují na technologie a nástroje, akce FESPA představují produkty, poskytují inspiraci a nové obchodní perspektivy.