FESPA Dánsko: digitální budoucnost

O stavu tohoto odvětví a o tom, jak AI postrádá řešení pro tiskovou produkci, jsme hovořili s Michaelem Brochmannem z FESPA Dánsko.

Jakým směrem se letos ubírá FESPA Dánsko?

FESPA Dánsko provedlo v uplynulém roce významnou změnu a rozšířilo se z tiskové asociace na obecnější asociaci komunikací. V poslední době počet členů vzrostl, ale v mnoha různých průmyslových segmentech. FESPA je zde v Dánsku trochu jiná než ostatní asociace: jsme součástí zastřešující organizace Grakom , komunikační skupiny. Naše nová generální ředitelka Carina Christensen je bývalou ministryní v dánské vládě, která nasbírala mnoho zkušeností v masivních sektorech, jako je dopravní průmysl. Myslím, že se letos zaměří především na postup stejným směrem – přesun do nových sektorů.

Nyní máme například více než 100 členů z kreativních a reklamních agentur. Zapojili jsme také fotografy a digitální společnosti. Možná polovina našich členů je stále z tradičního tiskového sektoru, ale skutečně zvyšujeme počet členů z digitálních komunikačních společností. Pokud se podíváme na širší obrázek, tradiční tisk upadá, takže se musíme přesunout do jiných segmentů. Agentury mají mnohem mladší vlastníky a pracovníky; tradiční tiskové společnosti mívají lídry ve věku nad 50 let. Naše strategie pro setkávání a vytváření sítí se proto liší kvůli různým věkovým kategoriím.

Jak tato demografická změna ovlivňuje nábor a udržení těch mladších lidí, kteří jsou nezbytní pro prosperitu tiskového průmyslu?

Pro tradiční ofsetový tisk a velkoformátový průmysl je obtížné přilákat mladé lidi. Jednoduše řečeno, mnoho mladých lidí nemá žádné znalosti o práci pro tiskovou společnost. Pro jiné mladší lidi se narodili s použitím digitálu, takže pro ně je tisk jen podmnožinou, součástí kreativního obchodního sektoru – tito lidé se snadněji získávají a udržují.

Jaké akce letos FESPA Dánsko plánuje?

Již potřetí jsme pořádali World Wrap Masters ve Fredericii [1.-2. března 2024]. Výstava byla veřejná, takže soutěž mohl zažít každý. Naším cílem bylo letos přilákat mnohem více mladých lidí a doufáme, že překonáme nové rekordy v počtu diváků. V dubnu pořádáme velkou manažerskou konferenci Grakom, která je otevřená i pro členy FESPA.


Tématem je umělá inteligence (AI) a dopoledne budou moci členové diskutovat o stavu odvětví: jak vidí budoucnost ve světle ekonomické situace? Později v březnu členové FESPA Denmark navštíví Amsterdam na výstavách FESPA včetně FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personalization Experience a nové výstavy FESPA Sportswear Pro . V září budeme mít stánek na velkoformátové výstavě, kde budeme vystavovat obaly – tentokrát ne auta, ale interiérové dekorace. Máme uspořádat členskou schůzi o naší klimatické kalkulačce, která dokáže vypočítat emise CO2 z konkrétních produktů, kterou nyní zavádíme pro širokoformátový segment.

Jakou hodnotu má pro Dánskou asociaci účast na výstavách FESPA?

Účast na těchto výstavách nám nabízí příležitost k networkingu. Přijede nás 20 členů, většina z těchto členů je z menších podniků, takže obvykle nemají příležitost mluvit s kolegy v oboru. Doufáme, že je na tyto akce přivedeme. Doufáme, že tak přilákáme i nové členy.

Hromadné přizpůsobení a personalizace bylo velkým tématem loňského Personalization Experience. Jaký je váš názor na tento trend v oboru? Dosáhla svého plného potenciálu?

Nyní je trendem, že trh musí vše optimalizovat pro personalizaci. Měl by to být ale mnohem větší byznys, než je dnes. Myslím, že Personalization Experience, která se loni konala spolu s FESPA Global Print Expo, byla dobrým prvním pokusem, ale měli bychom hledat větší sofistikovanost.

Dříve jste zmínil AI. Jakou roli podle vás hraje AI v tomto odvětví?

V současné době pořádáme několik webinářů a online kurzů, které se budou týkat kreativního aspektu umělé inteligence, zejména Midjourney a Firefly. Domnívám se, že v současnosti nám chybí řešení AI pro produkční společnosti. Na konferenci Grakom máme několik pozvaných, kteří budou diskutovat o využití našich dat například pro zákaznické služby, ale toto odvětví vyžaduje řešení specifická pro výrobu. Chceme získat inspiraci a znalosti, ale v současné době v oboru ne každý ví, jak využít AI k jejímu potenciálu. Toto je mezera, kterou bychom měli být schopni zaplnit a splnit pro naše členy.