Jak univerzity selhávají v tisku

Suzi Wilkinson, marketingová a vývojová ředitelka FESPA UK, diskutuje o tom, jak sociální média změnila asociaci a proč by tiskařské firmy měly začít jednat s vysokými školami.

Popište typický pracovní den…

Je velmi pestrá - žádný den není nikdy stejný. Telefonní hovory, sociální média, e-výstřely ... Mohli bychom pracovat na akcích, konferencích nebo se snažit prodat lístky ... přísahová nádoba má hodně využití! Protože jsme jen malý tým, všichni děláme všechno a pomáháme si. Takže pokud je jeden z nás vypnutý, druhý může skočit do této pozice.

Pravidelná spolupráce s našimi členy je jedním z našich klíčových úkolů. Rádi se snažíme přemýšlet o výhodách nových výhodných členů a vždy si na tabuli vytváříme poznámky, abychom zachytili jakékoli nápady, jakmile přijdou.

Jakou klíčovou změnu byste chtěli vidět, aby to prospělo průmyslu?

Existuje mnoho vysokoškolských studentů, kteří sedí u notebooku a myslí si, že budou weboví designéři a že to všechno je tisk. Vzdělávání by to mělo zpochybnit a podpořit studenty. Studenti v současné době nechápou, jak se jejich návrhy přenesou na velkoformátový tisk.

Vzdělání je zásadní - jinak skončíme se spoustou webdesignérů a žádnými skutečnými tiskárnami, kteří vědí, co dělají.

Jako průmysl musíme spolupracovat s mladými lidmi, abychom je naučili, jak si uvědomovat omezení, jimž budou čelit, a to, co se od nich bude žádat, aby dělali ve skutečném světě, nikoli ve třídě.

Jediným způsobem, jak toho můžeme dosáhnout, je přimět společnosti, aby spolupracovaly s vysokými školami a jejich studenty, a povzbudit je, aby prováděly návštěvy stránek a ukázaly jim různé oblasti odborných znalostí. Jinak skončíme se spoustou webdesignérů a žádnými skutečnými tiskárnami, kteří vědí, co dělají.

Když lidé přemýšlejí o tisku, předpokládají, že je to jen kus papíru, na který se tiskne. Neuvědomují si, že jsou vytištěny klíče na jejich přenosných počítačích, jsou vytištěny jejich telefony nebo jejich elektronická zařízení, je vytištěna jejich šamponová láhev. Pokud by v supermarketu bylo vše prázdné, neměl by jste ponětí, co jste kupovali - a všechno je na tisku.

Tiskařské společnosti musí vzdělávat studenty, protože v tuto chvíli spoléhají na výuku vysokoškolských přednášejících, kteří v polygrafickém průmyslu nikdy nepracovali. Nerozumí, pokud se jich zeptáte „na jakém substrátu je?“ řeknou „co je substrát?“ Podniky musí věnovat čas tomu, aby se zapojily se studenty a mládeží, aby to změnily.

Simpson Group, jeden z našich členů, vede obrovskou kampaň v oblasti Newcastle, kde zaměstnanci navštěvují školy a mluví se studenty. Dělají opravdu úžasnou práci. To musí dělat více lidí, jinak kdo bude pracovat pro tyto tiskové podniky za 10 let?

Kterou novou technologii jste považovali za nejvýhodnější pro vaše podnikání?

Sociální média jsou pro nás obrovská: pomáhá snižovat náklady a celý tým je může zapojit a používat různými způsoby. Skutečně to pomáhá propagovat to, co děláme, a můžeme oslovit nejrůznější lidi a skupiny i členy. Pravděpodobně používáme LinkedIn nejvíce. Pokud budete své příspěvky udržovat relevantní a neděláte to příliš často, získáte velkou míru angažovanosti a to nám prospěje jako sdružení.

To je výzva - přimět lidi mluvit, sdílet, navazovat kontakty a porozumět

Pořádáme několik různých konferencí souvisejících s tiskem, které pokrývají odvětví, jako jsou vlnitá lepenka, textil, nápisy a grafika. To nám umožňuje přesně určit určitou oblast trhu a nabídnout našim členům v tomto odvětví pro ně příslušnou konferenci. Můžeme komunikovat s tímto sektorem a poté přejít k dalšímu, abychom mohli pokrýt potřeby našich různých členů.

Jaké jsou klíčové výzvy, kterým dnes průmysl čelí?

Poskytovatelé tiskových služeb musí otevřít svou mysl a hovořit s jinými podniky a konkurenty. Musí být méně střeženi svou malou kapsou průmyslu. Jedním z nejhorších rysů v oboru je to, že si tiskárny myslí, že pokud se otevřou, mohou odhalit svá tajemství konkurentům. Ve skutečnosti, kdyby jednoduše mluvili se svými konkurenty, naučili by se od sebe tolik. To je výzva - přimět lidi mluvit, sdílet, navazovat kontakty a porozumět.

Na jaký nedávný projekt jste nejvíc hrdí?

Naše poslední konference o textilu, textilní tisk nyní 2018, byla první konferencí, kterou jsem organizoval a propagoval, a je to jeden z vrcholů mé dosavadní kariéry. Vyprodáno, což bylo neuvěřitelné a zpětná vazba ze dne byla úžasná. Mohlo by to znít směšně, ale nikdy jsem nikam neletěl nikde sám. Takže letět do Bulharska v loňském roce a jednat s tolika různými lidmi na Valném shromáždění sám bylo neskutečné. Bylo pro mě výzvou mít sebevědomí, abych to všechno udělal, ale všichni tam byli tak vítáni a usnadnili to, že teď bych s jistotou šel a udělal to znovu sám. Pro mě to byl docela výkon.

Co si nejvíce ceníte na FESPA?

Lidé. FESPA je úžasná komunita. FESPA UK je úžasný tým, ale pak jdete někam, jako je Mnichov nebo Bulharsko, a setkáváte se s dalšími asociacemi, vidíte vášeň, kterou mají, a uvědomíte si, že jsou úžasnou komunitou po celém světě. Minulý rok jsme se v Berlíně zúčastnili výstavy Global Print Expo a zjistili, čeho tým FESPA na této výstavě dosáhl, byl velmi působivý.

Můžete vidět, jak všichni podporují všechny ostatní - je to jako rodina. Pokud máme například problém ve Španělsku, víme, že můžeme zavolat španělské asociaci a udělají maximum, aby pomohli. Když potkáte ostatní asociace, je to, jako byste je znali roky - je to taková krásná komunita.

Máte oblíbenou nabídku nebo přísloví?

"Tisk je technický proces, ne černé umění." Lidé si musí v polygrafickém průmyslu uvědomit, že můžete vykonávat kontrolu a můžete předpovídat, jaký bude výsledek.

Jak se vám líbí odpočinout si?

Pomáhám provozovat dětský klub taekwondo, kterého navštěvuje můj dvanáctiletý syn. Nyní se účastní více než 200 dětí, z nichž některé bojují za Velkou Británii a soutěží po celém světě. Je to tvrdá práce, ale opravdu obohacující vidět jejich pokrok.