Mike Scrutton, Adobe: pracovní postupy digitálního tisku a výhody výroby

Hovoříme s Mikem Scruttonem, ředitelem tiskové technologie a strategie Adobe, o tom, jak digitální technologie pomohla udržet tisk v moderním světě relevantní.

V roce 2022 oslaví Mike Scrutton 25 let s Adobe. Zatímco první dekádu tohoto období strávil ve své rodné Británii, od roku 2007 sídlí v americkém ústředí společnosti v San Jose. V důsledku toho byl svědkem evoluce jednoho z nejvýznamnějších jmen v softwarové technologii. A jako ředitel tiskové technologie a strategie v obchodní jednotce tisku a publikování Adobe je Mike klíčovým a aktivním účastníkem.

„Abychom měli náskok před tím, co svět tisku chce, mluvím s mnoha lidmi, kteří pracují na různých koncích pracovního postupu. Nikdy jsem se nesoustředil pouze na technologii tisku, vždy jsem se díval na komplexní pracovní postup: vše, co se děje mezi návrhářem, který přichází s inspirací obsahu, přes zachycení obsahu elektronicky až po jeho dodání v nějaký druh elektronického souboru, do tiskového prostředí a jak se skutečně vyrábí a vkládá na substrát,“ říká Mike.

„Možná nejdůležitější je, že další věcí, o kterou se snažím, je používat naše nástroje sám – stejné nástroje, jaké budou používat zákazníci, umělci a tiskaři. Snažím se je využívat k tvorbě vlastních produktů, jako jsou marketingové materiály. Myslím, že máme velký užitek z toho, že se vcítíme do uživatelů, snažíme se dělat věci, kterých se snaží dosáhnout – vytvořit brožuru nebo látku – a pochopit, jak bychom to udělali. Abychom porozuměli obtížím, kterými procházejí, myslím, že to opravdu musíme udělat sami.“

Do velkého dokořán

I když tvůrčí proces není vždy snadný, vývoj technologie digitálního tisku skutečně přinesl do výroby obrovské množství výhod.

„Digitální technologie umožnila lidem na pevnině jejich výrobní linky – vyrábět hyper-lokálně. S jídlem je myšlenka „z farmy na stůl“ velmi atraktivní, ale vidíme, že lidé to chtějí i ve všem ostatním, co kupují,“ říká Mike.

Digitální tisk na širokoformátový tisk nám umožňuje emulovat barvy a získat větší barevné gamuty, než by tomu bylo u analogových ekvivalentů v komerčním tisku v minulosti.

Tato myšlenka místně vyráběných, místně tištěných produktů má tendenci připomínat položky střední velikosti, ale digitální pracovní postupy způsobily revoluci i ve světě velkoformátových produktů.

„Velký tlak, který tento široký formát zaznamenal, byl z hlediska značení, ale stále častěji vidíme, že se používá pro obecný potisk textilu a pro balení,“ říká Mike.

„Digitální tisk na širokoformátový tisk nám umožňuje emulovat barvy a získat větší barevné gamuty, než by tomu bylo v minulosti u analogových ekvivalentů v komerčním tisku. To znamená kratší výrobní série za dostupnou cenu a tisk jednoho z něčeho už není na jednotku dražší než tisk dlouhý. To je samozřejmě důvod, proč byl digitální široký formát tak použitelný pro značení, protože možná budete chtít vytisknout pouze jeden znak, a když to uděláte digitálně, celá věc je ekonomicky životaschopná.

„Takže nyní, v roce 2021, získáváme všechny výhody, které jsme měli z digitálního tisku za posledních 15 nebo 20 let, ale aplikujeme je na věci, které se tisknou ve velkém. A to znamená, že nástroje, které používáme k vytváření tohoto obsahu, mohou být stejné.“

Soubory a funkce

Jádrem tohoto technologického průlomu jsou souborové standardy a formáty, přičemž všudypřítomný formát PDF společnosti Adobe nabízí tiskárnám mnohem více funkcí, než by mohla ocenit široká veřejnost, která se s PDF setkává pouze náhodně.

„Textilní tisk pro dekoraci a módu byl tradičně obecně velmi zaměřen na TIFF s předem rastrovanými obrázky, jeden soubor TIFF na barvu. Chcete-li vytisknout látku ve 12 až 16 barvách, což není atypické, budete potřebovat 12 až 16 souborů TIFF, přičemž každý soubor TIFF uvádí, kde bychom měli každou z různých barev tisknout,“ říká Mike.

„V tuto chvíli jsme svědky změny směrem k digitální produkci, kdy na trh přichází více PDF. PDF má řadu výhod, jednou z nich je to, že jej můžeme znovu použít pro řadu různých zařízení – nemusí být vytištěno v rozlišení původního zařízení, které návrhář plánoval. Můžete jej vytisknout digitálně nebo analogově. Můžete to vytisknout na Epson nebo Mimaki nebo cokoli jiného. A to osvobozuje designéra od nutnosti přemýšlet o vytváření obsahu konkrétním způsobem, aby uspokojil konkrétní zařízení. Umožňuje konstruktérovi soustředit se na design a netrávit tolik času výrobní technologií.

PDF používáme v komerčním polygrafickém průmyslu od poloviny 90. let, ale tyto věci se skutečně stávají životaschopnými v oblasti textilního tisku až nyní.

„Příklad, který často používám, je: představte si, že tisknete na polštáře a chcete relativně malý potisk některých květin, ale na akcentní stěnu v ložnici chcete vytisknout stejné květiny 10krát větší a v jiné paletě. . Můžete to udělat velmi snadno se souborem PDF, protože zachováte vektory, ale můžete tisknout v jiné velikosti a můžete nahradit jednu sadu barev jinou sadou barev. PDF používáme v komerčním polygrafickém průmyslu od poloviny 90. let, ale tyto věci se v oblasti textilního tisku skutečně stávají životaschopnými až nyní.“

Obchodní smysl

Výhody nejsou jen kreativní: snaha o efektivnější technologii a následně lepší pracovní postupy mají významný vliv na komerční efektivitu výrobce.

„Každý, kdo pracuje v módním průmyslu, řekne, že může trvat 20, 25 nebo 30 pokusů, aby design vypadal správně, když je vyroben. S digitálními nástroji jsme schopni vizualizovat na obrazovce, jak budou věci vypadat – jak barvy ovlivní tisková technologie, kterou používáme. S cenově dostupnými digitálními tiskárnami lze vzorky vyrobit lokálně, aniž by bylo nutné posílat produkt k výrobě. Návrháři tak mohou rychleji opakovat a vidět, jak něco funguje – to je v současnosti jedna z největších výhod,“ říká Mike.

Pokud si někdo objedná individualizovaný produkt online, pokud nedostane přesně to, v co doufal a není napoprvé nadšený, a vrátí ho, co s ním uděláte?

„Za prvé je to velké zlepšení produktivity, protože nemusíme posílat vzorky tam a zpět. Druhá věc je – a to je změna, kterou v současnosti ve světě maloobchodu a obchodu vidíme – objemy klesají. Lidé nechtějí vyrábět věci v masivních objemech, protože je nechtějí skladovat ve skladech.

„Druhou stránkou toho však je, že pokud vyrábíte na zakázku, musíte to umět rychle a musíte být schopni potěšit zákazníka a získat to hned napoprvé. Pokud si někdo objedná individualizovaný produkt online, pokud nedostane přesně to, v co doufal a není napoprvé nadšený, a vrátí ho, co s ním uděláte? Nemůžete to prodat někomu jinému. Přesnost je proto klíčová."

Udržitelná budoucnost

Potenciál pro jednotlivé případy plýtvání s tiskem na zakázku může být zřejmý, ale pokud jde o přehled v celém odvětví, digitalizované pracovní postupy nabízejí mnohem podstatnější – a udržitelnější – výhody.

„Samozřejmě klíčovou výhodou je, že nemusíte mít tiskové desky, síta nebo zpracovatelské chemikálie,“ říká Mike. „Je to ale také o tom, že dokážete vyrobit přesně ten správný počet věcí, na které máte objednávky. Nemuset nadměrnou výrobu předvídat poptávku a pak muset věci prodávat se slevou nebo je posílat na skládku. Pro životní prostředí je mnohem lepší vyrobit tolik, aby bylo možné splnit objednávky, které zákazníci zadali.

„To, co nám digitální technologie umožnila, z pohledu kusové sazby znamená, že vyrobit jeden není dražší, jako vyrobit sto. A pokud je to tak a já si mohu dovolit vyrobit jen jeden, proč se nerozhodnu, že ho přiblížím spotřebiteli, než abych zaplatil za jeho přepravu přes půl světa a vytvořil tak větší uhlíkovou stopu?“

Mike věří, že budoucnost tisku je živá, možná kvůli jeho osvědčené schopnosti vyvíjet se a přerámovat se tak, aby odpovídala ekonomickým, technologickým, ekologickým a společenským očekáváním.

Tisk je řešením, ale jaký je problém, který řešíme, když tiskneme?

„Například balení je oblast s obrovským růstem,“ říká. „Když sním kukuřičné lupínky, krabička, ve které přijdou, může být použita k přenosu informací. Pokud lidé nakupují od online dodavatelů, musí být tyto produkty dodávány v obalech, na kterých by mohl být potisk – možná se tento tisk snaží prodat jiné produkty, možná říká, jaký televizní pořad má vysílat. Tisk je tedy stále velmi potřebný.

„Myslím, že způsob, jak se na to podívat, je, že musíme pochopit, pro jaký účel tiskneme. Tisk je řešením, ale jaký je problém, který řešíme, když tiskneme? Tímto způsobem, i když se problémy změní, může být technologie stále použitelná."