Náš návrat z COVID v Portugalsku

Paulo Dourado, ředitel pro komunikaci a obrazovou kancelář v Apigrafu v Portugalsku, vysvětluje, jak se pandemie ukázala jako zásadní „průmyslový průmysl“.

Jak byl portugalský průmysl ovlivněn COVID-19?

Dopad pandemie v Evropě byl ohromující - a Portugalsko nebylo výjimkou. Byli jsme jednou z prvních evropských zemí, které pochopil veřejného zdraví je důležité uzamčení a ohrožení veřejného zdraví byla vyhlášena dne ^16. března 2020. Ve druhém čtvrtletí roku 2020 hospodářská aktivita na polovinu, a vydávat polygrafické firmy téměř zastavil. Tiskový průmysl ovlivnily dvě hlavní odvětví: cestovní ruch a události. Polygrafický průmysl však rychle ukázal svůj význam v odvětvích, jako je zdravotnictví, základní zboží a zdravotnické potřeby, které všechny potřebovaly tištěné výrobky, jako jsou obaly a značení.

Jak byste řekli, že toto odvětví „postupuje“?

Podnikatelé v tomto odvětví za ta léta čelili mnoha krizím, ať už ekonomickým (například v roce 2008), strukturálním (když předtisková tisková konference zaznamenala revoluci způsobenou výpočetní technikou a později „computer-to-plate“) nebo konkurenci elektronických médií. . Tiskárny vždy věděly, jak reagovat, inovovat a přizpůsobit se.

Tato krize způsobená pandemií nebude výjimkou: objevují se nové produkty, jako jsou akrylové děliče, antibakteriální povrchové úpravy a instruktážní grafika. Jsem si jist, že toto odvětví z této situace vyplyne s mnoha poučením. V roce 1963 Leon C Megginson, profesor na Louisianské státní univerzitě, vynesl větu, která se zapsala do historie: „Není to nejintelektuálnější druh, který přežije; není to nejsilnější, co přežije; ale druh, který přežije, je ten, který se dokáže nejlépe přizpůsobit měnícímu se prostředí, ve kterém se nachází. “

Jaké byly neočekávané důsledky COVID-19 pro průmysl?

Myslím, že je příliš brzy na provedení tohoto typu analýzy. Jednou z věcí, které pandemie přinesla, bylo zkrácení času: krátkodobé je nyní 24 hodin, střednědobé jsou dva dny, dlouhodobé ... možná týden. Myslím, že tiskaři jsou stále v reaktivní, ne proaktivní fázi. Stále se snaží pochopit potřeby trhu a odpovídajícím způsobem reagovat.

Jak se inovovaly tiskárny, aby přežily a prosperovaly?

Dobrá otázka! O to jde. Jsme stále v období přežití, ve kterém se také vyvíjí klientské trhy a plánují svou reakci. Jednoznačně rostou odvětví, jako jsou obaly a etikety, ve kterých společnost prosperovala, ale existují i další odvětví, která stagnují. Uvedu jen příklad, letní festivaly v oblasti Lisabonu jsou obvykle velmi populární a tisíce lidí sledují představení. Existují uzavřené prostory se spoustou statické reklamy a spoustou tištěných produktů v oběhu. Kolik jich bylo letos vyrobeno? Žádný.

Jak vypadá „nový normál“?

Slovo „normální“ se mi v této souvislosti opravdu nelíbí, protože je to daleko od normálu. „Normální“ jsou lidé, kteří žijí společně a sledují pořady s tisíci dalších kolem sebe. Jsou to společnosti podnikající bez omezení. Upřímně si myslím, že situace se bude vyvíjet pozitivně, až bude k dispozici a bude celosvětově distribuována rozšířená vakcína. Do té doby budeme muset žít dva metry od sebe, s maskou na tváři.

Můžete nám říci o kampani #somostodosgraficos (#weareallprinters)?

V březnu došlo k panice. Lidé nevěděli, co dělat, kromě toho, že jim bylo řečeno, aby se zavřeli doma. Najednou se v Evropě začalo říkat, že společnosti musí zastavit také své podnikání. Otevřeny směly být pouze ty, které vyráběly léky a potraviny: takzvaný „základní“ průmysl. Proto se stalo nezbytným vysvětlit, že bez krabic nejsou léky, bez obalů ani potraviny v regálech supermarketů. Bez známek by lidé nevěděli, jak se obejít.



Právě zde byla spuštěna kampaň #somostodosgraficos, #weareallprinters, v angličtině. Protože každý z nás, v naší rodinné nebo profesionální činnosti, závislý na produktech z tohoto úžasného odvětví. Dokonce přežít! Online kampaň byla spuštěna a sdílena na sociálních médiích a dosáhla velmi pozitivní odezvy.

Jaké optimistické znaky uvidíte v budoucnu?

Podívejme se na nedávnou minulost. Rozhlas měl signalizovat konec novin, televize měla nahradit rozhlas, noviny a časopisy. Pak přišel internet, který se obával, že nahradí všechna tisková média. Tyto nové kanály samozřejmě představovaly alternativy pro reklamu a propagaci produktů. Vedlo to k mnohem složitější krajině, ale rozhodně nepřineslo smrt tisku. Ve skutečnosti, jak říkáme v naší kampani: „Jsme průmyslovým odvětvím!“