Oživení: velkolepé dopravní značení

Simon Wheeler ze společnosti Stylographics vysvětluje procesy, které vedly k oceněné reklamní kampani pro britskou módní značku Hobbs.

Toto dílo získalo zlatou cenu FESPA 2023 v kategorii netištěných nápisů. Čtyřicet stojanů na květiny pro maloobchodní prodejny Hobbs bylo vyrobeno z papíru a vytvořeno pomocí řezání Zund CAD poté, co byly připraveny v Adobe Illustrator. Tato poutavá kampaň na jaro a den matek byla postavena na kovových podpěrách zabalených do krepového papíru, přičemž každý okvětní lístek je lepený za tepla, aby vytvořila příliš velké divadelní verze jejich přirozených forem. Mluvili jsme se Simonem Wheelerem, výkonným ředitelem společnosti Stylographics, o výzvách při vytváření kampaně.

Jaké bylo zadání a čeho jste se snažili prací dosáhnout?

Cílem bylo vytvořit vrstvené květinové pozadí, které doplní Hobbsův příležitostný sortiment. Displej musel být kombinací tisku a podpěry, aby se vytvořil vrstvený efekt, a materiály musely být lehké a snadno sestavitelné zaměstnanci obchodu s ohledem na udržitelnost.

Jak jste byli inspirováni k práci?

Přímo od designérského týmu nám byly dodány hrubé vizuály, které jsme převedli do 3D renderů pro účely odhlášení pro každou prodejnu: celkem bylo 20 vlajkových prodejen.

Jak dlouho jste museli projekt dokončit?

Od počátečního scupování po dodání jsme měli na dokončení projektu období tří pracovních týdnů.

Jaké jsou výhody výběru materiálu, který jste udělali?

K vytvoření jednotlivých květin přímo na výlohách byla použita technika oboustranného tisku den-noc-den tak, aby byla expozice vidět uvnitř i vně prodejny. Obří růže byly vyrobené z hliníkových stonků obalených krepovým papírem s ručně tvarovanými květinovými hlavičkami z origami karet.

Jaké byly hlavní výzvy projektu týkající se technologie, materiálů, instalace, designu a udržitelnosti?

Největší výzvou bylo vytvořit lehkou, udržitelnou 3D obří růži, kterou mohou zaměstnanci obchodu snadno sestavit.

Jak jste tyto výzvy překonali?

Náš tým pro design a vlastní výrobu, který má více než 25 let zkušeností s výrobou a výrobními technikami, vedl týmové diskuse a prototypoval různé materiály.

Kolik lidí se do projektu zapojilo?

Zapojilo se nás 10 až 15 lidí.

Jaký byl váš oblíbený aspekt produktu?

Konečná úprava růží nejen že pasovala ke slipům, ale vypadala krásně vedle dobře oblečených okenních postelí a skvělého produktu.

Co si myslíte, že nabízíte klientům, co konkurence ne?

Vždy čelíme každé výzvě s pozitivním přístupem a vždy se této výzvě postavíme. Když od klienta dostáváme velké množství požadavků, je těžké vyhovět každému požadavku, ale tým se se zadáním propracoval a podařilo se mu splnit potřeby klienta.

Co se teď stane s displejem – dá se recyklovat?

Ano, týmy prodejen displej snadno recyklovaly.

Co pro stylografii znamená získání ceny?

Vyhrát tuto cenu FESPA bylo fantastické. Uznání celé společnosti za její tvrdou práci a oddanost tomuto odvětví je ohromující.

Ceny FESPA se vrátí v roce 2025 – více informací naleznete zde .