Roll-to-roll branding na ANOC World Beach Games

Společnost Look vyhrála v roce 2020 zlatou cenu FESPA v kategorii roll-to-roll tištěných textilií s tímto projektem značky událostí pro ANOC World Beach Games a získala také cenu Best in Show Digital Award. Mluvili jsme s Jacobem Burkem, prezidentem Look Company Middle East, o jeho dvojitém úspěchu.

"Globální odborník na branding událostí." Tak porotci ocenili společnost The Look Company pro její projekt světových plážových her ANOC v Kataru. Práce kombinovala více než 28 600 metrů čtverečních značky, která pokrývala 34 světelných věží vysokých 15 metrů a obvodovou reklamu, hromadění a značení událostí postavených na 213 výkresech Autocad. Montáž na místě vyžadovala 23 instalačních techniků. Práce byla vytištěna pomocí sublimace barviv a tiskáren EFI Reggiani a Mimaki a následně Monti Antonio tepelně lisována na 10% polyester pomocí dispergovaných barviv pro požární odolnost B1. Většina je opatřena průchodkami každých 50 cm. Kromě toho bylo značeno 110 autobusů a více než 300 metrů čtverečních vlajkové látky.

Co bylo stručným a čeho jste se při práci pokoušeli dosáhnout?

Stručnou zprávou, kterou jsme dostali, bylo poskytnout naše profesionální řešení, jak zajistit maximální pokrytí značkových vizuálů, díky nimž by událost, která byla vytvořena s dočasnými strukturami, vypadala plná a živá. Dosáhli jsme toho tím, že jsme zajistili, že naše práce byla umístěna v nejlépe viditelných oblastech a protáhla se způsobem, který poskytl místu přizpůsobený vzhled a atmosféru.

Jaké jsou výhody volby materiálu, kterou jste provedli?

Hlavní výhoda využití potištěných polyesterových tkanin byla vizuální: protože značka byla strategicky umístěna v hlavních zorných čarách fotoaparátu, tkanina nabídla povrch bez oslnění, který byl spojen s velmi jasnou a zářivou barevnou konzistencí. Použili jsme kombinaci perforovaných a pevně tkaných barevných dílčích textilií se zesílenými dokončovacími technikami, které umožnily odlehčení zatížení větrem u velkých volně stojících konstrukcí, které se nacházely podél břehu pláže a byly potenciálně citlivé na silné poryvy větru.

Jacob Burke, prezident společnosti The Look Company Middle East

Jaké byly klíčové technické výzvy spojené s projektem?

Vzhledem k tomu, že projekt byl vytvořen na pláži, bylo 100% značkových struktur, na kterých jsme pracovali, dočasně nastaveno pomocí modulárního hardwaru, což znamená, že jsme byli posledním oddělením služeb, které mohlo narazit na dokončení naší práce. Teprve poté, co bylo vše postaveno a v konečné poloze, jsme mohli zahájit proces technického vymezení, návrhu, tisku a instalace.

Jak jste překonali tyto výzvy?

Museli jsme zřídit více týmů na místě, abychom měli posádku na místě ve všech denních i nočních hodinách. Pro každou aplikaci jsme také použili řadu technických textilií.

Co podle vás nabízíte klientům, které konkurenti nenabízejí?

Můžeme vytvořit a spustit programátory této velikosti v krátkém čase a na úrovni, kterou nazýváme „olympijským standardem“. V Kataru máme tým více než 130 zaměstnanců na plný úvazek, kteří pracovali na několika událostech všech tvarů a velikostí, takže můžeme vyrazit na zem rychleji než kdokoli, koho v našem oboru známe, a dodávat včas a podle rozpočtu. Máme také jedny z nejlepších a nejnovějších technologií na světě, které nám dávají schopnost poskytovat při pořádání akce jakékoli velikosti.

Jaké jsou klíčové technologické změny, které právě teď ovlivňují průmysl?

Velkoformátový digitální tisk nám nyní umožňuje dodávat kvalitnější a složitější návrhy ve větších kapacitách bez omezení. Také kombinujeme různé typy napínacího hardwaru a LED řešení, která integrují tradiční statický branding s podsvícenou a interaktivní grafikou.

Jak pro vás výhra v této ceně změní věci?

To, že jsme byli oceněni zlatem v roll-to-roll tisku na textil spolu s oceněním Best in Show od celosvětově renomované organizace, jako je FESPA, upevňuje naši pozici lídra v oboru brandingového průmyslu a dává našim zákazníkům po celém světě důvěru v nábor nás podobných projekty.

Jaké projekty se chystají?

V Kataru a po celém světě máme řadu světových fotbalových, tenisových a atletických akcí - a doufejme, že i příští Světové plážové hry.

Jak vidíte, jak se vaše firma rozšiřuje v příštích pěti až deseti letech?

Pokračujeme v prosazování globálního trhu se značkami sportovních akcí a snažíme se neustále rozšiřovat naše odborné znalosti na další související trhy, jako je reklama, maloobchod a architektonická řešení interiérů.