Sladká vůně úspěchu: grafika vůně jahod v londýnském metru

Klub FESPA hovořil s VGL o vítězství firmy založené na čtení v kategorii Plakátů na FESPA Awards 2019.

Jaký byl váš vítězný příspěvek?

V rámci zahajovací kampaně pro Beefeater Pink Gin jsme vyrobili a nainstalovali plakáty s jahodovou vůní po celé stanici metra Oxford Circus v Londýně.

Jaký byl brief?

Klient, Pernod Ricard UK, požádal o instalaci dvou 10 metrů širokých stěn vedle sebe s osmi vonnými plakáty o velikosti čtyř listů. Každá chodba Oxford Circus Underground o rozloze přibližně 150 metrů čtverečních zobrazovala voňavé plakáty pro dvoutýdenní kampaň. Když lemovaly stěny východních chodeb, byla jahodová vůně nejvýraznější, když cestující opustili stanici.

Jaký software jste použili?

Kresba byla rozdělena na panely s tištěnými překryvy a výstupy pomocí softwaru Caldera RIP, aby bylo zajištěno shody barev a zajištění kvality.

Jaký hardware jste použili?

Tiskli jsme na naší digitální UV tiskárně typu Roll-to-Roll UV Durst Rho 512R pomocí inkoustu Durst pro digitální tisk 30DM. Poté byly plakáty potištěny sítotiskem speciálním lakem vyvinutým dodavateli vůní Aromaco, který vůni vtiskl do plakátů. Pomocí „vůně čisté kapsle“ a vodního UV povlaku byla vůně nalita do inkoustu a vytištěna na suchý plakát. Díky technologii laku s jahodovou vůní, která vtiskuje grafiku jahodovým vonným lakem, využívá technologie dotyku vůně zapouzdření k vytvoření aroma řešení v tisku. Aromatický olej je formulován do speciálního tiskového média, které tvoří neviditelnou vrstvu mikroskopických bublin na substrátu.

Jak se to tisklo na papír?

Tiskli jsme na suchý papír „performance paper“, který byl vyvinut společností Lahnpaper pro London Underground a nevyžaduje žádné lepidlo. Každá stěna je potažena vrstvou lepicí pásky, která se mezi aplikacemi obnovuje, suchý poštovní papír se poté instaluje přímo na zeď.

Jak dlouho proces trval?

Šest týdnů na otestování vůně, týden na tisk a výrobu grafiky. Instalace proběhla v Oxford Circus přes dvě noci.

Jak úspěšný byl projekt?

Kampaň sbírala obrovskou pozornost na sociálních médiích, přičemž mnoho cestujících se ptalo, proč trubice voní jahodami.

Jak pro vás ocenění změnilo věci?

Zadávání cen nám dává příležitost hovořit o našich nejnovějších projektech, upozorňuje na inovace probíhající v naší organizaci a připomíná vašim klientům, co děláme a jak se naše služby, které nabízíme, mohou přizpůsobit jejich potřebám.

Ocenění vidíme jako formální uznání úsilí, energie a kreativity fantastických lidí, kteří v naší společnosti pracují. Bez nich bychom nebyli v pozici, abychom mohli vstoupit na první místo.

Co byste řekli lidem uvažujícím o vstupu do cen pro příští rok?

Získání ceny nepřináší žádnou záruku zajištění dalšího prodeje, ale zakládá vaše podnikání jako kvalitního dodavatele na trh, což je vždy dobrá věc. Pracujeme na mnoha zakázkových projektech a procházíme spoustou prací v oblasti výzkumu a vývoje. Některé z těchto projektů mají úspěšné komerční výsledky a jiné ne, takže díky obrovskému úspěchu velkoformátové voňavé grafické kampaně motivovalo tým dále pracovat na budoucích inovativních konceptech.


Ceny FESPA 2020 budou vyhlášeny na celosvětové tiskové výstavě FESPA v březnu 2020. fespaawards.com