Vítězné značení Světového poháru

Vítěz zlaté ceny FESPA Společnost The Look Company získala zlato za své udržitelné značení a obalová řešení na mistrovství světa ve fotbale 2022 v Kataru.

Společnost Look Company Middle East získala dvě zlaté ceny FESPA a vůbec první cenu FESPA Sustainability Award za balení a potištěné látky z role do role po manipulaci s nápisy a značkou vozového parku na mistrovství světa ve fotbale v Kataru 2022.

Jaké bylo zadání potištěných látek a grafiky, které jste pro turnaj vytvořil?

Úkolem bylo oslovit cíle a cíle FIFA, Nejvyššího výboru a organizačního výboru Q22, aby dodali dresink a nápisy pro mistrovství světa. Udržitelnost jsme postavili do středu projektu – náš program dodávek byl od počátku navržen s udržitelností jako klíčovým vůdčím principem. Každé rozhodnutí, od designu a funkce produktu až po materiály, výrobní procesy a výběr dodavatele, bylo učiněno s cílem minimalizovat dopad na životní prostředí.

To vše bylo založeno na rozsáhlých návštěvách stránek s klienty, pochopení toho, kde byl největší dopad na hodnotové položky, udržitelných možnostech tam, kde to bylo možné, stanovení priorit na základě skupiny klientů, umístění a toho, co by bylo vidět v televizi, včetně oblastí týmu.

Jaká strategická rozhodnutí jste museli udělat na začátku?

Museli jsme upřednostnit rozsah pro FIFA a jejich klientské skupiny na základě jejich požadavků a dohod: týmová struktura, abychom měli ty správné lidi pracující na správných věcech ve správný čas; nové návrhy navigačních značek, aby byly efektivnější a agilnější na základě strategie a principů hledání cesty; strategie nákupu, abychom měli k dispozici správné množství správných produktů ve správný čas; a udržitelné možnosti testování substrátů.

Jak jste použili laserové skenery k průzkumu míst?

Během projektu FIFA World Cup 2023 jsme využili pokročilé schopnosti 3D skenerů Leica, konkrétně modely RTC360 a C10, ke skenování stadionů a dalších míst.

Model C10 s dosahem až 300 metrů byl použit ke skenování velkých ploch, jako jsou stadionové mísy a fasády, zatímco skener RTC 360 s působivými časy skenování byl použit k zachycení vnitřních prostor a menších prostor.

Mračna bodů generovaná skenery RTC360 a C10 sloužila jako základ pro vytváření podrobných výkresů skutečného provedení každého zařízení. Přesnost a bohatost zachycených dat umožnila přesné určení nejlepších substrátových a hardwarových řešení pro všechny značkové oblasti. Překrytím návrhových souborů prvků značky na výkresech skutečného provedení jsme vytvořili komplexní příručku, která živě vykresluje, jak by každý prvek návrhu vypadal, když by byl instalován na zamýšlené místo, což zjednodušuje návrh, rozhodování a schvalovací procesy pro naše klientů.

Jaké technické problémy nastaly a jak jste je vyřešili?

Společnost Look Company čelila značným technickým výzvám při výrobě značek, navigace a značení funkčních oblastí. Jednou z hlavních překážek byl samotný rozsah projektu, který zahrnoval více než 200 000 položek a téměř jeden milion čtverečních metrů tištěných produktů.

Další významnou výzvou byla kalibrace barevného výkonu a dosažení přesné shody barev na široké škále substrátů a tiskových technologií, včetně nesčetných kombinací těchto prvků. Překonání těchto výzev vyžadovalo kombinaci technických znalostí a pozornosti k detailu. Tým odborníků společnosti Look Company použil pokročilé techniky správy barev a metody kalibrace profilu, aby zajistil konzistentní a přesnou reprodukci barev na všech substrátech a tiskových technologiích. Tato oddanost přesnosti barev pomohla zachovat integritu značky a poskytla soudržný vizuální zážitek v místech konání mistrovství světa.

Jakou výhodu vám pobyt v Kataru dal?

Již jsme měli zkušenosti s prací na místech konání a měli jsme blízkost míst konání, což umožnilo rychlejší a efektivnější dodávky. Měli jsme již existující vztahy s místními dodavateli, kterým jsme mohli věřit a kteří rozuměli trasám a místním očekáváním kvality.

Co se stalo s použitými materiály?

Plastové nápisy a tkaniny byly recyklovány, znovu použity (hardware a kování) nebo přepracovány (látky do opakovaně použitelných tašek). Všechny tyče a hardware byly získány od místního dodavatele hliníku s použitím nejvyššího možného recyklovaného obsahu. S dodavatelem blíže Kataru se výrazně snížila přeprava surovin. Z 300 tun nízkouhlíkového hliníku vyrobeného pro mistrovství světa bylo 90 % přidáno do programů opětovného použití, zatímco zbývajících 10 % bylo recyklováno pro budoucí vytlačování. Kromě samotného banneru jsou všechny komponenty v systému znovu použity, bez komponent na jedno použití. Kromě toho jsou všechny části systému, včetně samotného sloupu, po skončení životnosti recyklovatelné.

Veškerá plotová tkanina byla vyrobena ze 100% recyklovaných polyesterových přízí. Z 20 tun použitého materiálu bylo 100 % recyklováno a bude použito jako surovina pro výrobu nového zboží. Kromě toho náš recyklační program již zpracoval více než 65 000 kg textilu a materiálu s pevnými nápisy z akce Světového poháru a předpokládá se, že v době, kdy bude dokončen, překročí 100 000 kg.

Recyklační program MOGwear [Memories of the Games] přeměňuje značkové materiály ze sportovních akcí na tašky, oblečení a další položky. Po mistrovství světa ve fotbale FIFA v Kataru 2022 bylo vyrobeno 10 000 tašek MOG z recyklovaných transparentů a vlajek pro mistrovství světa ve fotbale žen 2023 v Austrálii a na Novém Zélandu.

Značení a volně stojící konstrukce musely být viditelné v noci – jak to bylo udržitelně napájeno?

LED osvětlení jsme napájeli solární energií. Celkem bylo instalováno 608 solárních panelů v plné velikosti, aby poskytovaly energii pro vysoce účinné LED osvětlení pro naše velké navigační struktury, zatímco pro menší značení bylo instalováno 3 200 solárních svítidel typu vše v jednom.

Tento program poskytl 100 % energie požadované značením: více než 20 416 Kwh jen pro mistrovství světa ve fotbale. Všechny tyto komponenty jsou součástí našeho programu opětovného použití. V současné době pracujeme na schválení regulačních orgánů k použití panelů plné velikosti v našich výrobních závodech v Severní Americe a Francii, abychom vyrovnali naši spotřebu energie.

Jak by se budoucí mistrovství světa mohla stát ještě udržitelnější?

Příští mistrovství světa se koná v Severní Americe. Bude zapotřebí konkrétních cílů a vůle vynaložit více výdajů na udržitelné možnosti; workshopy napříč funkčními oblastmi s cílem lépe porozumět dopadům a potřebám vyhnout se nadprodukci (vyrábět pouze to, co je skutečně potřeba); a zvážení logistiky/geografie akce a jak to provést co nejudržitelněji.

Severní Amerika je obrovský kontinent a zcela jistě bude během akce vyžadovat více logistiky než Katar, ale možná méně v předstihu k události, protože více zdrojů se nachází lokálně a vzhledem k velikosti trhu a dostupnosti zdrojů ve srovnání s Katar.