Vrchol trhu: Oceněná maloobchodní kampaň Kolorcraft

Kolorcraft získal zlatou cenu FESPA za kampaň na místě prodeje Summer Food Festival pro britský řetězec supermarketů Waitrose.

Tato rozsáhlá kampaň v místě prodeje (POS) s cílem vytvořit pocit „pouličního trhu“ pro Waitrose zahrnovala tuk-tuky, obaly na bedny a konzolové baldachýny spolu s dalšími grafickými panely. Grafika byla vytvořena pomocí skic, Photoshop a Illustrator spolu s ArtiosCAD a vytištěna na E flétnu, EB flétnu, zobrazovací desku, FBB, polyprop a materiály Dufalite. Ty byly následně dokončeny na řezacím stole ESKO CAD spolu s různými páskovacími a lepicími stroji před kompletováním a balením. Mluvili jsme s Emmou Ramsey, vedoucí oddělení klientských služeb a marketingu ve společnosti Kolorcraft.

Jaké bylo zadání a čeho jste se snažili prací dosáhnout?

Waitrose Summer Food Festival byl inspirován všemi nejlepšími chutěmi po celém světě, od nejskromnějších ulic až po nejživější trhy s kořením. Společnost Waitrose chtěla, aby její Summer Food Festival přinesl kulturu, barvy, rozmanitost, radost a oslavu do všech jejích kanálů a vytvořil tak interaktivní zážitek. Bylo to uděláno proto, abyste měli pocit, že se pohybujete kolem stánků nebo destinací, abyste viděli a ochutnali jídlo, a abyste byli součástí zážitku z festivalu.

Jak jste byli inspirováni k práci?

Pro inspiraci jsme použili moodboard dodaný designérským týmem Waitrose a poslali jsme první vizuální prezentaci s našimi nápady. Ty kopírovaly živý barevný pouliční trh s výstavními stánky ve tvaru tuk-tuků a baldachýnovou střechou napodobující přepracované přepravní kontejnery, které se objevují na scéně pouličních trhů.

Jak dlouho jste museli projekt dokončit?

Na dokončení projektu od prvních konceptů až po výrobu a instalaci jsme měli asi dva měsíce.

Jaké jsou výhody výběru materiálu, který jste udělali?

Udržitelnost byla zásadním faktorem a použití materiálů, které byly šetrné k životnímu prostředí, bylo naprostou nutností a zároveň podporovalo prémiový vzhled a dojem. Aby toho bylo dosaženo, použité materiály byly snadno recyklovatelné a zahrnovaly vlnité, voštinové a výstavní desky. Všechny prvky byly vytištěny na naší digitální ploché posteli Inca HS X3, aby byl zajištěn vysoce kvalitní konzistentní tisk.

Jaké byly hlavní výzvy projektu týkající se technologie, materiálů, instalace, designu a udržitelnosti?

Displeje musely být nápadné a interaktivní, fungovat v rušném prostředí obchodu, být dostatečně robustní, aby mohly být vystaveny po dobu čtyř měsíců, a aby bylo možné je nakupovat a aktualizovat. Navíc se potřebovaly přizpůsobit tak, aby vyhovovaly prodejnám s různými půdorysy, při zachování prémiového vzhledu a dojmu a byly udržitelné.
 
Jedním z našich klíčových marketingových cílů bylo zvýšit tržby, přičemž cílový segment nakupoval v letním období více potravin a nápojů. Potřebovali jsme také zdůraznit hodnotu za peníze prostřednictvím skvělých sezónních nabídek a konkurenceschopných cenových bodů v klíčových letních řadách.

Jak jste tyto výzvy překonali?

Vytvořili jsme virtuální průvodce pomocí našeho nástroje 3D virtuálního obchodu se všemi tištěnými prvky v obchodě, než jsme vytiskli makety v plné velikosti, abychom Waitrose zobrazili přesně tak, jak by zákazníci viděli displeje a jak by vypadaly v obchodě před úplným spuštěním výroby.
 
Vyrobili jsme a profesionálně nainstalovali zářivé tuk-tuky, obaly na bedny, střední panely a záhlaví na výstavní jednotky před prodejnou, stejně jako baldachýnovou střechu se světly a výměnným propagačním mechanismem ptačího zobáku ve všech předních prodejnách Waitrose.
 
Navrhli jsme střechu baldachýnu tak, aby byla škálovatelná pro různé velikosti displejů v různých obchodech, a začlenili jsme do konstrukce protizávaží, aby se stabilizovala, jakmile bude na místě. Skutečnost, že bude viditelná ze všech stran, znamenala, že mechanismy, které ji udržely na místě, musely být zamaskovány před zraky. Výměnná grafika ptačího zobáku byla navržena tak, aby seděla pod baldachýnem, aby zvýraznila letní nabídky a zajistila, že skutečně vyniknou a posílí poselství hodnoty.

Kolik lidí se do projektu zapojilo? Kolik kusů po celé republice jste vyrobili?

Celý projekt byl navržen, vytištěn, dokončen a smontován interně za použití značné části našeho 200členného týmu pouze v Kolorcraft, nemluvě o týmu ve Waitrose. Vyrobili jsme celkem 40 tuk-tuků v plné velikosti a 22 přístřešků plus dalších 732 podpůrných prvků a instalovali jsme displeje po celé zemi v 21 prodejnách Waitrose.

Jaký byl váš oblíbený aspekt produktu?

Konečné provedení bylo radostné a živé a oživilo obchody vytvořením jedinečného interaktivního zážitku pro zákazníky. Znovu vytvořil pocit pouličního trhu – nejen že vypadal úchvatně, ale také splnil všechny požadavky zadání a byl milován zákazníky, kolegy z prodejen a širším týmem. Chytrý design znamenal, že jeho provedení bylo stejně účinné ve velkých i menších skladech, aniž by to ubralo na celkovém vzhledu a dojmu.

Co si myslíte, že nabízíte klientům, co konkurence ne?

V konečném důsledku to, co vás odlišuje od vašich konkurentů, jsou zkušenosti, znalosti, dovednosti a přístup vašich kolegů. V tomto věříme, že naše nabídka je bezkonkurenční.

Co se stalo s displejem po jeho dokončení – byl recyklován?

Displeje byly odinstalovány a recyklovány.

Co pro společnost znamená získání ceny FESPA?

Věříme, že tento displej dokonale podtrhuje naše kreativní, produkční a instalační schopnosti. Získat toto ocenění od FESPA v tvrdé konkurenci z celého světa je fantastickou odměnou pro každého, kdo tvrdě pracoval na uvedení původní vize k životu.

Ceny FESPA se vrátí v roce 2025 – více informací naleznete zde .