Buďte kreativní: AI a umění

Umělá inteligence (AI) je v současnosti v mnoha oblastech života nevyhnutelná – ale jsme teprve na začátku našeho chápání jejího vlivu na kreativitu. Od návrhářů až po umělce již nyní ukazuje potenciál narušit naše běžné způsoby tvorby – podíváme se na to, zda umělá inteligence kreativám pomáhá nebo brání.

Umělá inteligence rychle vstoupila do různých odvětví, včetně tiskového průmyslu. Umělá inteligence sice nabízí nástroje, které mohou zvýšit efektivitu a zavést nové schopnosti, ale také vyvolává otázky o podstatě kreativity a hodnotě lidského vkladu. Jaká je role AI v tisku? Jaké jsou výhody, výzvy a je lidská kreativita skutečně nahraditelná?

Rostoucí přítomnost umělé inteligence v tisku

Umělá inteligence je nyní hluboce zakořeněna v tiskovém průmyslu, od automatizovaného generování návrhů až po služby tisku na vyžádání. Pokročilé nástroje umělé inteligence mohou rychle vytvářet obrázky s vysokým rozlišením, vylepšovat kvalitu tisku a generovat přizpůsobitelný obsah ve velkém měřítku. To vedlo k nárůstu tiskových produktů řízených umělou inteligencí, zejména v odvětvích, jako je oblečení, personalizované zboží a marketingové materiály. Platformy, jako je Gelato, umožnily poskytovatelům tisku vytvářet umělecká díla prostřednictvím umělé inteligence, což usnadňuje hromadné přizpůsobení a vyžaduje minimální odborné znalosti v oblasti designu.

Umělá inteligence sice demokratizuje design a zpřístupňuje jej i nedesignérům, ale zároveň vyvolává obavy z nedostatku originality obsahu generovaného umělou inteligencí.

Dopad na designéry a trh

Jedním z nejspornějších problémů souvisejících s umělou inteligencí v tisku je její vliv na lidské designéry. Mnoho grafických designérů se obrátilo na LinkedIn a další fóra, aby vyjádřili frustraci z jejich devalvace, protože podniky se stále více obracejí na AI pro nákladově efektivní alternativy, jako je Midjourney. Zaměstnavatelé snižují rozpočty na lidsky řízené navrhování za předpokladu, že automatizované nástroje mohou přinést ekvivalentní výsledky. Nejhorší obavy všech z umělé inteligence se naplňují – tedy kromě toho, co je znázorněno ve filmech jako Terminátor – talentovaní pracovníci jsou nahrazováni.

V jádru je největším omezením AI to, že nerozumí kreativitě, prostě replikuje vzory

To vyvolává kritickou otázku: je chybou odsuzovat lidské designéry? I když umělá inteligence dokáže rychle vytvářet vysoce kvalitní vizuály, postrádá kreativní intuici, emoční inteligenci a schopnosti řešit problémy, které zkušení designéři nabízejí. Umělá inteligence může vytvářet působivé kompozice, ale nedokáže pochopit kulturní kontext, identitu značky ani jemnosti, které odlišují skvělý design od obecných snímků.

Homogenizace designu AI

Navzdory rychlému pokroku umělé inteligence existuje stále větší pocit, že její výstupy často vypadají podobně. Umělá inteligence často obsahuje hyperreálnou estetiku, surrealistické kompozice a stále oblíbený motiv „psů ve skafandrech“. Tato opakující se témata zdůrazňují základní omezení umělé inteligence: nevytváří způsobem, jakým to dělají lidé, ale napodobuje a reinterpretuje existující vzory.

To vede k nevyhnutelné otázce: příliš zjednodušuje AI design? Pokud tisíce firem používají stejné nástroje AI k vytváření tiskových materiálů, znamená to, že se ztrácí originalita?

Spoléhání AI na trénovací data znamená, že její kreativní rozsah je omezen na to, co již existuje. Zatímco lidští umělci mohou zpochybňovat normy a zavádět skutečně originální koncepty, umělá inteligence je svázána svou datovou sadou a posiluje minulou estetiku spíše než posouvá hranice vpřed.

Pomíjivá povaha kreativity generované umělou inteligencí

Klíčovým problémem vizuálů generovaných umělou inteligencí je jejich pomíjivost. Umělá inteligence je často poutavá, ale má dlouhou životnost? Vezměme si vzestup reklam generovaných umělou inteligencí – ačkoli jsou vizuálně působivé, často působí dutě, postrádají hloubku a příběh jako tradiční reklamy. To je odrazem kreativního omezení umělé inteligence: může syntetizovat, ale nemůže vytvářet konceptualizaci.

Nedávné oživení „zapomenutých dětí umělé inteligence“ – starších forem umělé inteligence, které byly zastíněny velkými jazykovými modely (LLM) – tento problém dále podtrhuje. I když LLM jako ChatGPT dominují chatování AI, nejsou definitivní odpovědí na kreativitu. Jiné formy umělé inteligence, jako jsou generativní adversariální sítě (GAN), hrají zásadní roli ve vizuálním umění a designu tisku, ale jejich výstupy stále bojují s originalitou a působí dočasně.

Deepfakes a etické dilema obsahu AI

Další výzvou, kterou AI představuje, je etický rozměr vizuálů generovaných AI, zejména deepfakes. Zatímco technologie deepfake byla primárně spojována s manipulací s videem, její použití v tisku je stejně znepokojivé. Umělá inteligence nyní dokáže generovat fotorealistické portréty, loga a prvky značky, ale je to na úkor autenticity značky?

Zákazníci si zaslouží vědět, zda návrhy, se kterými interagují, jsou vytvořeny lidskými designéry nebo sestaveny pomocí algoritmu

Pokud například systém umělé inteligence generuje základní obrázek „usmívajícího se obchodníka“, má tento obrázek nějaký reálný význam, nebo je to pouze iluze autenticity? Jak poskytovatelé tisku integrují AI do svých pracovních postupů, zajištění transparentnosti obsahu generovaného AI se stává zásadní. Zákazníci si zaslouží vědět, zda návrhy, se kterými interagují, jsou vytvořeny lidskými designéry nebo sestaveny pomocí algoritmu.

AI versus lidská kreativita: zásadní rozdíl

V jádru je největším omezením AI to, že nerozumí kreativitě, prostě replikuje vzory. Neinovuje tak, jak to dělají lidé. Místo toho generuje variace existujících nápadů. To je důvod, proč umění generované umělou inteligencí často postrádá hlubší emocionální rezonanci, kterou mají návrhy vytvořené lidmi.

AI vytváří podobnosti, ale ne skutečné podoby. Může vytvořit obraz, který se podobá uměleckému dílu slavného designéra, ale nikoli myšlenkový proces, prožitá zkušenost nebo kulturní kontext za originálem. Tento rozdíl je zásadní v tištěném designu, kde branding a identita spoléhají na hluboce lidské prvky, jako jsou emoce, záměr a vyprávění příběhu.

I přes svá omezení tu AI zůstane. Namísto toho, abychom na něj nahlíželi jako na náhradu lidské kreativity, je třeba na něj pohlížet jako na nástroj vylepšení. Není to 'be-all and end-all' kreativity. Pro poskytovatele tisku je klíčový poznatek jasný: osvojte si AI pro to, co umí nejlépe, ale nepodceňujte jedinečné dovednosti lidských designérů. Kreativitu nelze automatizovat a budoucnost tisku bude záviset na nalezení správné rovnováhy mezi technologickými inovacemi a uměleckou integritou.