Demokracie designu: AI, kreativita a výzdoba interiéru

Mluvili jsme s Mattem Fletcherem z John Mark Ltd a Cheryl O’Meara z Print Pattern Archive o kombinaci letitých technik s umělou inteligencí (AI) za účelem vytvoření vzrušujících nových motivů pro luxusní obklady stěn.

Obrázek nahoře: Design vytvořený Siobhan Murphy z Interior Curve.

Cheryl O'Meara je vlastníkem Archivu tiskových vzorů v The Monastery v Manchesteru a Matt Fletcher je obchodním manažerem společnosti John Mark Ltd , výrobce digitálně tištěných tapet. Klienti spolupracují s Cheryl na předprodukci a designu v jejím tiskovém studiu, přičemž často čerpají inspiraci z rozsáhlého archivu starožitných textilií a tapet, který se tam nachází, než se produkce ujme John Mark.

V letošním roce se hodně mluvilo o umělé inteligenci a jejím potenciálu – a její nejslibnější aplikace pro tiskárny se zdá být v jemném grafickém umění pro vytváření odvážných a inovativních návrhů. Ve společnosti John Mark Ltd byl Matt nadšený potenciálem umělé inteligence, když začaly přicházet nové návrhy ke zpracování na výrobní lince. „Návrh byl tak odvážný: nikdy předtím jsme nic podobného neviděli,“ říká. "Z pohledu odvětví je AI v tuto chvíli velmi vzrušující, ale musíme to ještě trochu vylepšit, protože když jsem výsledky ukázal velkým značkám v USA, říkají, že to může být ohromné."

Cheryl říká: „Vytvářím řadu tapet a látek pro klienty od nezávislých až po velké značky a příjemná část mé práce je pracovat s někým, kdo může být kreativní, ale ve skutečnosti nemá technické dovednosti, a povyšovat ho na úroveň. Zdá se, že to, co umělá inteligence vytváří, nezapadá do žádného schématu: je to známé, ale tak barevné a intenzivní, tak fantastické, že to divák nedokáže tak docela zařadit. Jejich reakce na umění mohou být velmi silné.

„Snímky generované AI mohou být extrémní. Ale nedávno jsem pracoval s mnohem komerčnějšími projekty a také vyvíjel řadu tapet, které využívaly AI jemnějším způsobem. Vzhledem k tomu, že jsem měl během roku čas na rozvoj své praxe kolem AI, považuji ji za hluboce kreativní. Je zcela nový a nabízí jiný způsob práce.

Botanický design usnadněný AI

„V našich studiích používáme Archiv tiskových vzorů [rozsáhlá sbírka starožitného textilu a tapet v Manchesteru], ruční kresbu a umělou inteligenci. Takže vše, co vyrábíme, je jedinečným mixem minulosti, přítomnosti a budoucnosti. Designy, které jsou čistě AI, mají jiný vzhled. Ale smíchání určitého dědictví, přidání lidského doteku, vytváří rezonanci, ke které se lidé mohou více vztahovat, a dává práci větší hloubku a kvalitu.“

Jak tedy Cheryl vytváří své návrhy v praxi? “ Midjourney je moje první volba, ale existují i jiné platformy, které plní různé úkoly lépe. Nejdůležitější je textová výzva. Jedná se o proces trvalého zdokonalování a zdokonalování, zvyšování kreativity nebo zastavení a opětovného začátku. Výzvy jsou také jako recept, kde můžete snadno přepínat a vybírat různé výzvy. Někdo může mít neuvěřitelný designový slovník v jiném oboru, jako je fotografie, který mohu použít. Možná budu muset udělat 30 nebo 40 iterací jednoho návrhu, dokud nedosáhne svého optimálního bodu.“

AI – váš kreativní druhý pilot

Cheryl ráda zdůrazňuje, že umělá inteligence nemůže vytvořit vše sama. Lidské vedení a kurátorství je vždy zásadní – zejména od odborníků, kteří mají zkušenosti a jsou si vědomi faktorů, které přispívají k dokonalému designu.

„Umělou inteligenci bych popsala jako svého druhého pilota,“ říká. „Abychom však uměli umělou inteligenci naplno využili, musíte vzít v úvahu dva faktory: zaprvé musím čerpat ze svých 30 let zkušeností a využít své znalosti různých zemí, technik a stylů. Tuto slovní zásobu a znalosti potřebujete k vytváření nejzajímavějších obrázků. A za druhé musíte mít komerční hledisko a schopnost upravovat, protože v průběhu celého procesu kurátorujete a dolaďujete.

Cheryl při práci v Print Pattern Archive v Manchesteru

"Je to podobné jako ChatGPT pro psaní: můžete získat výzkum a strukturu z AI, ale musíte se vrátit a přidat styl a osobnost do psaní."

Existují etické problémy produkovat umění pouze pomocí AI a vydělávat na něm bez jakéhokoli označení původu díla. Cheryl však uvádí, že existují také kreativní důvody, proč se nespoléhat pouze na AI a stroje.

„Když dostávám korespondenci a mám podezření na použití jakéhokoli druhu ChatGPT, cítím, že je to trochu vzdálené a odcizující. Nyní víme, že je tak snadné vyrobit něco s umělou inteligencí, ale já chci od výrobce vidět něco víc: jejich kurátor nebo směr – design s lidským dotykem. Úzce spolupracujeme s našimi klienty, kteří důvěřují, že to, co si u nás zadávají, má integritu a jasný původ.

„Vždy jsme byli naprosto upřímní v tom, jak integrální je umělá inteligence, pokud jde o to, co vyrábíme, ale také o tom, jak ji používáme, a abychom zajistili, že vše, co jako umělci a designéři vyrobíme ve studiu, bude zcela nové. Máme základ originality, protože i když používáme umělou inteligenci, začleňujeme dědictví a ruční malbu. Víme, že proces a produkt jsou pro nás zcela jedinečné. Nenapíšeme jen výzvu a je to. AI nevytváří kresbu; pomáhá nám to na cestě k vytvoření tohoto uměleckého díla.“

Umělá inteligence je integrována s historickými návrhy z Archivu tiskových vzorů

Demokratizující design

Dnes se zdá, že designérem může být každý. Je dobré otevřít kreativitu každému, kdo o ni má zájem, nebo by to mohlo vést k chaotickému trhu, kde už nikdo neví, co je skutečné?

„AI rozhodně pomohla spisovatelům i designérům rozšířit jejich dovednosti na trhu,“ říká Cheryl. „V psaní nebo v designu se zpřístupnila zcela nová aréna těm, kteří nemusí nutně mít dovednosti sami psát nebo generovat obrázky, ale mají úžasné nápady a kreativitu v oblasti duševního vlastnictví [duševního vlastnictví] spíše než v technickém smyslu.

"Takže je to demokratizovaný design." Stejně jako se tvorba hudby stala dostupnou pro každého, celá nová generace dělá totéž s designem. Připadá mi to opravdu vzrušující. Pro mě je to pocit, jako bychom definitivně vstoupili do vzrušující nové éry, kdy vidíme obrovskou úroveň kreativity u nových hráčů, kteří by předtím neměli příležitost. Miluji spojení kreativity a masové dostupnosti. Jak můžete říct, opravdu oceňuji výhody AI!“

Demokratizace designu může způsobit problémy na Mattově konci výrobní linky. Amatérští designéři si mohou myslet, že mají skvělý design, ale ten často nesplňuje očekávání ohledně připravenosti pro tisk nebo předpisů o duševním vlastnictví.

Design generovaný AI

„Protože se o umělé inteligenci všude diskutuje,“ říká, „lidé si myslí, že mohou vytvořit, cokoli se jim zlíbí. Lidé nás oslovují a říkají: 'Mám tento krásný design – chci vytvořit tuto tapetu ve stylu Versace.' Ale samozřejmě, to je červená vlajka, protože předpokládám, že pravděpodobně právě napsali 'Versace' do AI. Naše společnost není vrátnicí – jsme společností zabývající se provizním tiskem. Ale kdyby nám někdo dodal přímou kopii něčeho, asi bych to odmítl vytisknout.

„Ale také návrháři poskytují práci, která je krásná, ale jednoduše se nevytiskne, protože jde o plochý soubor PDF nebo JPEG. Neuvědomují si, že potřebují poslat umělecká díla do designového domu, jako je Cheryl, aby oddělili vrstvy a ujistili se, že je připraveno k tisku.

„Pokud pracujete pro maloobchodního prodejce tapet na masovém trhu a jste ochotni prodávat tapety za 15 liber za roli, možná vás neostré okraje na motivu netrápí. Ale na luxusním konci trhu bychom takovou kvalitu tisku neakceptovali.“

Cheryl používá k historické inspiraci starožitné vzorníky

Cheryl dodává: „Plaformy uměleckých děl AI musely zpřísnit své postupy v oblasti integrity designu. V počátcích, s programem, jako je Magellan, jste mohli vyzvat „Gucci styl“ k výrobě návrhů. Není divu, že to vyvolalo pozdvižení mezi těmi, kdo vlastní licenční práva na klasické značky. Proto jsme vždy velmi opatrní ohledně autorských práv. Pro historickou inspiraci používám starožitné vzorníky, ale vytvářím něco zcela nového a odlišného. Je to stejný proces s AI. Použijme to, co vytváří, jako výchozí bod pro něco komerčnějšího, ale naprosto jedinečného.“

Co přináší budoucnost?

„Vzpomeňte si na dobu, kdy byl představen Photoshop,“ říká Cheryl. „Zpočátku to bylo základní, jen šetřilo čas, a nyní je to nedílnou součástí designu. Jsem zvědavý, co se stane, když přijde kvantové zpracování, které umožní superrychlé zpracování datové sady, abych viděl, jak to ovlivní generativní AI. Myslím, že to posune na jinou úroveň.

„Důležitější je, že v budoucnu, pokud bude krásný design všude, protože s umělou inteligencí už pro to nebude omluva, čím se chceme zabývat? Pro mě je to člověk nebo místo nebo techniky. To spojení bude zásadní.

„Zásadní bude příběh a to, jak se tento příběh vypráví na sociálních sítích. V budoucnu bude trh zaplaven tvůrci a designéry. To, čím vyniknou, je příběh značky. Povrch může být krásný, ale co ho prodá a co zaujme zákazníka, je lidský kontext. Takže skutečně vidět někoho ručně malovat produkt nebo ukazovat, kde vzal inspiraci, bude tak důležité, abyste vynikli z davu.“

Matt říká: „V luxusním průmyslu bude vždy místo pro ručně malovaný, skutečný, autentický nový design. Cheryl a já velmi rozumíme trhu a z komerčního hlediska vám můžeme poskytnout rady a porozumění.“

Lidský dotek: ruční malba dokončuje design

„Ano, budeme prostředníky pro nové kreativy,“ říká Cheryl. „Každý je přirozeně kreativní a nástroj jako AI rozšíří to, co vnímáme jako kreativitu. Budoucnost to bude odrážet: velké značky budou mít stále moc (stejně jako staré nahrávací společnosti), ale v řadách se objeví zcela nová vrstva nových kreativců, kteří tento monopol prolomí. V našem studiu jsme rádi vpřed v inovacích a AI je další sada nástrojů.“