Pokyny k regulaci: Posílení postavení spotřebitelů pro zelený přechod

Co je směrnice o posílení postavení spotřebitelů, kdy začíná a jak ovlivní tiskařský průmysl? Environmentální novinářka Rachel England nastiňuje vše, co potřebujete vědět pro své podnikání.

V březnu 2022 představila Evropská komise dvě navrhované směrnice, jejichž cílem je vytvořit jednotné normy týkající se ekologických tvrzení v reklamě. První, Posílení postavení spotřebitelů pro směrnici o ekologickém přechodu (také známá jako „EmpCo“), začala v březnu 2024. Druhá, směrnice o ekologických nárocích, je stále v jednání. Obojí bude mít důsledky pro tiskový průmysl.

Co je směrnice EmpCo?

Úplný název směrnice EmpCo (EU/2024/825) zní „Směrnice pro posílení postavení spotřebitelů při zeleném přechodu prostřednictvím lepší ochrany před nekalými praktikami a prostřednictvím lepších informací“. Nejedná se o nový regulační režim, ale spíše pozměňuje směrnici o nekalých obchodních praktikách a směrnici o právech spotřebitelů s cílem zajistit, aby spotřebitelé měli lepší a harmonizovanější informace o produktech, které kupují. Tyto změny zahrnují nová pravidla kolem následujících:

Obecná environmentální tvrzení
Vágní tvrzení jako „šetrný k životnímu prostředí“, „zelený“, „šetrný k životnímu prostředí“, „biologicky rozložitelný“ a „energeticky účinný“ budou zakázány, pokud je nebude možné ověřit na vysoké úrovni, především prostřednictvím uznávaného systému ekoznačení.

Štítky udržitelnosti
Používání značek udržitelnosti se zpřísní a bude povoleno pouze v případě, že označení bylo zavedeno veřejnými orgány nebo je součástí certifikačního systému. Systémy certifikace musí být transparentní a dostupné všem a musí být vyvinuty po konzultaci s odborníky a příslušnými zúčastněnými stranami.

Budoucí environmentální výkonnost
Tvrzení týkající se budoucího vlivu produktu, služby nebo společnosti na životní prostředí musí být ověřitelná a musí být stanovena v podrobném prováděcím plánu, který zahrnuje časově ohraničené cíle.

Nároky založené na emisních offsetech
Tvrzení, že výrobek má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí, pokud jde o emise skleníkových plynů, budou zakázána. Příklady takových tvrzení zahrnují „klimaticky neutrální“, „snížený dopad na klima“ a „snížené CO ₂ “.

Inzerce povinných požadavků jako zvláštního prvku
Žádný ekologický požadavek stanovený zákonem (například podíl recyklovaného obsahu ve výrobku) nelze propagovat jako rozlišovací znak. Novely také obsahují nová pravidla týkající se poskytování informací o životnosti a opravitelnosti a budou zakázány nekalé obchodní praktiky spojené s předčasným zastaráváním.

Kdy vstoupí směrnice EmpCo v platnost?

Země EU jsou povinny transponovat směrnici do svého vnitrostátního práva do 27. března 2026. Pravidla budou platit od 27. září 2026.

Jak EmpCo ovlivní tiskárny?

Vzhledem k tomu, že udržitelnost se stala pro tiskařský průmysl stále větším obchodním zájmem, mnoho společností zaujalo pozici sebe nebo své nabídky jako ekologičtější alternativu. Zejména u spotřebního materiálu, jako je papír a inkoust, jsou běžná tvrzení o uhlíkové neutralitě a šetrnosti k životnímu prostředí. Tiskaři jako takové budou muset prověřit své procesy označování a marketingu, aby se ujistili, že porušují dodatky společnosti EmpCo.

Pokud tiskárny používají své vlastní štítky udržitelnosti, měly by zvážit přechod na nezávislý certifikační systém nebo štítky přestat používat úplně. To však přináší své vlastní problémy. „Jsou tu byrokratické tlaky a samozřejmě s tím spojené náklady,“ říká Anna Lutz, poradkyně pro obchodní právo v BVDM, německé spolkové asociaci tisku a médií. „To ale také vytváří riziko „zeleného umlčování“, kdy společnosti nepodniknou žádná opatření ohledně udržitelnosti ze strachu, že se sdělení pokazí.“

Jak do toho zapadá směrnice o ekologických nárocích?

Pokud a až vstoupí v platnost, doplní směrnice o ekologických tvrzeních (EU/2023/0085) zákaz EU týkající se greenwashingu a zavede specializovaný ověřovací systém pro společnosti, které chtějí uvádět environmentální tvrzení. Před použitím takových tvrzení pro své výrobky by společnosti musely předložit důkazy o nich a získat předběžné schválení od ověřovatelů přidělených zeměmi EU.

Jak vysvětluje Lutz, tato nadcházející směrnice (která na rozdíl od EmpCo vytvoří nový regulační režim) zkomplikuje záležitosti, pokud jde o dodržování předpisů EmpCo. „V rámci EmpCo je třeba ověřit ekologická tvrzení a právě teď není jasné, jak bude tento proces fungovat,“ říká. „Ale také nevíme, co k tomu přinese směrnice o ekologických nárocích. Existuje riziko, že společnosti budou usilovat o externí certifikaci svých nároků v rámci EmpCo, což nebude stačit pro směrnici o ekologických nárocích.

Jak se mohou tiskárny připravit na EmpCo?

Vzhledem k relativní nejistotě, kterou představuje EmpCo a směrnice o ekologických nárocích, mohou být tiskárny nakloněni k úplnému odstranění zpráv o udržitelnosti, ale Lutz to nedoporučuje. „Udržitelnost není hezké mít, je to potřeba mít. Spotřebitelé, investoři a dodavatelské řetězce chtějí spolupracovat s udržitelnými podniky a v budoucnu bude existovat více právních předpisů týkajících se požadavků na udržitelnost, takže musí zůstat na prvním místě vaší agendy.“

Místo toho začněte tím, že se dobře podíváte na všechny existující zprávy o udržitelnosti a zvážíte, jak lze tvrzení ověřit. Klíčovou roli zde budou hrát údaje o původu materiálu. Pak zvažte připojení k renomovanému certifikačnímu schématu, abyste řádně ověřili tvrzení. Zlatý standard, říká Lutz, je ekoznačka EU , která je výslovně zmíněna ve směrnici EmpCo. Cituje také standard Blue Angel Standard a v Německu Climate Initiative BVDM.

Zda tyto nebo jiné normy splní nebo nesplní kritéria směrnice o ekologických nárocích, se teprve ukáže, ale pomohou zajistit soulad s EmpCo a umožní tiskárnám, aby i nadále s důvěrou těžili z jejich úsilí o udržitelnost.