Pozor na greenwashing

Tváří v tvář legislativě, která má zabránit greenwashingu, nám Two Sides říká, proč by se tiskařské podniky měly starat o to, aby byly upřímné a otevřené o svých postupech.

Začátkem tohoto roku uspořádali British Printing Industries Federation a obchodní konzultant v oblasti tisku Two Sides kulatý stůl Greenwash, který upozornil na škodlivý dopad greenwash na tiskařský a papírenský průmysl.

Po celém Spojeném království přední organizace, jako jsou banky, poskytovatelé telekomunikačních služeb a energetické společnosti, stále více naléhají na zákazníky, aby pod rouškou odpovědnosti za životní prostředí „přešli na papír“. Tato tvrzení, která propagují elektronickou komunikaci před papírovými bankovkami, často naznačují, že odstranění papíru zachrání stromy a pomůže planetě. Toto vyprávění je však zavádějící a hrubě zjednodušené.

Prohlášení jako „Jděte bez papíru, zachraňte stromy“ nebo „Přesuňte se od stromové pošty k e-mailu“ uvádějí veřejnost v omyl tím, že naznačují, že přechod na digitální komunikaci je vždy zelenější možností. Toto zjednodušení poškozuje průmysl, který přímo zaměstnává více než 116 000 lidí ve Spojeném království a více než 1 096 000 v celé EU. S více než 8 400 britskými podniky závislými na tiskovém a papírenském průmyslu (115 700 v EU), greenwashing nejen zkresluje pravdu o ekologické stopě papíru, ale také přispívá k významným finančním škodám a stojí tiskařský a poštovní průmysl Spojeného království odhadem £ 10 milionů ročně.

Problematika zavádějících tvrzení je rozšířená. Globálně společnost Two Sides zpochybnila více než 2 650 společností, které podaly nepodložená environmentální tvrzení týkající se papíru. Jen v Evropě úspěšně přesvědčila 749 společností, aby odstranily zavádějící prohlášení, včetně velkých jmen jako Axa Insurance, O2 Telefonica a Calor Gas. Primárním hnacím motorem pro podniky, které prosazují bezpapírovou komunikaci, je často snižování nákladů, ale označovat to jako ekologicky lepší volbu je nepřesné a škodlivé pro celý sektor.

Opatrný však musí být i samotný papírenský a polygrafický průmysl. Není imunní vůči obvinění z greenwashingu. V marketingových materiálech se často používají běžné pojmy jako „ekologický“, „recyklovatelný“, „biologicky rozložitelný“ a „uhlíkově neutrální“, ale bez jasných a důvěryhodných důkazů mohou být tato tvrzení zavádějící. Například fráze jako „planet-positive“ nebo „green printing“ musí být zálohovány pevnými, transparentními daty. Nestačí jednoduše říci, že produkt je zelenější; podniky musí tato tvrzení doložit fakty.

Aby bylo možné čelit greenwashingu, průmyslové certifikace jako FSC, PEFC a ISO14001 a uhlíkové normy jako PAS2060 nebo ISO 14068 poskytují způsob, jak zajistit, že environmentální tvrzení jsou náležitě podporována. Tyto certifikace fungují jako důležitá měřítka a poskytují podnikům rámec pro prokázání skutečné ekologické integrity. Certifikace B Corp také nabízí silný standard pro podniky, které chtějí prokázat své etické a udržitelné postupy.

Konec greenwashingu

Ve Spojeném království úřad pro reklamní standardy (ASA) reguluje ekologická tvrzení ze strany podniků prostřednictvím oddílu 11 kodexu SZP Spojeného království . ASA stanoví, že všechna environmentální tvrzení musí být jasná, konkrétní a založená na spolehlivých důkazech. Zobecněná nebo vágní prohlášení nejsou povolena a společnosti musí být transparentní ohledně dopadu životního cyklu svých produktů. Pokud mezi odborníky existuje významná debata o tvrzení, nelze jej vylíčit jako všeobecně přijímaný. Tento přístup zajišťuje, že spotřebitelé nebudou uváděni v omyl nepodloženými tvrzeními, a pomáhá podnikům nést odpovědnost za jejich marketing.

Britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) také stanovil jasné pokyny v Green Claims Code , který nastiňuje šest základních principů. Společnosti musí být pravdivé, přesné a transparentní, pokud jde o svá environmentální tvrzení. Měli by také zajistit, aby jejich zprávy odpovídaly skutečnému dopadu produktu na životní prostředí a nevynechávaly důležité detaily. Rozhodující je, že společnosti by měly být schopny podložit jakákoli tvrzení aktuálními, věrohodnými důkazy a při uvádění environmentálních tvrzení vzít v úvahu celý životní cyklus produktu. Tento holistický přístup pomáhá zajistit, aby společnosti nevybíraly aspekty svých operací, aby vypadaly ekologicky šetrněji, než ve skutečnosti jsou.

V celé Evropě vznikají podobné rámce. Evropská komise vypracovala směrnici o ekologických tvrzeních spolu s pokyny pro používání ekologických tvrzení. Tato opatření jsou navržena tak, aby vytvořila konzistentní právní rámec, který musí podniky působící v EU dodržovat. Evropská aliance pro standardy reklamy (EASA) rovněž podnikla kroky na podporu odpovědné reklamy, včetně přísných ustanovení o ekologických tvrzeních. Každá evropská země má své vlastní vnitrostátní orgány na ochranu spotřebitele, které zajišťují dodržování těchto norem, a Evropská komise stanovila časový plán pro zavedení právních předpisů mezi koncem roku 2024 a začátkem roku 2025. Země pak budou mít 24 až 36 měsíců na to, aby tyto zákony provedly, je proto pro podniky zásadní připravit se na nadcházející regulační změny.

Nadcházející předpisy budou věnovat zvláštní pozornost podnikům, které tvrdí, že jsou uhlíkově neutrální nebo dosahují jiných referenčních hodnot souvisejících s uhlíkem. Vzhledem k tomu, že se toto téma stále více zaměřuje, je nezbytné, aby podniky zajistily, že jejich ekologické zprávy jsou založené na faktech a jsou ověřitelné.

Co mohou společnosti udělat, aby se ochránily před riziky greenwashingu? V první řadě musí zajistit, aby všechna tvrzení o udržitelnosti byla založena na důvěryhodných zdrojích a spolehlivých důkazech. Pro podniky je také zásadní, aby zkontrolovaly svůj marketing, webové stránky a další komunikaci, aby se ujistily, že neúmyslně neuvádějí zavádějící tvrzení. Školení zaměstnanců, aby byli informováni o nejnovějších ekologických normách a předpisech, také pomůže společnostem vyhnout se neúmyslnému greenwashingu.

Když se podíváme do budoucnosti, jak budou zavedeny přísnější předpisy EU, společnosti, které nesplní potřebné normy, mohou čelit značným pokutám a sankcím. Dodržováním průmyslových certifikací a zajištěním transparentnosti svých ekologických požadavků mohou podniky budovat důvěru a prokázat svůj skutečný závazek k udržitelnosti.

Pro další informace o nadcházejících předpisech EU a aktuální informace o právních předpisech týkajících se obalů a odpadů mohou podniky navštívit web společnosti Two Sides, kde najdete nejnovější poznatky a zdroje.

Zůstat informovaný a ostražitý je v tomto vyvíjejícím se prostředí zásadní, aby se podniky vyhnuly nástrahám greenwashingu a zachovaly si svou důvěryhodnost v očích spotřebitelů, kteří stále více dbají na životní prostředí.

Dodržováním těchto zásad mohou společnosti zajistit, že budou nejen v souladu s budoucí legislativou, ale budou také považovány za lídry v odpovědných a udržitelných obchodních praktikách.