Proč greenwashing je špinavý podnik

Greenwashing je hojný - vnější krytí důvěryhodnosti životního prostředí skrývá množství hříchů. Díváme se na to, jak se tiskárny mohou upřímně posunout k udržitelnosti.

Začněme definicí „zeleného praní“. Zatímco „vybílení“ je dobře známým pojmem, který se týká společností a jednotlivců zakrývajících věci, greenwashing je novějším jevem a frází. Jednoduše řečeno, vztahuje se na způsob, jakým společnosti zakrývají svůj nedostatek skutečných ekologických údajů, a to tak, že točí nebo vykládají, co dělají. Svět je plný toho, že organizace tráví spoustu času vyprávěním o tom, jak jsou „dobré“, aniž by skutečně dělaly tolik, že si skutečně zaslouží být potleskem.

Nejlepší způsob, jak se vyhnout ekologickému praní, je usilovat o to, aby vaše společnost a produkty byly co nejšetrnější k životnímu prostředí, spíše než jen platit za rty

Jsou tiskárny za to vinné? Někteří jsou, ale jsou také jeho obětí, přičemž průmysloví soupeři šíří dezinformaci, která maluje práci tiskáren v nespravedlivém světle.

Jak se vyhnout zelení

Nejlepší způsob, jak se vyhnout ekologickému praní, je usilovat o to, aby vaše společnost a produkty byly co nejšetrnější k životnímu prostředí, spíše než jen platit za rty. A pokud to nedokážete, nepředstírejte, že jste.

Pokud inzerujete, zvýrazněte věci, které děláte a aktivně pracujete, namísto toho, abyste naznačovali, že jste již dosáhli konce své cesty. Tiskárny mohou minimalizovat dopad jejich činnosti tak, aby byl čestný a transparentní. Jonathan Tame, generální ředitel neziskového tisku Two Sides, říká: „Existuje mnoho velmi jednoduchých věcí, které mohou tiskárny udělat pro snížení jejich dopadů, a zdroje pomoci a informací, které je podporují. Měli by se zabývat svými vlastními výrobními dopady, procesy a štíhlou výrobou - energetickou účinností, recyklací a distribucí a jejich dodavatelským řetězcem po proudu prostřednictvím nákupu a používání udržitelných produktů. “

Zdůrazňuje také důležitost dalšího zlepšování, spíše než jen zaškrtnutí několika políček a pokračování. „ISO 14001 nebo EMAS jsou environmentální normy, které poskytují organizacím rámec pro správu a vykazování jejich dopadů transparentním způsobem a proces pro další zlepšování. Tuto normu mohou také použít při nákupu od společností jako měřítko jejich dodavatelského řetězce. “

Vyrovnání hřiště

Samozřejmě je to jedna věc pro tiskové společnosti, aby provedla taková vylepšení, je to další, pro něž jsou za takové uznány. To je místo, kde dvě strany hrají klíčovou roli. Kampaňová skupina funguje nejen jako obhájce pokroku, kterého tiskový svět dosáhl v oblasti udržitelnosti, ale také aktivně vede kampaň proti chybným a zavádějícím nárokům zelených dělníků.

Mnoho organizací vybízí své zákazníky k přechodu na digitální služby pomocí nepodložených environmentálních tvrzení, jako jsou „Go Green - Go Paperless“ a „Vyberte si elektronickou fakturaci a pomozte zachránit strom“.

Jonathan říká, že je to nesmírně rozšířené. „V pokračujícím úsilí o snižování nákladů mnoho bank, poskytovatelů telekomunikačních služeb, společností poskytujících veřejné služby a dokonce i vládních organizací vybízí své zákazníky k přechodu na digitální služby pomocí nepodložených environmentálních tvrzení, jako jsou„ Go Green - Go Paperless “a„ Choose e-billing and pomozte zachránit strom “. Ve většině zemí je takové prohlášení v rozporu s pravidly reklamy, kde environmentální tvrzení musí být založena na faktech a podložena důkazy. Tato tvrzení mají dopad na vnímání spotřebitelů a velmi poškozují průmysl, který má solidní a neustále se zlepšující environmentální rekord. “

Dvě strany úspěšně za posledních 10 let napadly více než 500 společností. Nedávný příklad se týkal softwarové společnosti Adobe, která vedla kampaň s elektronickými kartami, která obsahovala kopii: „Věděli jste, že se ve Velké Británii každý rok prodává obrovských 900 milionů karet na dovolenou? Uložte stromy a místo toho odešlete e-pohlednici. “ Poté, co byl vyzván některými tvrdými fakty - že většina karetního průmyslu je obnovitelná, udržitelná a vyžaduje zachycování uhlíku, zatímco elektronický odpad a servery pro elektronické karty a cloud computing mohou být nesmírně zbytečné - ustoupily. Je zřejmé, že je důležité, aby tiskové společnosti neprováděly greenwash, ale stejně tak důležité pro konkurenty, aby se netlačili na mýty o tisku.

"Coronawashing"

V současné době mnoho společností hodnotí spád z ohniska koronaviry po celém světě a mělo to hluboký dopad na toto odvětví. Jedním z nešťastných je vzestup „koronawashingu“, kdy znečišťující nebo neetické společnosti zdůrazňují často malý přínos, který přispěly k boji proti COVID-19.

Jonathan a dvě strany si velmi dobře uvědomují postpandemické greenwashing. "Už jsme viděli příklady společností, které používají COVID-19, a potenciální přenosy viru jako ospravedlnění tlačení jejich spotřebitelů online, aby ušetřili peníze," říká. Vydali jsme informační leták k tomuto tématu, abychom tomuto odvětví pomohli vysvětlit každému, kdo se týká, nízké riziko přenosu. Důležité je, že s rostoucím digitálním marketingem, protože ekonomika zotavuje, musí průmysl připomenout značce a agenturám sílu fyzického uvedení vaší značky do rukou spotřebitelů prostřednictvím tištěné komunikace. “

Pravda v reklamě může být někdy těžko rozeznatelná a pro tiskové společnosti - jako jsou společnosti v jiných sektorech - může být často lákavé, abyste vypadali lépe, než jste ve skutečnosti. Ale s organizacemi, jako je Two Sides, můžete pomoci přechod na zelenější obchodní model, aniž byste byli nepoctiví.