Všichni na palubě! Expresní projekt digitálního balení vinylu

Velkoformátová digitální tisková společnost PressOn pomohla přes noc oživit oblíbenou britskou cukrovinku.

Velkoformátová digitální tiskárna PressOn se sídlem v Chathamu dostala za úkol neobvyklý projekt budování značky, když se v listopadu 2023 otevřel nový obchod Marks and Spencer (M&S) v nákupním centru Lakeside ve Spojeném království.

„Jednáme s řadou nákupních center po celé Velké Británii a pracujeme na jejich projektech pro komercializaci, jako je grafika eskalátorů, grafika výtahů a závěsné bannery,“ říká projektová manažerka PressOn Emma Smith.

„Při této příležitosti jsme spolupracovali se společností Savills, která se stará o komercializaci pro Lakeside v Thurrocku v Essexu. Savills nám řekl, že M&S dělá kampaň před spuštěním nového obchodu. Takže jsme už dělali grafiku eskalátorů a výtahů, abychom s tím souviseli, ale pak nás kontaktovalo přímo M&S.

„Společnost M&S převzala osobní vlak v Lakeside – malý vláček, který obvykle vozí děti po Lakeside –, ale M&S se podařilo přesvědčit Lakeside, aby jim umožnila přejmenovat jej na Percy Pig Express, aby odrážel jejich slavnou dárkovou plechovku na sladkosti Percy Pig. Ptali se nás na naše myšlenky, jaké produkty použít a jak jsme si mysleli, že bychom mohli udělat z vlaku Lakeside vlak Percy Pig Express.“

Nezanechat žádné stopy

Protože se jednalo o časově omezenou propagaci a vlak se poté musel vrátit do normálního vzhledu, bylo zásadní, aby jakákoli média použitá k jeho přeměně na Percy Pig Express nezanechala trvalou přítomnost. Díky zkušenostem PressOnu s tiskem a aplikací značky na taxíky Emma a tým přesně věděli, jak se s tím vypořádat.


„Pro tiskový materiál jsme použili Metamark Taxi Media s lesklým laminátem. To je opravdu dobrý produkt pro tento druh projektu, protože tento konkrétní vlak měl hodně zakřivené hrany,“ říká Emma. Tato volba umožnila, aby se vinyl přizpůsobil jedinečnému tvaru čela vlaku a zároveň poskytl špičkový lesklý povrch pro maximální vizuální dopad.

„Původně jsme M&S navrhli, že nemusí zakrývat přední část vlaku – která je velmi zakřivená a má spoustu složitých částí, jako jsou nýty – protože tato část vlaku už byla červená. Ale jelikož jsou M&S perfekcionisté, požádali, aby bylo vše potaženo červeným vinylem, i když už byl červený, abychom měli úplně stejnou barvu přes celý vlak.

„Abychom zajistili dostatečné pokrytí vlaku, přetiskli jsme záplavovou červenou – ujistili jsme se, že máme hodně stékání – a vytiskli jsme spoustu dalších panelů červené. To znamenalo, že pokud by některý z rozměrů byl nějakým způsobem mimo, mohli bychom pak zmenšit extra vinyl a umístit ho na místě, takže bychom neměli žádné nezakryté záplaty.“

Umístění Percyho na místo

Zatímco jednoduché zakrytí složitého tvaru vlaku bylo jednou výzvou, mnohem větším problémem byla potřeba zajistit, aby se grafika Percyho prasete a přátel objevila přesně na správném místě. Aby toho dosáhl, PressOn přišel s důmyslným řešením.

„Měli jsme technické výkresy vlaku, ale nebyli jsme si 100% jisti, že budou přesně přesné – například výkresy měly na různých místech mnoho různých velikostí. Jednoho večera jsme s naším provozním manažerem šli do Lakeside s metrem a zkontrolovali jsme všechny velikosti,“ říká Emma.

„Pak jsme vytiskli prvky značky Percy Pig jako samostatné obtisky. Vytiskli jsme je, namontovali na 5mm černý Foamex, nařezali samostatně a poté nainstalovali na povodňovou červenou. Kdybychom tu grafiku tiskli v rámci povodního tisku a měření byla nesprávná a grafika Percyho Pig neseděla tam, kde by měla, bylo by to velmi zřejmé a museli bychom vyrobit další obrovské množství tištěných médií.

„Ale s těmito designovými prvky jako samostatnými obtisky jsme je mohli nainstalovat přesně do správných prostor. Díky tomu byla celá práce mnohem flexibilnější. Ve skutečnosti jsme pár dní před instalací prošli všechny různé obtisky, které jsme potřebovali, a zjistili jsme, že některé chybí, ale vytisknout a vyříznout je bylo jednoduché.“

Poslední překážkou, kterou bylo třeba překonat, byla instalace tisku: tým společnosti PressOn měl přístup k vlaku pouze noc před slavnostním otevřením M&S 15. listopadu.

„Abychom toho dosáhli úspěšně, potřebovali jsme přivést větší tým, který bude tisk aplikovat. Tu noc jsme měli na místě šest lidí, kteří vinyl instalovali do vlaku – čtyřčlenný tým a také další dvoučlenný tým, který jsme vytáhli z našeho týmu prodejců eskalátorů na Lakeside.“

Úžasná zpětná vazba

Konečný výsledek byl fantastický – natolik, že účinek Percy Pig Express nepocítili návštěvníci Lakeside jen osobně, ale také se stal velmi populárním na sociálních sítích.

"M&S byl velmi šťastný. Asistentka místního marketingového manažera M&S Amy Colemanová zveřejnila příspěvek na LinkedIn, kde nám poděkovala na PressOn, a video Percy Pig Express se objevilo na globální facebookové stránce M&S,“ říká Charlotte Webb, manažerka sociálních médií a marketingu společnosti PressOn.

„Byl to pro nás určitě jeden z nejvíce vzrušujících projektů, protože to znamenalo, že jsme mohli jedné značce pomoci vytvořit skvělé vzpomínky pro děti, zvláště tak, jak tomu bylo těsně před Vánocemi. V tomto smyslu to pro nás bylo opravdu obohacující, ale M&S nám také poskytlo fantastickou zpětnou vazbu a mělo to velký dopad na sociální sítě, takže jsme byli nadšeni.“

Na osobní i profesionální úrovni byla Emma s výsledkem obzvláště spokojená.
„Je to pravděpodobně jeden z mých nejoblíbenějších projektů, na kterých jsem pracoval. Byl jsem velmi nadšený, že jsem šel dolů do Lakeside mimo hodiny, abych viděl vlak. Práce s M&S je taková radost – je to tak velké jméno a Percy Pig je tak ikonický produkt, takže tento projekt byl velmi cenný.

"Bez ohledu na to, jak dlouho to dělám, stále si myslím, že je šílené, jak se věci mohou změnit z vinylové desky na tak dobře přizpůsobenou tvaru vlaku." Vidět hotový produkt byl skutečný šok, ale bylo to neuvěřitelné.“