Budoucností oděvního průmyslu je generativní výroba

Mluvíme s konzultantem v oblasti módních technologií Thomasem Rotherym, dříve z FILA, o jeho kariéře a jeho přesvědčení, že generativní výroba a spoluvytváření navždy změní potisk oděvů.

Řekněte nám o své dosavadní kariérní cestě.

Inovace v módě byly vždy mým klíčovým zájmem a když jsem po ukončení studia v módě získal národní cenu za inovaci. Od té doby jsem prošel řadou různých rolí v módním průmyslu, pracoval jsem na místech, jako je [britský obchodní dům] Liberty a naposledy ve FILA.

Ve FILA jsem byl tři a půl roku a za tu dobu došlo k velkému rozvoji v oblasti Web 3 a typu NFT [nezaměnitelné tokeny]. To zapadá do mnoha technických zájmů, které jsem již měl.

Během svého působení ve FILA jsem učinil řadu návrhů, jedním z nich bylo partnerství s RTFKT , luxusní digitální značkou – trochu jako Supreme of digital. Cítil jsem, že RTFKT je skvělá značka, se kterou bychom měli něco udělat. Nike to bohužel koupil, ale skutečnost, že jsem identifikoval RTFKT jako společnost, kterou je třeba sledovat, mě vedl k tomu, že jsem se zapojil do strategie FILA Web 3 a navrhoval další nápady. FILA nebyla schopna toho všeho využít a uvést to na trh, tak jsem se rozhodl stát se konzultantem.

Zmiňujete Web 3. Co to přesně je?

Web 1 byly počátky, kdy to bylo všechno o čtení na internetu. Web 2 byl čtení a psaní na internetu a to zahrnovalo věci jako chatovací místnosti a sociální média, kde jste mohli mluvit tam a zpět. Web 3 má přidanou vrstvu vlastnictví.

Doposud jsme nebyli schopni vlastnit věci online – ostatní lidé mohli v podstatě kopírovat a vkládat vše, co umístíte online. Ale s nově vznikající technologií, jako je kryptoměna, umožňuje každému digitálnímu artefaktu dát podpis, který prokáže, odkud pochází. To znamená, že všechny obrázky, které zveřejníte, lze zpětně vysledovat k osobě, která obrázek původně vytvořila.

Tento prvek digitálního vlastnictví působí, jako by to byla technologie, kterou jsme potřebovali projít právě včas, aby nás ochránila před šířením falešných zpráv a generativní AI využívající kreativitu.

Bude to hrát roli v rostoucím přechodu mezi tím, co můžeme mít ve virtuálním světě, a tím, co máme ve fyzickém světě – zejména pokud jde o módu?
Věřím, že ano. Jen si položte otázku, stává se život více či méně digitálním? Pokud máte v rodině nějaké děti a sledujete, co dělají, ve hře jako Roblox nebo Fortnite se využívá neuvěřitelné množství kreativity. i když některé hry nejsou zjevně kreativní, mají tendenci mít kreativní režim, takže nejenom nebojujete nebo nesoutěžíte, ale zkoumáte vytváření identity.

Vždy jsme to chtěli dělat, ať už to byli naši rodiče, kteří zkoumali svou identitu jako punkeři, nebo lidé, kteří to dělají nyní, socializují se v digitálních prostorech. Proto má smysl, aby tam byly značky a mohly vyprávět příběhy mezi fyzickým a digitálním. To nebylo dostatečně prozkoumáno – mělo tendenci být izolováno jako jedno nebo druhé.

Generativní výroba je dalším z vašich zájmů. co to je?

Generativní výroba není nutně AI, i když může být. Znamená to něco více podobného algoritmické výrobě s přednastavenou sekvencí kroků vedoucích k výstupu.

Návrháři, značky a kreativci zapadají do toho, že navrhují algoritmus předem – to vyžaduje čas, aby se zajistilo, že každý výstup bude vypadat přiměřeně dobře – ale pak jsou výstupy generovány tím, že zákazník stiskne něco, co říká „vytvořit“. To umožňuje procesu běžet a procházet jeho posloupností kroků, generovat jedinečný výstup, ale má sdílenou identitu díky způsobu, jakým byly tyto kroky nastaveny.

Co se týče oblečení, může to být předem daný produkt – například tričko. Potisk na tomto tričku bude jedinečně vygenerován, i když bude sdílet určité vlastnosti s každým dalším obrázkem, který vygenerovali jiní zákazníci, kteří zmáčkli tlačítko „vytvořit“ a jeden si objednali.

Pokud se podíváte na web Art Blocks , je to generativní umělecká platforma, která ilustruje, jak to funguje. Tyto principy můžete aplikovat na potisk triček nebo dokonce na výrobu fyzického produktu, ačkoli jakmile přejdete z 2D na 3D, věci jsou mnohem obtížnější.

Takže tohle není generování obrázků ve stylu AI s otevřeným koncem?

Ne. Pokud rozšíříme pojem generativní výroby, můžeme udělat úžasné vyprávění příběhů a zábavné budování komunity.

Zkratka by zde byla něco ve smyslu: 1 z 1 z x. Zde 1 z 1 znamená, že produkt je jedinečný, ale x znamená, že je součástí kolekce. Tento proces je skvělý, protože to znamená, že máte členství v komunitě, ale také jedinečnou identitu v rámci této komunity.

Je zde velký potenciál, ale když je to začleněno do fyzické výroby, vyžaduje flexibilitu tisku nebo výroby, což je mnohem obtížnější než pouhé generování obrazu na obrazovce.

Je to to, co tě momentálně nejvíc těší?

Generativní výroba má neuvěřitelný potenciál a pak, jako jeho rozšíření, je tu také spolutvoření. Spoluvytváření je dílem toho, kdo si vybírá – řekněme zákazník – a dílem návrháře nebo počítače, se kterým pracuje. Myslím, že je v tom spousta vzrušujícího potenciálu, který lze realizovat ve fyzickém i digitálním prostředí.

Proto můžete použít totéž, co jste si vybrali, například ve hře Call of Duty nebo hře EA Sports FC , a také to mít v reálném světě. A způsob, jakým se vzájemně ovlivňují – zvláště pokud se ujme rozšířená realita, jako jsou chytré brýle Meta – znamená, že nakonec budeme žít ve více rozšířeném životním stylu, kde například uvidíme méně rozdílů mezi fyzickým a digitálním oblečením.

To znamená velký potenciál pro designéry a tiskárny spolupracující s každým v tomto řetězci. Myslím, že každý se o potřebných dovednostech naučí trochu více, takže tiskaři, kteří pracují ve fyzické sféře, mohou dobře spolupracovat s návrháři rozšířené reality, aby napodobili to, co v tomto prostoru dělají.

A konečně, díváme se na situaci, kdy s jakýmkoli oblečením nebo sportovní soupravou, kterou byste mohli navrhnout pro avatara ve hře, budete moci stisknout tlačítko a nechat si doručit fyzický ekvivalent?

Z dlouhodobého hlediska je to jeden cíl, i když to závisí na faktorech, jako je to, jak snadné bude mít jednorázovou výrobu. Ale bylo by to úžasné, protože to hraje s prvky udržitelnosti, jako je objednávání na vyžádání – což je skvělé a měli bychom se na to zaměřit.

Stále je zde faktor mít zdroje na správném místě připravené k výrobě tohoto jediného jedinečného designu, protože ve stávajících výrobních procesech je obvykle mnoho nákladů na nastavení a dalších omezení, která tento druh věcí opravdu ztěžují.

Ale to je výzva, kterou musíme jako lidé z oboru překonat. Je toho hodně, co je potřeba vyvinout, aby se to uskutečnilo, ale to by bylo úžasné, protože naprostý objem dalších možností, které by něco takového naplnilo, by bylo neuvěřitelné, a to nejen pro inovativní projekty, ale pro obecnou výrobu řízenou poptávkou, jako je např. stejně jako snížení dopadu na životní prostředí a nákladů na dopravu.