Digital signage podporuje OOH reklamu

Rychle se měnící digitální obrazovky na hlavních ulicích a dopravních sítích mohou oslovit více zákazníků.

Digitální obrazovky se pro out-of-home (OOH) reklamu používají již více než deset let, ale v posledních několika letech došlo k obrovskému nárůstu. To bylo z velké části způsobeno vylepšeními samotných obrazovek a zvýšením globální výrobní kapacity, aby se vyrovnala s požadavky spotřebitelů, což vedlo k nižším cenám.

Vzhledem k tomu, že všichni nosíme mobilní telefony a tablety, používáme notebooky a velkoplošné televizory, je to pro mnohé z nás jen rozšíření osobních zkušeností.

Výsledkem je, že jsme nyní všichni velmi zvyklí vidět a komunikovat s obrazovkami na nejrůznějších místech OOH, od letišť a hotelů po nákupní centra a billboardy. Často se používají pro reklamu a vyhledávání cest, stejně jako pro jídelní lístky restaurací, jízdní řády vlaků a oznámení veřejné služby.

Používání digitální obrazovky má řadu výhod. Vtahují diváky hlavně proto, že vyzařují světlo, na rozdíl od tištěného displeje, který odráží světlo, které na něj dopadá. To je vylepšeno použitím primárních barev RGB spíše než CMYK, ačkoli moderní tiskárny a inkousty jsou dostatečně dobré, že je zde malý rozdíl. Ale na rozdíl od tisku mohou digitální obrazovky obsahovat videa a animace.

Největší výhodou je však možnost rychle měnit zprávy. Mohlo by to být prostřednictvím posuvné plošiny, která se během času otáčí přes půl tuctu různých displejů. Je také možné změnit zasílání zpráv v průběhu dne. Například řetězec rychlého občerstvení může chtít inzerovat snídani ráno, oběd v poledne a podobně. Nebo může prodejce chtít přejít z letního oblečení na pláštěnky a deštníky, aby se vyrovnali náhlé změně počasí.

Některé podniky mohou preferovat zacílení na ranní dav, zatímco jiné se zaměřují na lidi procházející později během dne

Stejně tak některé podniky mohou raději cílit na ranní dav, zatímco jiné se zaměřují na lidi procházející později během dne. To poskytuje inzerentům značnou flexibilitu při provádění změn během kampaní. To může zahrnovat přesun reklam na obrazovky na různých místech, rozšíření kampaně nebo dokonce změnu obsahu tak, aby odpovídal měnícím se podmínkám, a to vše pouhým kliknutím na tlačítko.

Systémy digitálního značení

Úspěšný digitální znak má různé součásti. Samozřejmostí je samotná obrazovka s dobrým výběrem LCD a LED panelů dostupných v různých velikostech. Obrazovka by měla být dostatečně jasná, aby se vyrovnala s okolními podmínkami na zamýšleném místě, zejména u venkovních displejů.

Existují dva základní typy digitální obrazovky. Za prvé, existují přímočaré vývěsní štíty, od malých plakátů po velké billboardy. Vertikální portrétní plakáty se stávají zcela běžnými na autobusových zastávkách a v obchodních centrech.

Obzvláště efektivní může být několik malých obrazovek, jako jsou ty vedle eskalátorů na některých stanicích londýnského metra, kde mohou zprávy přeskakovat z obrazovky na obrazovku, aby odpovídaly tempu, kterým cestující cestují.

Obrazovky se začínají objevovat také v autobusech a vlacích a dokonce jsou zabudované v opěrkách hlavy některých autobusů – ploché panely se vejdou téměř na jakýkoli povrch a nyní jsou k dispozici i zakřivené obrazovky.

Digital signage se používá na eskalátorech londýnského metra. © Nessan Cleary

Existuje několik kreativních variací. Smart Outdoor například založil národní síť Smart D4 s více než 500 obrazovkami rozmístěnými po celém Spojeném království. Obrazovky jsou instalovány na různých místech, včetně nákupních center a řetězce hospod Marston's, vždy ve výšce očí. Zahrnují dávkovač mýdla, aby se lidé setkali tváří v tvář s reklamami, když se zastaví, aby si umyli ruce, a když procházejí kolem.

Pak jsou tu dotykové obrazovky, které nabízejí úplně jiný zážitek. V některých případech mohou zahrnovat také reproduktory pro zvuk, což je užitečné zejména pro osoby se zrakovým postižením. Další variantou je jednoduše použít bezpečný držák na tablet a pak použít tablet jako interaktivní dotykovou obrazovku.

Hlavním prvkem je však redakční systém, který pohání přehrávač médií. V některých případech s uzavřenou smyčkou lze obsah spustit z USB flash disku. Ale běžnější je mít plně propojený systém, takže zprávy lze snadno aktualizovat na všech obrazovkách z centrálního místa.

Hlavní nevýhodou jsou náklady na instalaci a používání těchto obrazovek, a z tohoto důvodu se většinou nacházejí v oblastech s vysokou návštěvností, kde počet potenciálních pohledů může ospravedlnit tyto náklady.

Tisk vs digitální: udržitelnost

O udržitelnosti se vede určitá debata. Ti, kdo propagují digital signage, přirozeně poukazují na to, že jde jen o změnu pixelů, takže nedochází k plýtvání. Při výrobě obrazovek a jejich související sítě však existuje značná uhlíková stopa. Stejně jako všechny technologie mají omezenou životnost, obvykle pět až sedm let. Tyto síta je možné rozložit pro recyklaci, ale je to složitý proces. Obrazovky navíc vyžadují stálé napájení, které samo o sobě má značnou uhlíkovou stopu.

Tištěné billboardy a další OOH reklama mohou oslovit velmi široké publikum a jejich výroba, instalace a údržba je relativně levná.

Je obtížné zobecnit udržitelnost tisku, protože to do značné míry závisí na použitých substrátech a inkoustech. V moderních tiskových operacích je velmi málo odpadu. Je pravda, že některé displeje mohou mít krátkou životnost, možná jen několik týdnů, ale obecně platí, že čím kratší je zamýšlená životnost, tím je pravděpodobnější, že lze substráty recyklovat.

Navzdory jejich výhodám je nepravděpodobné, že by digitální obrazovky nahradily tištěnou reklamu kvůli vysokým nákladům. Tištěné billboardy a další OOH reklama mohou oslovit velmi široké publikum a jejich výroba, instalace a údržba jsou relativně levné.

Tiskové billboardy můžete také rozprostřít na větší plochu, čímž výrazně zesílíte sdělení. Navíc vždy budou existovat místa, kde je tisk jednoduše efektivnější. Je velmi snadné zahrnout interaktivitu na tištěné displeje jednoduše přidáním QR kódu, který umožňuje potenciálním zákazníkům získat více informací a poskytuje inzerentům způsob, jak určit, jak efektivní je každé jednotlivé znamení.

Je tedy nepravděpodobné, že by obrazovky zcela nahradily tištěné displeje, ale inzerenti stále více hledají hybridní kampaně, které mohou využívat digitální i tištěné displeje k zajištění nejlepší návratnosti za optimální náklady v dané oblasti.